图文时代,作为摄影师群体我们已经很清楚图片的力量,不管是商业摄影师还是其他的摄影师,看到人文纪实我们会有生活的力量;看到商业片会有物质的力量;看到艺术片会有思考的力量。
(尘与雪 纪录片)
那么我们所说的图文时代,我们摄影师朋友要不要多一些文字的力量?让我们的画面更有说服力,你看,“说服力”这三个字就在说文字(或者叫语言)的力量。
图片与文字是要相互配合的,尤其是商业摄影师应该会特别的深有感触。不管是电商的详情页里面的文字说明,还是广告大片里面的slogn,在说明画面的同时也通过文字的方式来帮助我们加深我们对于画面的认知。
其实图片与文字的结合在引导我们对于画面的认知,下面两张图通过不同的角度,不同的画面截图就能得到不同的结论。
同样一个画面我们有不同的文字说明就会得到不同的画面感受。这个方法我们经常在提案的环节使用,对于我们给到的参考图文字解释来达到引导客户或者消费者做出决策。那么就让大家感受一下文案对于我们提案和画面有什么样的帮助?文字最基本的力量是帮助我们说明画面的基本情况,比如上面的配图,单纯的看图片是会发散的,如果加上文字的解释说明就很固定这个画面要表现的时间、场景、人物状态等相关情况,虽然只是简单的几个字,但是足够帮助我们把画面中不确定的因素确定下来。结合文字和画面,很容易就想到深夜一个人加班虽然辛苦但是惬意的状态,就让客户很清楚的知道这样的消费场景是个什么样子。好的文字说明不仅仅能够说明相关你要表达的内容,还能帮助你去说服客户,让客户在文字和图片当中不断加深认知达到“你懂我”的需求。
做的前期执行方案中的截图,用文字的方式说明了为什么我们要在一个画面里将所有的口味集中在一起,同时也说明了为什么这个画面里出现这么多规则的图形。如果没有文字的描述,对于出现的大量几何体客户就会有疑虑,觉得画面单一,但是加上了相关的文案之后,客户就会觉得原来你的画面是可以辅助我后续使用,甚至在推广上给到了更多灵感。同样的,对于光影的参考,加上文字的说明也比单纯只有图有了更强的说服性。在客户没有进入到执行的阶段时候,看到光影的参考就知道画面当中光影的运动的感觉,虽然我们拍摄的是平面的照片,但是当客户有运动的画面的时候就会方便执行之中对于整个画面的理解。不知道有多少摄影师在进行商业项目拍摄的时候有过自己对于产品的理解和自己的洞察?在我们的工作经验当中,前期有一个洞察然后以一个概念或者客户要表达的核心点来发散和组织我们想要呈现的画面。后续所有的画面都在围绕着这个洞察来进行,这也就是我们在执行商业拍摄的过程中的主心骨。不管是对于产品的功能、针对人群、使用场景、产品形状、颜色等等信息,都可以提炼出来我们的主要核心,这就是我们的洞察。对于洞察的解读不仅可以将画面的主导权给到摄影师团队,同时也会让客户更加清楚我得到的不单单是一个好看的画面,而是有更多内容支撑的画面,这不单可以给我们的画面呈现提供了方向,也能更好的服务客勤。对于洞察的延伸,就是我们对于产品的理解和解读,在呈现一系列的画面上就有很大的帮助。看看我们的提报方案和最终的画面成型,可以看到对于画面一贯而终的理解。这就很大程度上帮助了我们的画面的呈现和一致性,特别在电商领域同一个详情页下面,一系列的画面更加有可读性。随着视觉呈现在现代的商业社会中越来越重要,对于摄影师的要求也会变得越来越高。只是提供好看的图片已经远远满足不了现代的商业模式了,摄影师的技能提升已经不仅仅局限于光线表达、画面创意,更加像一个职业广告人一样,懂市场知营销,在提供精美的图片同时,也能给到更多的画面解释权。相信这篇文章可以帮助到很多想成为一线广告摄影师的伙伴们,愿我们共同进步繁荣这个“视觉营销”的大时代。
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