为了使一张海报或者广告画面变得更精彩，我们通常会把图案部分作为视觉主体，这个主体往往是创意、形式、视觉冲击力的集中体现，设计师会花比较多的时间来处理，但对于如何处理画面中的文字，很多人则会偷懒。以至于有很多海报的图案部分很精彩，但是标题、副标题、主要卖点等信息的设计很粗暴，这些粗暴的标题是哪里出了问题呢？葱爷专门研究了一下，发现主要有以下四个方面的原因：

//  一、字体与画面风格不符  //

每一种字体都有它的性格，所以我们要根据画面的风格和调性来选择一种与它匹配的字体，有些设计师会把自己喜好的、或者最近比较流行的字体用在每张画面上，这显然是不行的。比如画面调性偏向女性的海报使用腾翔潮黑体就不太合适，因为该字体的笔画太粗太硬，与女性的温柔、优雅很不搭。

偏向女性的字体，字形一般会比较修长，笔画相对柔软、纤细、多弧线，比如方正正纤黑、汉仪晓波美妍体、方正姚体、汉仪清雅、汉仪润圆、造字工房形黑都是具有这些特点的字体，如果实在找不到合适的字体，或者没有字体版权，我们就要自己设计字体，具体的设计方向可以去网上找找参考。

上图的标题换了一种字体后，画面的粗暴感立即就消失了有没有？

另外，年轻时尚的画面适合搭配笔画简单、硬朗，但又不是太厚重的字体。

温馨的画面适合搭配比较含蓄的手写体。

运动海报的标题适合使用笔画较粗、较硬朗的无衬线体、或者很有气势的书法字体。

//  二、没细节  //

粗暴的反义词是精致，而精致的设计往往是很注重细节的，所以没有细节也是导致标题粗暴的常见原因。例如很多人排标题不管画面是怎样的，通通都是把文字拉大，然后左对齐或居中对齐放在画面空白处，副标和卖点全部紧跟着主标。这样的标题即使选对了字体也可能会显得很粗暴，例如下图的banner。

下图处理的就要好很多。

那么，如何增加标题的细节呢？有三种方法：

1.在字形上做一些变化字库里的字体相对来说会比较常规，而在设计标题的时候，我们可以在保证其识别性的前提下大胆尝试，比如做一些笔画的连接、在笔画中融入图形、或者把某些笔画做一点适当的变形等等，都可以让标题看起来更精致。

2.增加辅助元素利用一些装饰元素来辅助标题的排版与设计，也可以使其变得更精致，比如加入色块、线条、符号、图形等等。

▲上图通过给文字增加色块来丰富标题的细节

▲上图给标题文字加了胶片图形和直线

3.丰富文字的质感和效果

除了在文字轮廓上做文章外，我们还可以通过给文字增加材质来丰富标题的细节，最常见的材质和效果有立体字、金属字、描边字、发光字、在文字中嵌入图形等等。

▲金属字效果

▲立体字结合建筑元素

▲给文字填充图形（底纹）

//  三、设计风格与画面不符  //

有些标题设计可能在字体的选择方面并没有什么问题，也有一定的细节，但是仍会给人很粗暴的感觉，为什么呢？很可能是因为标题的设计形式或风格与画面不匹配，比如给温馨可爱的画面，搭配一个很硬朗很厚重的立体字标题，或者用方形色块来设计标题，都不太合适。

前面我们说了给标题增加元素和效果可以使其更有细节，但是做加法并不总是有效，有时候甚至会起反作用，比如在上图的画面中已经有很多色块了，这时标题再用色块反而很难凸显出来，而且几何色块、错位、倾斜排版等这些元素和设计手法太硬，所以，这个标题给人的感觉也很粗暴。

▲对于上图这种情况，把标题排简单一点反而显得更精致。

在排标题时既不要偷懒，也不要生搬硬套一些排版技巧，而是要学会总结什么样的画面适合什么风格的标题设计。比如运用几何色块的排版常用于比较酷、比较时尚的画面中。

插画风格的画面，标题的排版通常不会太齐整。

促销海报的标题一般会比较大，而且适合做倾斜处理。

//  四、没层次  //

如果标题设计得有层次关系，变化就会丰富一些，所以也会显得比较精致，而想要创造层次关系其实就是要有对比，在标题设计中可以用到大量的对比，如字体对比、大小对比、粗细对比、厚度对比、颜色对比、材质对比等等。

所以我们很少看到某个画面的大标题会独立存在，更常见的是它会与副标题、引标、广告语或者核心卖点排在一起，这么排的好处除了能让信息更集中、视觉更聚焦以外，还能丰富标题的层次，使文字的排版更精致。

上图的标题在字体和设计风格方面都是对的，但是看起来也还是不怎么舒服，主要原因之一就是缺乏对比没层次。

把画面下方的小文字上移到标题下方，使标题与其形成鲜明的对比，层次出来后，效果就好多了。

标题不论是对于一篇文章还是一张广告画面，都起着至关重要的作用，所以一定要重视，而且需要注意，在设计标题时不能把它当成一个独立的个体来设计，而是要呼应整个画面的风格和调性。总之，选对字体和设计风格、增加一点细节和层次，我们就可以打破粗暴的标题设计。