相信去过广东的朋友们，一定会让大家想到7-11遍地开花,客流不断的场景！

很多人以为7-Eleven是一家日本公司，但其实早期它是一个彻头彻尾的美国血统，后来才被日本企业收购了而已。

这的便利店背后有着神奇的故事，你知道吗？

品牌故事

1927年，全球第一家便利店在美国德州达拉斯诞生，由南大陆制冰公司公司创立，当时卖的花样并不多，主要销售冰块牛奶鸡蛋之类的商品。

最初这个店被称为“图腾店”，放在店铺旁边的图腾柱成为便利店的标志。由于店铺的营业时间是从早上7点开始到晚上11点结束，1946年，南大陆制冰公司正式将店改名为7-Eleven，从而真正的揭开了便利店时代的序幕。

后面，由日本零售业经营者伊藤洋华堂于1974年引入日本，从1975年开始变更为24小时全天候营业。它逐渐发展成了覆盖全球的便利店代表，甚至有这么一句话来形容 7-Eleven 的地位：“便利店行业只有两个品牌，7-Eleven 和其它。”

不知道大家有没有留意到，“7-ELEVEn”的前面都是大写字母，只有最后一个“n”是小写的。

不说还好，一说是不是有别扭了。

关于这个小写的 n，民间流传着不同的版本。

第一种说法来自日本的维基百科。说是在注册时，美国的商标法中不允许数词作为商标来注册。所以为了规避法规，才做了修改。

第二种说法是，7-11表示早上7点到晚上11点，而小写的「n」是为了提醒顾客eleven是晚上（night）。

第三种说法比较有意思，由于老板Thompson的老婆觉得logo全都大写有点刺眼，不如最后一个「n」小写，让整个商标看起来更优雅。哈哈哈，老板娘都发话了，设计师必须得改啊！！

最后一个说法有点离谱了！此种设计的原因，在华人地区（尤其是台湾地区）的民间说法是因为风水的因素，大写N的最后一划为往外，表示会将钱财散出去，而小写n的结尾为往内，像个磁铁，表示会吸引钱财进来。哈哈哈，这是迷信的日常了！

另外，7-ELEVEN的logo设计还有一个小心意，就是文字并没有完全居中和对齐，其实这是为了获得视觉上的平衡。

冷知识科普完毕，进入今天的主题！

品牌重塑

最近，设计师、艺术家Adhemas Batista在Behance上发布了一套7-Eleven全新VI系统！

设计师考虑到7-Eleven的品牌定位、竞争调研，以及消费群体的分析，从而重塑了7-Eleven整体品牌的视觉形象。

新logo和空间进行了简单的微调，采用了新的字体设计，保留了原有的三色条纹的品牌NDA，并强化了视觉记忆。

设计师从7-Eleven的历史中汲取了视觉线索，重新调整了比例和视觉重心,使logo看上去更平衡。辅助图形的表现上增加了现代感，使7-11能够继续保持其与文化的相关性。

VI设计