文章来源：日本设计小站，ID：Japandesign

作者：日站君

三大便利店，永远的“神”！

——日站君

大家应该都知道日本便利店三大巨头，7-11、Family、Lawson，没一个是省油的灯。

这几年，商品的新口味层出不穷也就算了，设计方面还不惜花大价钱请设计大师前来坐镇。

这叫什么？美食上占据我们的味蕾，视觉设计上主导我们的思想。真的，一家便利店如何做到面面俱到，也不过如此了。

而最近，三大巨头又开始暗暗较量了，俗话说的好“鹬蚌相争,渔翁得利”，这波渔翁咱们是当定了！

01 全家便利店出潮牌！包装设计亮了

全家便利店，这几年可谓是风也平，浪也静，但今年突然憋出了一个大招！人家不在Logo上玩花样了，咱们来了个周边拓展。

是啥？全家！整潮牌了！

没你这么赚噱头的啊，跨界也跨的太远了点。做食品的企业，改行做衣服可还行？要是真的丑，网友真心不会放过你的。

结果，就单看这双袜子，白色底色配上全家经典的蓝绿条纹，完蛋，真香了！

绝对是衣橱必备款系列，好看又好搭啊。

但仅凭一双袜子就像在服装市场分一杯羹，当然不可能啊，全家可还有大招呢。

呦呵，这一排一眼瞧下来，包装袋选择了透明加上彩色封口的设计，袋子印着简单的黑白字体，有点日式的感觉了。

这样的设计还可以让消费者一眼瞧见商品的颜色、质量这些基础信息。

这架势，感觉可以评个良好及优秀。日站君：可以啊，全家，有两把刷子！

除此之外，还有基础T的设计。全家运用其开发的Paircool材料，简单点说就是让衣服更透气了。

全家野心着实不小，某衣库、某JI要坐不住凳子了，怎么抢了我们经典基础款呢。

但日站君觉得，这波基础T市场的“蛋糕”，全家吃不吃得上，除了质量还得看价格，性价比一出来，估计可能有点胜面。

虽然全家这次的服装线确实有下功夫，走心又走肾，但能不能走远，日站君看也很悬啊！

02 7-Eleven也变了！

全家的动作那么大！7-11能坐以待毙？7-11：不，我不能。

这次7-11没有选择剑走偏锋，人家单刀直入，直接把Logo重塑了（事先声明这次品牌升级仅在美国）。

7-11的品牌形象从创业以来就经历过不少变革，最引人注目的要数2010年那次，7-11携手了大名鼎鼎的佐藤可士和。

佐藤可士和花了多年时间，重新设计了1700多项商品包装。

同时佐藤可士和强调，买的不只是商品，而是对生活的重视，设计源于生活，应该通过设计来培养生活美感。

而这次美国的7-11，邀请了来自美国洛杉矶的设计师Adhemas Batista对品牌进行了整体的“微调”。

确实是微调，配色没变，只是调整了Logo的部分弧度。

虽说只是细节上的调整，但更新后的Logo加强了独特的三色条纹，这样可以更好的顺应如今的数字化趋势。

把这样的方案放在实物上，咱们再端详端详，有点美式快消品内味儿了。

设计师表示，所有的修改都是使7-11能够延续它的文化的同时，能更具现代性。

虽说设计师说的头头是道，有理有据，但在网友们这里，显然不是很吃这一套。

不过想想，要按照地方习惯来说，这次的改版不能说是“完全失败”！

03 罗森找日本鬼才设计师改头换面

按照网友们的意思，各方便利店为了引起注意还是“别作妖了”，真的论起“改头换面”，走心的还数罗森。

确实，罗森去年找佐藤大设计的一系列视觉设计，着实让网友们惊艳了一把！

佐藤大去掉原来Logo中的牛奶瓶元素，提取了「Lawson」的首字母“L”和原来的外框，形成了一个新的Logo。

太简单了？并不，这个新Logo按照佐藤大的意思，一面留住了罗森的特性，一面让罗森的形象更加明确化了。说真的，很不戳！

大家应该都知道罗森旗下还有多个自有品牌：精选日用品、食品的Lawson Select、专卖咖啡的MACHI café”、以甜品为主的Uchi Café等等。

佐藤大干活干到底，将这些品牌全部进行了重新设计。

主打健康的产品「NATURAL LAWSON」。佐藤大将原本的Logo，变成一轮太阳与一束麦子，看着就新鲜美味，品尝时似乎能闻到阳光和麦浪的味道~

专卖咖啡产品的「MACHI café」，也在新Logo的基础上添加了咖啡屋的元素，看起来就像童话世界里的城堡。

专做甜点产品的「Uchi Café」，将“L”字移进了屋内，将刀叉放两旁，看起来更加简约精致了呢。

佐藤大还将做精选日用品、食品的「Lawson Select」一分为二，归为基础产品集合” L basic”，和其他产品“L marche”。

其中「L basic」的Logo，就是罗森Logo的裸粉色版。（少女心满满~）

比起基础产品” L basic”，“L marche”的Logo就复杂多了。水果干坚果之类的小零食，头顶就会出现一个小樱桃。

象征冷冻食品的Logo旁，会出现雪花。

可加热的即食食品，Logo长这样。

是不是简约中带了点可爱，不仅仅日站君，网友们也觉得这波设计，真的很六！

现在愈发的期待这组设计的落地了。

04 三大便利店：永远从客户的角度出发

虽说对比近一年三大便利店关于“设计”的操作，被广大网友评定为罗森更加走心。

但咱们把目光放的远一些、更远一些，就会发现，无论外界环境怎么变化，三大便利店的核心永远是研究自己门店的商品，把顾客的需求放在第一。

不管是改良产品，还是设计，他们永远都从客户角度出发，不断的进化。

无所谓输赢，皆是经典！

怪不得，三巨头不仅仅在日本，乃至全世界，热度都是居高不下！（毕竟，24小时在线，随时听候您的发落。这年头，能给单身狗安全感的，可能真的就只有便利店了~）

参考素材：

1、《全家便利店出潮牌！包装设计亮了，这68件潮品你想要么？》 设计IN台湾

2、《7-Eleven 品牌重塑了！全新形象十分抢眼，设计更具现代感》设计IN台湾

图片素材：

罗森（Lawson）官网

佐藤大事务所官网

部分图片素材来源于网络

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