设计形式或者形式感这个词想必大家都听得很多了，在设计圈甚至有形式大于内容的说法，这种说法虽然有点偏激，但也说明了形式对于平面设计的重要性。那到底何为设计形式呢？估计很少有人说得清，百度对形式的定义是这样的：指把诸多要素统一起来的结构方式和表现方式，与内容相对。

根据这个定义结合我自己多年对设计形式的思考，我认为设计形式应该主要指以下三项内容：

01.

设计风格

设计风格通常源于艺术风格，是艺术作品在整体上呈现出的具有代表性的独特面貌，需要比较长的时间才能形成。同样的内容通过不同的风格，可以演绎出完全不一样了效果，就好像音乐、电影、艺术一样。

近几年比较流行的设计风格有：国潮风、3Ｄ风、赛博朋克风、故障艺术风、酸性风、孟菲斯风、拼贴风、蒸汽波风等等。

▲国潮风

▲酸性风

▲赛博朋克风

▲拼贴风

02.

构图

构图这个词在摄影和绘画中也经常提到，它的定义是把要表现的元素适当地组织起来，构成一个协调的完整的画面。像拍摄的角度、元素在版面中的走势、各元素在版面中所占的比例、所在的位置等都是属于构图。

设计中常用的构图有居中构图、左右构图、上下构图、对角构图、环绕构图、曲线构图、对称构图、发散式构图、分散构图、仰视、俯视、平视、广角镜头等等。

▲对角构图

▲对称构图

▲环绕构图

▲发散构图

▲俯视

▲仰视

03.

元素的创意组合

还有一些不错的设计形式，既不是设计风格很特别，也不能简单用构图一词来概括，它们其实是把设计元素做了创意组合。比如双重曝光、正负图形、符号化，再比如夸张、拟人、比喻、嫁接等创意手法也是属于设计形式。

▲双重曝光

▲正负形

▲符号化

▲夸张

▲比喻

▲拟人

现在大家应该了解了什么是设计形式了吧？那么如何让我们的设计具有比较强的形式感呢？重点是做好下面这两个关键词：反差和新颖。

一、反差

如果一件设计作品能在视觉上形成反差，那么它的视觉冲击力一定很强，形式感也自然有。比如下图是一个人骑着自行车行驶在一条圆环形的公路上，这种场景与现实生活中的场景形成了强烈的反差，所以形式感很强。

再比如下图这组迪拜旅游的海报，设计师把众多的元素分别嵌入在半圆环之内，然后组合成一个类似隧道的视觉主体，这也是一个有着强烈视觉反差的画面，所以形式感也特别强。

艺术海报的形式感是非常强的，有很多形式可以借鉴到商业设计中去。

比如在正常情况下，海报中的文字都必须要完全露出，不能被遮挡，而下图海报反其道而行之，设计师直接把胶带贴在版面中央，遮住了一大块文字内容，文字识别性虽然有所下降，但是形式感和视觉冲击力却得到了大大的提升。

二、新颖

有形式感的设计也不一定能让人眼前一亮，因为有些设计形式已经是很老了，市面上同类型的作品非常多，所以优秀的设计形式还要讲究“新颖”二字。

当然，新颖也只是相对而言，所以通常我们只需做到在同行业或同类型的设计中比较新颖就好，而不必放眼所有行业、所有类别。

比如现在节气、节假日类型的海报大多都是采用插画风格，偶尔有一些合成海报，所以当京东的端午海报使用3Ｄ风格时，形式就会比较新颖。

再比如大多数背景板都喜欢采用横向构图，把视觉元素横排在版面底部，而主题则横排在版面上方垂直居中的位置，所以像下图这种使用左右构图、且把主题文字竖排的背景板设计就比较新颖。

实例：长隆马戏海报设计

长隆度假区主要分为广州度假区和珠海度假区，当在设计长隆的集团海报设计时，客户通常会要求两个园区的产品在画面中所占的比例要一样，而且要有明显区分，不能混作一团，所以几乎所有涉及到集团产品的海报，都是采用左右构图把两个园区的产品分布在两侧。

当这次我们接到长隆马戏总稿（涵盖广州马戏和珠海马戏）的海报时，我就想着要换一种方式来做，刚好这次的海报输出尺寸只有竖版、没有横板，所以我决定把两个区域的产品分为上下两层，我以马戏海报的常用元素：云，作为上部分产品的支撑。大致草图如下:

当然，我们也可以像下图一样，把一个园区的产品倒转过来放在画面顶部。

但这种做法由于所有产品都被颠倒了，所以客户比较难接受，况且从新颖的角度来说，第一种做法会更少见一点，所以我决定执行第一个方向。

首先，找一张星空图片作为背景，然后用云层素材做出如下效果，并加上两个园区的主体建筑，色彩和质感可以先不管，我们后面再调。

然后，把主要的产品放进来，注意各产品要与云层有所穿插。为了加强画面的视觉冲击力和空间感，用两个往外冲的产品分别放在最右下角，并且拉大使其有一种冲出画面的感觉。同样，上半部分位于前面一两个元素也要大一些，而其他元素可以小一些。

接下来就可以调颜色和一些细节了，所有元素的色调都要偏向紫红色，而且呈逆光效果。

然后得到如下效果。

接下来我们可以把logo和文案加上去，由于此海报要投放在海外，所以文案为英文，为了贴合马戏的调性，我给主题文字添加了一个金属效果。

最后再调整一下细节，就做完了。

由于形式比较新颖，而且很好的满足了设计需求，最终这张海报几乎是一稿过，客户只要求改动了一些细节和文案就出街了。

设计形式除了要新颖、好看、冲击力强之外，最重要的是必须要适合所要表现的主题或产品，设计形式的目的是要把内容更好地表现出来，如果为了形式而破坏内容是不可取的。

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