如果说双十一是消费者的“节”，那么对于市场营销人员来说，双十一就是不得不渡的“劫”。

一年一次双十一，销量达标了，年底的KPI也就不用愁了。虽然我们不是李佳琦，一句“买它！”就能掏空万千腰包。但我们也能从宣传文案和图片

上做文章，让大家看到促销活动后忍不住买买买。

图片由Canva编辑设计

今天，Canva酱就主要和大家聊一聊，什么样的设计更容易让人买买买？

在开始正式的教学之前，我们先补充一点理论基础，这个理论也不复杂，就是每年马爸爸家的天猫双十一都会出一份设计年鉴，告诉大家这一年官

方的视觉风格是什么样的。

 01

天猫官方教你作图

2017年天猫双十一采用了“open”这个核心概念和“镭射+POP ART”的视觉语言。

这样的主题具体的表现形式就是，像展开双臂一样的放射式构图和绚丽的色彩。既能传达出扑面而来的欢乐，也能营造节日气氛。

图片来源于公众号：Alibaba Design

为了更好地驾驭配色，70%基础渐变或纯色+30%镭射渐变能烘托氛围也能突出重点。

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2018年是天猫双十一十周年，为了体现这一传承性，天猫官方采用了“延时光线+POP ART”的视觉语言。

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光线、抽象线条、光晕光斑这样的关键要素，加上七分暖色三分冷色的配色，营造出一种纵深感。

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2019年也就是今年的天猫双十一，官方选择了“快乐的声波+POP ART”的视觉语言。

既然是声波，形状就可以是多种多样的抽象线条：

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再搭配上七分暖色三分冷色的经典配色，整个画面的背景就不用愁了：

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总结一下，双十一天猫官方给出的视觉主题给我们基本框定了配色风格和装饰性元素：七分暖三分冷的配色和抽象性元素作为背景或者点缀，最容

易制造出大促的节日氛围。

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其实电商促销的设计风格是非常符合大多数甲方的审美要求的，像什么字要大、大红色、要吸睛……毕竟，顾客是甲方中的甲方。

大方向定下来，具体的文字、配图、版式就好说了。

02

促销字体选哪个？

一般来说，电商促销类海报设计都会偏好黑体字，因为这类字体有重量，更适合手机阅读，也更能吸引注意力。

这些字体在Canva上都能找到哦

如果是以文字为主的促销图片，主标题的字号会相对较大，占据整个画面接近1/3的比例。

为了突出文字层级，次要信息选取的字号则相对较小，字体也较细。

同时，为了和彩色背景有所区分，主标题往往会选择白色。

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如果觉得主标题文字不加效果太单调，你也给文字加个边框或者立体效果。

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03

背景配图怎么选？

配图这块我们主要分为两部分说，背景图和商品图。

首先是背景图，前面也分析过了，七分暖色三分冷色+渐变+装饰性图案，是天猫官方的常见操作。

这些渐变在Canva上都能找到哦

装饰性的图案可以是线条：

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也可以是抽象图形：

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说完了背景图，我们再来说商品图或者说是前景的装饰性元素。

最常见的商品抠图和人物进行组合就不多说了。插画的设计风格倒是一直经久不衰，尤其是一些主打国风的品牌，少不了插画装饰。

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除了抠图、插画，不得不提的就是最近几年大火的C4D风格。这几年，不会点C4D都不好意思说自己是做电商设计的。

（一个小科普，C4D风格主要是指用软件Cinema 4D设计出的3D立体模型，在国内最常用于搭建商品场景。）

不会C4D也没关系，Canva上有大量C4D素材

像下面这些海报中非常写实立体的物品就是用这款软件设计出来的。

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C4D风格的最大好处就是有质感，很容易就创建出场景感、营造出氛围，让用户忍不住想象自己拥有这件商品之后的生活。

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04

版式设计怎么办？

一般来说，电商促销的宣传图片都是居中排版，文字主标题放在中间，或者是商品图在中间。

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文字与主图左右分布的也不是没有，但是会比较少见，毕竟我们在看图时都会注意到中间的区域。

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对于比较长的海报则是会把主标题文字放在上方，毕竟，从上到下遵循大多数人观看时的顺序。

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从上面这两张图我们也可以看出，并不是所有的促销类设计都需要像前文提到的那样，以暖色为主，越吸引眼球越好。

所有的设计在考虑营造促销氛围的同时更要注意自身的品牌定位，如果是像muji一样主打极简的品牌再配上大红大紫的电商专用色未免太过奇怪。

 写在最后 

或许有人会好奇，为什么电商促销类的设计都是以大红大紫的渐变为主？这个话题说起来就复杂了，涉及到了设计心理学等各方面。总之，希望以

上关于双十一促销设计的一些方法能够帮到你。

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