文章来源：日本设计小站，ID：Japandesign

作者：日站君

想不想喝一杯奶茶？

——日站君

宝，我今天去了蜜雪冰城唱了首歌，什么歌，你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜……

万万没想到，这个夏天的第一首洗脑神曲，居然是奶茶店做出来的。

看着这MV中一晃一晃的小雪人，带着三分邪魅四分漫不经心的笑脸，唱着“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，试问，还有人没被这首歌洗脑吗？

01 一句话火遍整个网络！

“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”

是的，你没有看错也没有听错，蜜雪冰城的主题曲，真的只有这一句话。

这首歌改编了来自美国的一首民谣《哦，我的苏珊娜》。

蜜雪冰城用自己的品牌口号作为歌词重新填词，由于旋律非常熟悉，歌词简单，一炮爆红。

它以星火燎原之势，缭乱了整个B站首页。

目前不完全统计，蜜雪冰城主题曲已经有古风版、电音版、京剧版、豫剧版、黄梅戏版、日语版、韩语版、苏维埃版、海绵宝宝版、思聪舔狗版……只有你想不到的，没有大家脑洞开不到的。

京剧版本的《蜜雪冰城甜蜜蜜》“除了蜜雪都倒闭”都唱出来了，喜茶奈雪，你慌了吗？

紧跟时事的，思聪版一定可以满足每一只舔狗，“你爱我，我不爱你”，唱入心底，泪流进心里。

还有这“阴间版”的蜜雪冰城，也可以说是非常适合夏日消暑降温了。

在抖音上，还有人发起了莫名其妙的挑战。

就是纷纷去蜜雪冰城门店唱起了该歌曲，传闻可以免单，然而并不是，门店并没有这个优惠，场面极其尴尬，真的是蜜雪冰城的社死现场。

然而就是这尴尬要死的活动，居然又给我们蜜雪带了一波流量！

02 这届年轻人甚是宽容！

其实前不久，蜜雪冰城才翻过车。

它被中国质量新闻网曝出，个别门店存在篡改开封食材日期标签、违规使用隔夜冰淇淋奶浆、茶汤等问题，在微博上领了数个热搜。

尽管食品安全事件是大忌，然而在评论区，网友们一反常态，居然上演起不抛弃不放弃的感情戏，点赞数居多的是原谅与理解的声音。

有人说“给我们一人一个冰淇淋就原谅你”。

有人恳切地“求求你洗一洗柠檬”。

毕竟，千错万错但雪宝一定是无辜的，那个能带给你便宜（却不廉价）的甜蜜的雪宝，能有什么坏心眼呢？

· 公开透明 ·

有人问，为啥大家对蜜雪冰城这么宽容？其中一个原因，是因为它永远不拿你当外人。你可以在店门口找到果汁伴侣、珍珠粉圆、粗纸吸管……

蜜雪冰城就把原材料就大大方方的摆在门口，甚是潇洒坦荡。

它可能已经算出来了，就算大家都知道材料也不会自己动手做。（主要也买不到啊……）

甚至有网友直言，当自己去问奶茶怎么做的时候，店员坦诚表示：用奶茶粉冲的。

蜜雪冰城虽然不是奶茶里最好喝的，但它绝对是最坦诚的那一个。

03 蜜雪：我有我定位！

这是一个神奇的品牌。

也许成年的你没吃过，但你去问问你身边的小学生最爱吃哪个牌子的甜筒，他肯定会告诉你“蜜雪冰城”。

2元一个的冰淇淋、4元一杯的柠檬水和6元一杯的珍珠奶茶，最贵的不超过10块。放在今天这物价，谁敢信。

对于三四线城市，大学生和小学生来说，这是一杯不需要分期付款就买得起的快乐。还时常有买多少送多少的促销活动，就问你香不香。

如果说喜茶，奈雪等网红奶茶满足了人们拍照打卡的心情，那么蜜雪则是满足了人们仅仅想喝奶茶的愿望。

而且，在疫情之后，因受不了市场的打击，喜茶、奈雪等奶茶纷纷提出涨价，而蜜雪冰城也做出了一个艰难的决定，那就是：不涨价。

就问一嘴：够不够良心！

· 品牌发家史 ·

它被称为“奶茶界拼多多”，蜜雪冰城有怎样的发家史呢？

2006年，一支售价高达20元的“彩虹帽”冰淇淋在郑州出现，并瞬间成为爆款。创始人张红嗅到了商机，随后研制出自己的冰淇淋，并通过“成本倒推”将一支冰淇淋定价1元。

可想而知，低价冰淇淋一经推出就碾压市场成为“爆品”，而蜜雪冰城也一炮而红。

冰淇淋走红后，第二款爆品出现了——柠檬水。

这时候的店里已经达到了供不应求的状态，于是张红开始了加盟模式。而随着加盟店的数量上升，控制成本变成了首要问题。

2012年，蜜雪冰城建立了独立的研发中心和中央工厂，实现了核心原料自产。

2014年，蜜雪冰城在河南焦作建立了自己的仓储物流中心。到目前为止，蜜雪冰城门店总数突破了1000家，业绩也猛增了十几倍。

如今，在百度地图上搜索“蜜雪冰城“，你将会得到一个非常壮观的场面。

截至2020年6月24日蜜雪冰城全球门店突破一万家，超过星巴克。

它的品牌影响力也非常强悍，在“2019 中国茶饮十大品牌榜”中名列第三，仅次于喜茶和奈雪。

可以这么说，有些奶茶关心你飞得高不高、美不美，但有些则关心你飞得累不累、渴不渴。

04 雪宝也有设计

你要相信，我们雪宝也是一个有设计感的奶茶。

Logo从之前的爱心变成现在拿着权杖的雪人，一目了然，线条简单，颜色简单，甚至配色还充斥一点廉价感。

但日站君觉得它依旧是一个成功的设计，因为它和它的产品同频，你会拿一杯喜茶发朋友圈，但你不会用蜜雪冰城发朋友圈。

蜜雪冰城本来就走的是平价路线，那么大个公司，不会找优秀的包装设计公司？问题是，羊毛出在羊身上，包装精美了，成本上去了，价格肯定得涨。

随着”我爱你你爱我，蜜雪冰城甜蜜蜜“这首歌的走红，日站君现在看这个小雪人，简直就一迪士尼在逃小雪花。

这个雪人IP，除了印在店铺招牌和奶茶包装 C 位上。

它还出现在了卷闸门上，每当店铺关门，路人都能看到硕大的雪王赫然展示在眼前。品牌印象很是深刻。

04 尾声：反消费主义

这是一个被内卷刷屏的时代。大多数年轻人，正在各行各业卷的身心俱疲。

这时候对蜜雪冰城的高歌，成了一种反消费主义、反精英式的叛逆表态，还是那句话：你不嫌我穷，我也不嫌你糙。

有网友说：“蜜雪冰城靠极致控制供应链，标准化，工业化的运营管理，才可以把一个冰激淋做到2块钱，还有钱赚。别说2块钱的冰激凌很low，一点都不low！”

怎么，便宜竟然成了原罪了？好喝便宜不就得了，还要什么自行车。

“别磨叽，给我雪宝一个痛快！”

素材来源：

《不会吧不会吧，你喝奶茶居然喝蜜雪冰城？》有意思报告（id：youyisi_cn）

《蜜雪冰城23年血泪创业史：关门3次，被拆4次，创始人被弟弟“怼”出局》职业餐饮网（id：zycy168）

图片素材：

微博@蜜雪冰城

抖音@依杯啵啵

部分图片来源于网络

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