色彩营销系列第三篇

2021年潘通流行色发布

一场完美的色彩营销已然开始

文：梁景红

本来色彩营销系列文第三篇不想写潘通，已经有好几个要写的案例和特别棒的色彩设计作品可以推荐。但是应个景吧，潘通2021年流行色发布了两个颜色，过不了一两天，所有公众大号都会发布这一消息，我不和他们挤流量，也挤不过，我还是想谈点专业的。

极致灰、照明黄

我其实等了很多天，盼来的颜色第一反应有点失望，从时尚角度没什么，灰色和黄色都很好用，但是从文化角度，我还是有点怀疑的，然而当我看到Lokai + Pantone手镯时，我乐了，我服气。这样的营销都能做，还有什么东西卖不掉的呢？

2021年潘通流行色
色彩营销案例

1、洛开工作室手镯

Lokai + Pantone™手链

Lokai + Pantone手镯，以2021年度Pantone颜色：Pantone 17-5401 Ultimate Gray和Pantone 13-4607照亮为核心，色彩的结合传达了力量和希望的信息，通过强化精神并强调我们需要被看到，被认可，被重视以及听到我们的声音，这种搭配使我们回到平衡。由于Pantone品牌激发了艺术创造力和好奇心，每售出Lokai + Pantone手镯1美元，将有助于为服务欠佳社区的儿童提供美术教育。（文案来自产品销售页面）

这个手镯的卖点不止是潘通色的搭配和色彩带来的精神加固作用。还有一个厉害的地方：白色的珠子注入了珠穆朗玛峰的水，是地球最高点。黑色的珠子包含了死海的泥浆，死海是地球上的最低点。服了！和今年的一个灰色和黄色真的很搭配。（虽然我不是它的受众，但是这个案例让我觉得很厉害，鼓掌！）

2、巴西CARIUMA可持续运动鞋

巴西可持续运动鞋品牌CARIUMA自豪地凭借其OCA Low运动鞋的限量版设计被评为Pantone的2021年度最佳颜色鞋类的官方鞋类合作伙伴。OCA Low是100％素食主义者，由GOTS认证的有机棉帆布手工制成。此外，每对鞋底都配有可回收的橡胶外底和植物性记忆泡沫鞋垫，可提供全面的舒适感。

第二个案例是服饰穿戴方面，两个颜色看起来就是比较时尚。加上又强调了可持续的环保价值。对于文化是怎么样解释呢？潘通的灰色，理解为阴影、低调、可靠。如同大地的土地一样坚硬、扎实具有可能性。而潘通的黄色，理解为明亮、霓虹、阳光、微笑。反应当前世界灾难性的疫情下人们，渴望被看到被听到。

营销案例做得好，一定是与大环境有关系的，并且可以引发人们共鸣。

3、Love Your Melon服装

第三个案例，是从慈善入手的。Love Your Melon是一个服装品牌，致力于为每个与癌症作斗争的孩子戴上帽子，并支持与小儿癌症的斗争。销售所有Love Your Melon产品的净利润的百分之五十（50％）提供给世界各地的非营利组织，这些组织通过研究，治疗经验和家庭支持来领导与小儿癌症的斗争。（鼓励企业多做慈善，潘通选中这个合作伙伴还是很好一件事。）

4、哥本哈根设计

哥本哈根设计，以其经典的Pantone Living系列而闻名，该系列采用了标志性的Pantone Chip设计，为设计师和色彩爱好者提供了年度Pantone年度色彩。该系列提供PANTONE 17-5104 Ultimate Grey + PANTONE 13-0647照亮的经典杯子和钥匙扣，无论是在家中，办公室中还是在旅途中使用，任何人每天都能体验到色彩的喜悦。

5、TIPTOE桌腿

又是一个环保角度的色彩案例。TIPTOE的使命是制造经过精心设计，精心制作和经久耐用的可持续家具。该品牌于2015年在巴黎成立，旨在解决家具价值链各环节的可持续性问题。全球色彩权威机构PANTONE与下一代家具制造商TIPTOE合作庆祝2021年标志性色彩大奖。TIPTOE桌腿可让您使用各种表面来制作独特的家具，新的或二手的。

6、韩国品牌VDL

为梦想家和成就者设计的化妆品，VDL是为现代无畏女性打造的品牌。VDL化妆品出生于韩国首尔，将高科技的化妆品创新与全球风格完美融合。VDL和Pantone再次合作推出新的VDL + Pantone 2021年度色彩系列：“终极灰色和照明”。此独家系列专为女性而设计，她们充满力量与乐观，对自己的选择充满信心，对自己的态度充满喜悦。（这段文案来自官方网页，但从颜色上很难感受到乐观与力量。这两个颜色没有这种特质，通过这两个颜色也不是很容易诠释喜悦与信心，个人感觉今年的这两个颜色有点难调和。如果只有这两种颜色搭配，显得过于刺激。如果加入其他调和色就很容易改变这种情况。参考下文。）

作为潘通首发合作伙伴，一定会有化妆品，服饰，这次还有家居、日用品。以及地板、adobe软件等多个方面。而这些其实在发布流行色之前就已经确定。从社会属性角度来说，肯定是鼓励环保与慈善的。因为这样的一个流行色企业，发展到今天，影响力巨大，如果仅仅是商业层面，个人认为不会成功。

我的色彩搭配建议

搭配要说的并不多，过不了多久，全网都是相关服装、包、或者其他的设计。大家会有很多可以参考的。

我个人建议就两条：

1、如果仅仅有灰色和黄色来进行搭配，那么不论黄色多么明亮，灰色面积过大的话，还是很难抵消消极感。不论什么行业或商业环境只使用这两种颜色时，应该谨慎使用灰色。

2、如果是丰富的颜色中包含黄色和灰色，毫无忌惮。灰色是天生的调和色。黄色暖而明亮，比较好搭配。

色调一致，可以选明亮色系。（参考——《梁景红谈色彩设计法则》同频法则中色调同频）

色调不同，可以选择紫色、蓝色、暖红等。（互补色平衡、深浅平衡、有彩色和无彩色平衡——参考《梁景红谈色彩设计法则》色彩平衡法则）

看了下文中官方推荐，果然包括我提到这些颜色。

官方色彩搭配推荐

鸟舍

鸟舍是生动活泼，令人愉悦的颜色组合，象征着充满活力和醒目的丰富鸟类羽毛。PANTONE 17-5104 Ultimate Gray为欢乐的明亮色调带来自然元素，包括PANTONE 13-0647照明，而高大的白色PANTONE 11-4201 Cloud Dancer的对比则注入了戏剧性。

启示

令人联想起催眠空间将我们的思维扩展到另一个境界，《启蒙运动》中年轻且面向未来的色彩故事激发了我们重新想象的渴望。PANTONE 17-5104 Ultimate Grey和PANTONE 13-0647照亮照明的结合，将智慧和经验与我们向新思维方式前进并揭示新见解的愿望融为一体，而银色金属PANTONE 20-0087 Lead Crystal则增添了月光闪烁。

阴谋

迷人的色彩让人着迷，Intrigue融合了各种影响力。古怪且极具个性化，同时又表现出普遍的吸引力，通过添加坚固可靠的PANTONE 17-5104 Ultimate Gray和亮黄色的PANTONE 13-0647发光（象征着黄色），增强了Intrigue的耐久力阳光。

轨道式

探索星际旅行的狂热反映在“轨道”中，这是在令人着迷的外太空星系中发现的闪烁金属色调的调色板。PANTONE 20-0040 Luxe Lemon的金色图像充满活力，而PANTONE 20-0005 Chrome则模仿了星星闪烁的光芒。 

太阳与阴影

弹性的PANTONE 17-5104极致灰色和充满希望的PANTONE 13-0647为大地色系的调色板注入注入力量和积极性。《太阳与阴影》中的色彩故事永恒而无性别，传达了围绕我们的原始美的叙事。