背景：

紫倩，北京女孩。在沟通之前，让我颇感意外的是，她给了我一张表。

这是一份Offer分析表，她在里面列出了每一家愿意录用她的公司信息。尽管这个分析方法并不少见，但看到这张表，我还是被她的强悍逻辑与认真程度给惊到了。

厉害啊，她表里一共有7个offer，并分成四类“线下活动，创意热店，传统广告，公关营销”，同时，她又列出了每家公司的规模，细分领域、职能特点，岗位优劣，客户所属行业，以及对应的薪资待遇（12K到15K不等），甚至还有老板的个人性格……还做了对比图。

我正在琢磨这张表，她又告诉我，表里的Offer只是一部分，这轮面试，她一共拿到了二十多个Offer，如果我想了解，她都可以发给我……

“乐老师，我到底该怎么选？
广告创意工作，核心能力是什么？
创意、策略、策划、整合营销，这些岗位能否平移，需要什么条件？
我能不能去4a公司？您不是奥美出来的吗？我实在太想去奥美了。
有一家很好的甲方要我，我该去吗？如果不行，还能回来做创意吗？”

这不由得让我想起，另一个姑娘，前几天在群里求助，说她男朋友一点不关心她，不陪她聊天逛街，一吵架就给她打钱，一出差就只知道给她买包。最近一次吵得特厉害，一下子给她转了十五万……最后，群友们听不下去了，集体鉴定：这位姑娘，你一定是来凡尔赛的吧？

是怎样的信念，让一个女孩把面试当成了享受？
对一个年轻人而言，这是一种怎样的毅力与执着？
如此能力出众的同学，居然也会碰到择业难题？
那么多公司想要她，要是没被她选上，那些老板该有多失落……

我正在浮想联翩，紫倩的电话铃声就响起了……

“嗨！乐老师，您好啊！不好意思，在午饭时间还打扰您……”

一听她的声音，就想起了我认识的好几个北京姑娘，音调中有着京片儿特有的脆爽、利落，跟邮件里那个纠结的她，形成强烈的反差。

紫倩的问题：

“我有三年半的工作经验，干过三份工作，曾经服务过华为、美的、腾讯、京东、恒大等甲方，但感觉还是不开心，想转岗做创意，请问能行吗？

第一份，曾给亚洲知名的青年广告大赛，负责大陆地区的活动统筹，做了大量的线下活动执行：联络两岸师生，广告人，业界大咖进高校……组织，交流，学习，曾八次被CCTV报道，期间浏览大赛作品超过50万件，指导实习生获得佳作奖。

第二份，去了一家北京的头部校园营销活动公司，服务于：阿里，京东，或腾讯这样的客户。工作职能，一方面做执行，统筹一些线下校园演唱会或快闪店之类的。另一块就是做地区渠道主管，需要维护的高校师生、供应商资源，就达到1000家以上。

第三份，在一家本土广告公司里做新媒体服务，主要职能包括：高级策划、代理AM、PM（客户经理，项目经理），参与从0到1的团队建设，亲自落地大型的品牌IP活动，包括：提案，月底规划，文案撰写，脚本。根据客户需求完善执行落地。历经项目50多个。薪资13k往上。”

介绍完自己的三段职业生涯，紫倩继续说：

就我个人来讲，虽然我一直做的大多是统筹规划，但其实我更喜欢做创意。我觉得自己很适合做创意。头脑风暴会上，我提出的idea（点子），曾获得总监的赞同。还有一次比稿，我把一个资历比我老、还是硕士毕业的同事也比下去了。以前做过活动TVC，还拿过奖。这7份offer，薪资待遇也不错，但我反而不知怎么选了，怎么办？


剑峰答：

一、既然已经有那么多公司都可以录用你，如果他们的基本待遇都差不多的话，那就走兴趣路线。选一家你最想去的。

以你过往这3年，操盘这么多项目——你的统筹能力已经不需要其他证明了。那么，你为何不在这个能力的基础之上，找一份自己最感兴趣的工作呢？当然，这个兴趣，还可以包括一些小指标，相信你在表格里也提到了：钱多，事少，离家近，办公环境好，老板人Nice，同事长得帅……

二、喜欢和擅长是两件事情。喜欢创意，和以创意谋生，是两件事情。

打个比方，职业球员和业余爱好，是两回事。职业队员参加是“职业联赛”，是一场又一场的竞技与角逐，就不能满足于偶尔一两场的出色发挥，而需要持续稳定的表现水准。判断一个职业球员的方法，并不是场场夺冠，但是每一次发挥都在水准线之上。

三、入行之前的心态准备。创意，需要长期的忍耐与孤独。

有句话这么说：“你想到的前五十个创意，都不算创意，第五十一个才是”。它的意思就是，前面五十个创意，大家也都能想到。好的创意，是创意人自己长期与孤独作伴、才能磨炼出来的。

从我对你的粗浅判断，你很善于协调各种资源，喜欢与人交流。但是，文案（设计也是）其实是寂寞的产物。如果你选择了这条路，你要有一个心理准备，你可能得丢掉很多交流的乐趣。你需要很长时间的耐心，直到想出“第50个”以后的创意。

四、怎么证明自己。
如果要去专业的4A广告公司，就拿我们熟悉的奥美来讲，如果去应聘创意岗，那就一定需要有作品，哪怕是几篇小文章，几张手绘稿。

广告公司创意部，吃的是专业饭，主要就是干两件事：一个是文案，写标题内文“司楼根”（口号）……另一个则是视觉，比如排版，完稿、PS，3Dmax......你要精通一些设计软件。所以，你要想想，有没有足够的料放进一份作品集里，来证明自己。作品不用多，十个就可以。

从我目前的了解而言，觉得你马上就能进4A公司的可能性极小（而且也不一定非要去）。因为这是两个不一样的评价体系。

就好比你已经是全能选手，但是4A，要的是单项冠军，比如跳高、射箭、拳击。那你就得倒回去，重新磨练自己的单项技能。

就算大家通常想象的4A公司的阿康（Account客户经理），帅哥美女，衣冠楚楚，也不是随便就能当的。国际4A的account，英语是个硬指标。和外籍老板，国际客户用英文交流，写会议纪要，写工作简报，写PPT等....为什么叫国际4A？因为它本身就要跟老外打交道嘛。

五、至于甲方乙方哪个更好？我觉得还是因人而异。
这个话题我在这篇文章讲过，有兴趣请点击：小唐在甲方的焦虑。

要去就去最好的，能发挥强项、能让自己成长的地方。假使为了多一两千的月收入，选了一个中不溜秋的公司，证明不了什么，也改变不了什么。

如果你听了以上回答，还是坚持要去4A，那就把它当一个中长期规划。前提是你得沉下心来，用时间积累你的作品与人品。如果你没有这个时间准备，很可能三年之后还是会纠结。人都是这样，不管现在选哪个，过不了多久，你就会后悔当初自己为何没选另一个。

总结一下，希望你能破除心中的执念。除了4A，大有天地。

先把一条路给堵住，才能出现更多的路。

祝你开心。


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