上图的广告设计，设计师把一颗巧克力做成地雷符号，想要表达巧克力伤害牙齿的诉求。

上图的海报设计，设计师用没穿衣服的婴儿作为符号，寓意无印良品的产品自然、简单、纯粹，没有任何多余的装饰。

符号化设计之所以倍受推崇，主要是因为它有以下几大特点：有创意、视觉集中、视觉冲击力强、便于记忆、便于延展等。

那么这类设计是如何操作的呢？以我曾经做的一则冰箱创意广告为例。

在确定了关键词以后，我们就需要根据找到一个符号能够取代该关键词，而这个符号需要具备：有比较高的认知度、寓意与关键词贴近、不能太常规等特点。

根据“持久保鲜”我们能想到什么呢？我们首先可以来分析一下这个词语的意思，持久保鲜就是食物在冰箱里长时间都不会变质，夸张一点说就是时间都拿它们没办法，好，根据这一特点我们可以想到石头、金属等，这些东西都是受时间影响比较小的，与食物结合起来就是冰箱里的食物变成了石头或者金属材质，这个创意看起来不错，如果配上类似“让食物持久不变”的文案，应该还是能被理解的，但是类似的创意在网上有见过，而且可能会有一点歧义：冰箱把食物变成了石头和金属，那还怎么吃啊？

所以，我们可以换换其他思路，比如说用拟人的手法，前面提到持久保鲜就是让食物长时间不会“死”，如果把食物换成人，什么人具有这一特点呢？很快我们可以想到神仙和妖怪，妖怪是反派，所以我觉得神仙更合适，在大家比较孰知的神仙里有如来佛祖、观音菩萨、玉皇大帝、太上老君、孙悟空、唐僧等等。接下来要做的就是看看这些神仙里，有哪些形象在外形上和某些我们常见的食物相似？

很快我就想到了孙猴子与猕猴桃，毕竟大家的名称中都有个“猴”字，这可不是乱来的，而是因为猕猴桃外表跟猴子一样有一层毛，且颜色也接近。

我想如果在猕猴桃的基础上加上紧箍咒，应该就会很像，然后我有想到了柠檬与如来佛祖，唐僧与大西瓜。

在找到合适的符号以后，接下来就是要确定它的具体表现形式，由于是强调冰箱保鲜功能的广告，画面主体又是水果，那么使用真实的摄影图片来设计是最合适不过的了。而且我认为，这个符号本身不能有除了某种水果之外的其他任何东西，以免造成水果之所以保鲜是冰箱之外的其他东西造成的。

还有，虽然这些水果与某些神仙有点相似，但水果毕竟只是普通的水果，人是人，如果不经过加工很难让人们把这二者联想到一起，所以我想到了雕刻的手法，在水果上稍作雕刻来使其在造型上更靠近对应的神仙形象，不过没必要刻得太细，比如说五官这些就不需要刻出来了，一是因为这个操作起来难度太高，二是加工过度了会造成是刻刀广告的误解。

执行之前的最后一件工作是勾勒出大致的草图。

不同的符号和不同的表现形式所执行的方法也不一样，该系列符号的执行过程分为三个部分：

①雕刻

为了效果更真实，能直接雕刻完成的尽量别依靠后期。按理说就这么简单的图形，雕起来应该不难吧，可我一连就雕坏好几个，还好我准备了不少备用的，为了减少浪费，我只能把它们一一吃掉，以至于我现在看到猕猴桃都阴影。

②拍摄

拍摄需要注意的是，要多拍一些角度与素材方便后期合成。

③后期修图

修图是为了弥补雕刻过程中没做好或者做不到的部分，还有元素精修。

做完这三部，这些符号的设计就完成了，剩下的是完成整件作品的其他部分，例如添加文案、背景，以及构图、排版等等，有这些与符号设计无关，所以我就不一一啰嗦了，最终作品如下：

结语