翻译文章精选，作者：Jacob Cass

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2021年的许多品牌设计趋势将是今年事件的结果，有些也将是2020年成功的延续。我们探讨未来几年接管品牌领域的各种趋势，以及营销设计师如何充分利用这些趋势。

2021年的顶级品牌设计趋势是什么？

2021年的许多平面设计趋势将对品牌美学产生影响。以下是我们可以期待在明年看到的顶级品牌设计趋势。


1. 淡雅的颜色

2. 极简主义

3. 不对称性

4. 数据可视化

5. 扁平图标和插图

6. 简单和经典的字体

7. 运动标志

8. 重叠设计

9. 几何形状

10. 黑暗模式

11. 无障碍设计

12. 社交幻灯片

13. 文本视频

14. 自然设计

15. 真实性


下面我们分别对这些品牌设计趋势做进一步的详细分析。



1. 柔和的颜色

几年前，霓虹色是风靡一时的。但从去年开始，这种大胆的色彩已经明显转变。

现在的品牌设计趋势倾向于柔和的色彩。这些都是与黑色或白色基调混合的柔和色调。这样可以消除颜色的边缘，使其看起来不那么明亮。

这张图片解释了柔和色系与大胆色系的对比。

正如你所看到的，颜色的种类并没有改变，只有鲜明度。你可以在品牌设计中融入你想要的颜色，但你需要调低明度。

为什么从大胆的颜色转变过来了呢？因为这股潮流抓得有点过头了。大胆的颜色突然间无处不在，饱和了网络世界。

淡雅的色彩是对霓虹灯铺天盖地的景观的适当回应。

但它们也更自然、安全和舒缓--这正是客户在2020年的混乱之后想要看到的。

要想获得一些灵感，可以看看Buffer是如何在其Instagram帖子中使用柔和的调色板的。

2. 极简主义

极简主义已经取代了过去几年的顶级品牌设计趋势之一，每年都在稳步转向更简约的美学，而且这种情况将持续到2021年。

我们看到极简主义贯穿于登陆页面、社交文章、新闻通讯、logo，甚至在线下的广告板和品牌商品上。

戴尔网站就是现在极简主义的一个很好的例子。

你可以看到它是多么的稀疏和有序。有大量的白色空间，以确保客户可以清楚地看到。视觉和文字元素也被分组，方便查看。

极简主义不会去任何地方，特别是随着移动营销的兴起。

随着越来越多的客户在更小的屏幕上查看品牌网站和内容，极简主义将变得越发重要。



3. 不对称性

网格正在退出品牌设计趋势--相反，我们将在网页设计和品牌标志中看到更多的不对称性。

这是一个明显的远离过去的设计趋势--但不对称的设计很有特色，令人难忘。

这种风格也允许设计师采用极简主义的设计美学--如果你不拘泥于网格格式，你就可以更自由地移动元素，创造更多的留白空间。

而这正是我们在2021年要看到的，从这些电子商务网站设计中可以看到。

4. 数据可视化

数据已经成为营销环境的一部分。但需要共享数据的不仅仅是内部，通过数据可以鼓励潜在客户成为客户。

但分享原始数据对浏览者来说没有什么价值。你需要给它提供上下文，使其易于理解。

你还需要让它在视觉上具有吸引力。没有人愿意看一堆数字。

这就是为什么数据可视化已经成为视觉营销策略的内在原因。而在2021年，吸引人们的将是简单的可视化。

为什么这么说呢？因为人们不想在理解数据图形上下功夫。你可以创建复杂的可视化，但它们需要易于吸收，否则人们会滚动过去。

看看这个关于营销支出的简单数据图形。它不仅使用了柔和的颜色，而且饼图很容易解读，不需要太多的背景。

5. 扁平图标和插图

关于品牌设计趋势的有趣之处在于，旧的东西往往又会变成新的。这正是我们在图标和插图方面所看到的。

几年前，在3D美学风靡全球之前，扁平化的图标和插画风靡一时。现在，我们看到的是2021年扁平化外观的回归。

看看Adjust的博客，以及他们是如何使用扁平化图标来创造一个有凝聚力的品牌感觉。

图标在过去一直是品牌强大的视觉工具，在2021年还会继续如此。

6. 简单和经典字体

经典衬线字体已经卷土重来，它们将成为2021年的品牌设计趋势。

这些字体唤起了怀旧、优雅和值得信赖的感觉--这也是它们再次流行的原因。这个世界现在就可以使用其中的一些品质。

Mailchimp已经在他们的登陆页面上采用了衬线字体，你可以从这些例子中看到。

经典字体不像无衬线字体那样容易看清，所以大段文字最好不要用这种字体。标题和小标题就足够了。

你可能要更新你的品牌准则，在近期加入衬线字体。

品牌内容的目的是让用户长时间停留在同一个页面或帖子上。他们看一个帖子的时间越长，他们就越有可能与一个品牌进行互动。

同样的原则也适用于其他品牌元素--比如logo。


我们知道，品牌标志是一个公司身份不可或缺的一部分--但它也是人们在其他可用内容中忽略的一部分。


如何在2021年让你的品牌标志变得更炫？通过添加运动来实现。



7. 运动标志

在未来的一年里，我们将看到更多的运动标志，比如下面的谷歌标志。

运动标志是一种吸引用户注意力的好方法，这在内容繁杂的世界里总是优先考虑的。

如果这是你想要追随的趋势，你可能会想看看标志重新设计的成本和方法 - 根据你的标志，这个过程可能不会像你想象的那样昂贵。

8. 重叠设计

在2021年，我们会看到更多的重叠设计，因为它们与我们前面提到的极简主义设计息息相关。

重叠让设计师可以将元素分组，同时还能在图像上保持足够的留白空间，提高可读性。

还有一个原因是重叠设计正在接管品牌设计--它们通过将元素叠加在一起增加图像的深度。

它们还有助于在元素之间建立关联，因为它们彼此接近。

一个执行良好的重叠设计可以吸引观众，并提高参与度，这就是为什么它们变得越来越受欢迎。



9. 几何形状

2019年，人们看到了一个明显的转变，即转向抽象、流动的形状。尽管这种趋势很美，但对于大多数公司来说，它并不容易复制。

因此，2021年的品牌设计趋势将是拥抱几何形状。它们更容易创造，而且还能在整个品牌的视觉内容中建立一致性。

看看Zendesk如何在他们的Twitter内容上使用几何形状。

他们不仅融入了淡雅的色彩，而且几何形状的设计也让人一眼就能认出。这给他们的品牌带来了一种凝聚力十足的简约感。



10. 黑暗模式

今年，黑暗模式已经在网络领域占据了一席之地，它将影响2021年及以后的品牌设计趋势。

应用程序、社交网络和操作系统都在为其用户界面提供黑暗模式选项。

这是一种时尚、现代的外观，可以突出设计元素，减少眼睛疲劳--难怪像Twitter这样的应用都采用了这种趋势。

对于在2021年修改或构建应用程序的品牌来说，创建一个黑暗模式选项将是必要的。



11. 无障碍设计

说到眼睛疲劳，暗色模式只是让品牌设计更容易理解的方法之一。

极简主义和暗色模式有助于让很多人更清晰地解读设计元素。

但设计师还需要注意字体大小和重量，如何使用对比色，为屏幕阅读器构建内容，以及在网站和应用程序中添加无障碍控件。

对于品牌来说，无障碍不再是一个 "很好的概念"--营销材料应在2021年达到AODA标准。

这不仅使您的内容更具社会意识，而且还能帮助您接触到以前可能发现您的材料无法访问的新受众。



12. 社会幻灯片

2021年影响内容营销人员的品牌设计趋势之一是社交媒体幻灯片甲板的兴起。

Instagram和LinkedIn等渠道都看到了这些幻灯片甲板的成功，这两个平台都调整了他们的算法来促进这种类型的内容。

Zoom一直在他们的Instagram页面上创建幻灯片，并因此获得了大量的浏览量。

这是一个传播品牌知名度的好方法，同时也规避了要求用户点击生物中的链接这一额外步骤。



13. 文字视频

毫无疑问，流行病已经影响了我们的工作和创造内容的方式。远程工作已经成为常态，并将在2021年继续如此。

这使得创建新的视频内容--特别是与团队成员和管理层--变得更加困难。

但社交媒体视频每天仍然吸引了40亿观众，所以这不是品牌可以忽视的。

幸运的是，你不必这样做。在大流行期间，品牌设计趋势之一就是文字视频，比如这个ActiveCampaign的帖子。

这些视频的制作很简单，你可以把你的字体、颜色和logo等品牌元素包装得满满的。

因为你不需要为这些视频创建图形或拍摄镜头，所以周转时间很快，所以你有更多的内容可以分享。

你可以了解设计的原则，这样你的文字视频就能吸引观众，让你获得更多的浏览量。



14. 自然设计

近几年来，有一种向自然设计发展的趋势。在2020年，库存摄影中的大地色调风靡一时。

而在2021年，我们会看到类似的东西。自然一直是品牌设计的重要组成部分--在接下来的一年里，自然将影响设计的创作方式。

我们不仅会看到更多的自然色彩，而且渐变将被用于描绘自然光环境，让视觉效果看起来更有层次感。

库存照片也将需要更加自然--显然，摆好姿势的图像将不再吸引受众。



15. 真实性

这场流行病已经显示出了很多来自品牌、名人和政治家的不真实的努力。这就是为什么真实性将成为2021年品牌设计的定义趋势。

我们已经提到过，库存照片需要看起来更自然。但品牌的所有其他材料也应该如此。

通过在你的营销视觉效果中融入用户生成的内容，将你最真实的一面展现出来。

当你分享信息时--无论是视觉还是其他方面--用你的行动来支持它们。

就像Ben & Jerry's在对抗气候变化的活动中所做的那样，投身于社会事业，为改变当地社区或世界而努力。

在Instagram上直播幕后花絮，分享你的公司是如何工作的。不要害怕在社交渠道上突出你的员工和客户。

真实性现在很重要，所以要把它作为你2021年品牌战略的重点。



主要心得

我们看到的许多2021年品牌设计趋势都是今年事件的产物。

虽然其他的趋势是近年来流行趋势的自然延伸，但其他的趋势是为了反对过度的设计而产生的。

积极性、希望性和包容性的重要性不可低估。

今年给世界带来了很多负面情绪--品牌有能力将希望带回给顾客。

组织可以通过采用传播积极性、抚慰顾客、美观的设计原则来实现这一目标。

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