可口可乐这波创意，满分！-虎课网

作者：MICU设计

前几天我跟大家分享了可口可乐的新年新包装，引来了网友们的热议。这一次全新包装以“Open To Better”主题，希望在全新的一年激发人们拥抱未来，展望未来的美好寓意。

与以往不同是，此次包装上LOGO被替换成充满正能量的暖心文案，并留下一段空白让消费者自行填写。

不过说起可口可乐的包装，我之前给大家分享过很多很多·····今天就带大家一起来盘点一下这几年可口可乐的创意设计。

在去年年初时，可口可乐就发起了以Everything's better when we're open为主题的一系列活动，从而展现出可口可乐不一样的快乐。

可口可乐全新包装

除了新包装和视频广告以外，最引人注目的是可口可乐对于经典logo的变换与应用。

城市瓶打造不同风格的特色包装

在2019年时，可口可乐一下子推出了30套全新包装，针对不同城市的美食风格，每款都有相应城市的卡通人物。

炫彩包装——美好寓意瓶

这款限量可乐包装相当丰富，其中包含表情瓶、生日瓶、无国界瓶以及周年纪念瓶。

北极熊圣诞可乐，包装设计也相当可爱！

除了创意包装以外，可口可乐还针对LOGO发起了一系列的活动。

例如曾在西班牙推出以“舌头”为元素的logo设计，希望人们能通过感观来认识、享受、体验……回忆那些可口可乐带来的美好时刻。

为了加深用户对于可口可乐的深入了解，在可口可乐回归中国大陆市场的四十周年，还推出了一个关于四十周年的广告。

每一个词语的背后，都具有深厚的寓意，同时见证了可口可乐的成长。

可口可乐还举办过一场以“中国字在乎体”的文字特展，打造了一个以字体为表达，充满“在乎”气质的可听、可看、可触、可感互动艺术空间。

不仅如此，还推出了“可口可乐在乎体”，其中包含7745个字符（汉字6769个，其他字符976个）。

除了走心的活动，可口可乐近几年还开拓新思路，在线上和线下开起了商店。

线下这家商店开在了上海，也是中国第一家可口可乐商店，据说整家店覆盖面超全拥有服装鞋帽、文创周边、厨房家居、美妆护肤、配饰等200多款产品。

与此同时，可口可乐在线上开启了商店小程序，产品结合可口可乐经典的LOGO与配色趣味性与辨识性十足。

可口可乐的表情包，共有九种颜色，每一款包上都有不同的“脸”！

作为快乐肥宅水不可动摇的扛把子，可口可乐一直深受青年群体的喜爱，当然也少不了联名产品。

乐乐茶×可口可乐

可口可乐×Bata

可口可乐×安踏

壹基金×可口可乐×好瓶

联名推出的环保包

最后，在分享一波可口可乐极具创意的户外海报。

公益海报“A World Without Waste”（没有浪费的世界），将可口可口的经典飘带化身一阳指，海报搭配放在垃圾桶附近，手指指向的位置刚好是垃圾桶。

极简风海报设计，以经典的红色为背景，中间简单的弧形白色经典LOGO，上方两个英文单词“feel it ”组成瓶盖。虽是极简的海报却还是能让人一眼脑补出可口可乐的经典瓶身，可见品牌识别的重要性。