电商类标题设计，对于电商设计师来说，是必不可少的环节，如果直接使用字库字体，可能存在版权风险，而免费的字库又会显得普通和雷同、缺乏独特性，因为出现频率高，所以在视觉上也会让人感觉乏味。

所以，想要让字体更具独特性，就需要自己动手设计每一个字体和每一个笔画，这样，你的平面作品才能有更好的设计感，更高的回头率。

我们都知道，不同的字形风格会传递不一样的感觉，在设计字体之前，需要去分析行业或产品的特点，或根据整体页面的调性来确定字体风格，比如：母婴、儿童类产品，一般适合活泼、可爱风格；家电数码、运动类，比较适合动感、粗犷风格；女性用品，往往比较适合纤细、柔美、典雅的风格……

这一期，我们先分享粗犷类风格的字体，当然，这一类风格也会有不同的设计感和形式感，接下来，我们分享四个字体案例。

这是智能家电类的活动标题，标题中的“智造家”，传达出一种科技、智能的感觉，所以，在设计时，我们要着重体现这一点，比如把笔画设计的硬朗凌厉一些。

字体风格确定之后，现在就可以搭建基础框架了，用“黑体”作为垫底，去搭建基础框架。在搭建的过程中，统一将带弧度的斜线笔画设计成“竖斜线”，这样的设计改变，可以让字体更酷、更硬朗。

“家”字的斜笔因为角度的原因，用横斜线会更耐看一些，”狂”的反犬旁也是一样的道理。

红色标注部分，空间是比较大的，我们要进行优化调整，尽量缩小红色区域。

调整后，字体会更加饱满、丰盈，下图，是前后对比效果。

在保证识别度的前提下，对笔画进行删减或者连笔，可以在一定程度上增加字体的设计感，如下图；

“造”字，尝试把“口”上面的横笔删减，可以缓解“造”字空间上的拥挤，也可以增强其设计感。

我们来看一下简化后的效果，科技感已经得到了体现，但是还不够，需要继续深化。

打破常规结构，在字和字之间建立平行关系，增加其整体感和空间感。

细心的小伙伴会发现，斜线是这整组字里的家族特征，所以，可以继续增加斜笔，继续加强和突出这一特征，从而使其更有整体感。

我们来看一下调整后的效果。

规范细节，统一倾斜角度。

最初没有计划做连笔，但是既然做到了这一步，就尝试了一番，效果还是可以的。

最后，整体做倾斜，增加整组字的动感和活力，再搭配一句文案，这样，这组标题字的设计就完成了。

最后，我们看一下应用效果。

这是电子产品类的活动标题，我们继续选择粗犷风格，这例方案，我们尝试把笔画做的更粗，把分量做的更足！

设计之前，我们可以先手写一组草稿，因为很多的断笔和连笔都是根据我们的手写习惯来的，当然，写出来的断笔连笔，我们不一定要全部采用，要根据实际情况去做取舍。

在预设好的方格里，写第二遍，这一步，要参考第一步手写的断笔和连笔，只是需要写的更规范一些，如下图；

第二遍，手写的特点是偏扁平的，“春”字和“换”字，斜笔的角度过大，我们选择断开的处理方式。

参考手写好的结构，用矩形去搭建框架，这个时候，会发现“春”字的横笔过多，而横线笔画本身也较粗，所以很难放得下。

这里，可以把横笔调细，调细后会发现，“春”字与其它字对比起来缺少了些份量感。这个时候，可以尝试用左边的斜笔和下面的“日”做连笔断笔设计，这样，会释放一些空间出来，就可以让横笔再粗点，同时，设计感也提升了一些。后面，可以把这样的断连方式，应用到其它字里。

上面搭建框架时，“日”字和其它字一样，是顶着格子做的，会发现“日”字在视觉上比其它字大一些。如果我们把字体结构分为方形、三角形，菱形三种几何形态，虽然他们三者一样都是完全顶格，但视觉上却存在着大小差异，因为正方形是完全把方格铺满了，所以显得比其他图形大很多，所以，为了保持视觉上的统一，我们就需要针对不同的字形结构，做出相应的笔画调整。

“换”字，提手旁的右侧位置，凸出来的笔画很短小，会显得琐碎，可以尝试做减法，而“换”字右边的断连，和“春”字的断连是一样的思路。

再整体观察，我们发现，“新”字的重心偏低，右边的断笔可参考前面的设计方法，“机”字的木字旁，横笔也偏低，也要适当调整。

在这里，我们刻意让几个字之间的某些笔画完全水平，这样会很有秩序感，视觉上会更顺畅。

那么问题来了，什么情况下可以对齐，什么情况不能对齐呢？我们可以参考字库字结构，如下图AB，笔画高度较为接近，可以选择笔画对齐；如下图C，两横线笔画的高度差别很大，我们就不能硬生生的让两者对齐，这样肯定不舒服。

接下来，就需要丰富细节的变化，让字体更有记忆点。

1.给横笔起笔的位置，统一添加尖角。

2.统一给笔画转折的位置添加倒角，倒角的大小需要适度。

3.统一给竖笔和斜笔的左上角添加尖角，尖角大小也要适度。

5个字一行，整体比较冗长，效果比较平淡，在这里，我们将其分为两行，并做倾斜处理。

最后一步非常关键，下图中标红的笔画，是适合做夸张处理的，这样可以让字体更具张力，更加吸睛。

最后，加上合适的文案，搭配一款适合春天的绿色，就完成了。

当然，我们也要看一下应用效果。

运动类的活动标题，用前面的字形方法，也是没问题的，但这次，我们换更新的方法，尝试带有速度感、力量感的手写风格！

我们先用画笔工具写出基本框架，这和我们平常手写还是有区别的，在写的过程中，需要注意以下几点。

1.所有横笔的笔画统一向右上角倾斜，这样更能体现出字体的速度感。

2.字体的大小排版需要有一定的节奏感，笔画少可小一点，笔画多，则可大一点。

3.字和字之间，笔画可以有一些穿插，整体会更有节奏感。

设定基础笔画形态，可以根据我们平时的手写习惯做一些笔画粗细变化。

根据设定好的笔画形态把字体完整的搭建出来，这一步，需要注意笔画空间关系，整体布白要均衡。

进一步观察，发现笔画稍显单薄，缺少力度，我们对字体里的部分笔画进行加粗。

统一笔画的倾斜角度，会更整齐耐看，不会显得那么乱。

最后搭配文案，添加配色，搞定！

再看一下应用效果。

618节日活动标题，这次，我们根据“门”的概念，尝试做出对称的感觉，这一例字体，我们选择高挑的风格。

用一款拉高后的黑体，作为字体结构的参考，用矩形工具搭建出基础框架，字体笔画之间，可找一些对齐关系。

“红”字的结构相对另外两个字，是比较复杂的，绞丝旁的变形，对整体影响非常大。对比以下三种变形，发现第三种整体感更强，也更能体现出对称感。

在两边的横笔位置，各加一个装饰角，这样可以使其更有记忆点，同时也可以体现“门”的概念，当然，整体也是完全对称的。

再丰富一下细节的变化，给“开”和“红”字，各增加一个断笔处理,并加入小文案，做居中处理。

为了更能体现“开门红”的感觉，我们尝试将字体，由平面转为有一定纵深感的表现形式。

选中字体，使用软件中的“自由变换”工具，将字体的上端往里收缩。

最后完成效果，添加相应的色彩搭配。

来看一下应用效果。

最后，我们将四个案例，用常规黑体和我们设计之后的字体做对比，这样的感受会更明显，经过全新设计后的字体，无论在创意上还是形式上，都会更加独特，都能为整体页面增色不少！

设计前

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设计后

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设计前

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设计后

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设计前

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设计后

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设计前

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设计后

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所以，电商标题字体，要尽量尝试自己去设计，当你完成之后，会很有成就感，你设计的页面或banner，也一定可以变得更漂亮，更有设计感！

做出一手好字，也是为自己加分赋能！

好了，今天的教程就到这里，感谢大家阅读。

本篇教程作者：

李买，刘兵克，李雪萍






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