Herb Lubalin

概念排版之父

2021 TYPESCHOOL

Herbert Lubalin 出生于 1918 年，是美国著名的平面设计师和版式设计师。通常被称为“概念排版之父”，他曾在多家机构担任创意总监，并于1964年创立了自己的工作室。是ITC International Typeface Corporation的创始人之一。他的版式设计打破了传统，还开创了新的版式方式照相排版。

作为一个色盲和灵巧的设计师，他的许多作品都是一种或两种颜色（通常是红色和绿色或红色和蓝色）。他自己的作品相当还原，所以他不得不相信插画家和摄影师来创作全彩图像。虽然有些人会将色盲视为一种挫折，但他能够将注意力集中在字体和布局上，而不会被颜色分心。这导致了一些以前从未见过的真正独特的排版使用，并成为了新兴设计师新的设计趋势。

Herb 并不总是对平面设计充满热情。在纽约 Cooper Union 接受教育后，他还担任了 20 多年的艺术总监。直到 1970 年，他才开始以字体设计师的身份开启他今后的传奇职业生涯。

Herb Lubalin 拥有许多以他的名字命名的有影响力的排版作品，并负责设计 Avant Garde 字体。除了许多流行的标志外，他还负责令人钦佩的海报设计和前卫作品。1974 年，他还创建了出版物 U&lc（大写和小写），其中展示了国际字体公司 (ITC) 的字体（也是与他共同创立的）。

Herb 的哲学是“没有好的排版，你可以做一个好广告，但没有好的排版你就不能做一个伟大的广告。” 除了掌握广告中的排版，他还专门研究潜意识标志和负空间的使用。他最喜欢的作品（这也是他最广为人知的作品之一）就是一个很好的例子。他为柯蒂斯出版物“Mother & Child”设计的获奖标志通过标志内胎儿的暗示来说明名称。

作为 Ralph Ginzburg 的三本有影响力的杂志的艺术总监，Lubalin 能够表达他不拘一格的一面：Eros、Fact 和 Avant Garde。在那里，他能够将他作为艺术总监的工作与排版工作结合起来。由于美国邮政局对金茨堡提出指控， 最后这些杂志很遗憾地破产了。

Lubalin 不认为他所做的应该被视为排版，而应该被视为“用字母设计”。他在字体方面很有创意，真的能让文字说话，将他的工艺称之为“富有表现力的排版”。

Lubalin 是一位政治设计师，他不怕说出他所相信的。他是一位进步的自由主义者，致力于创作有争议的作品，比如他在金茨堡的作品。他没有从任何人身上懈怠，并被引述名言：“我是我自己的客户。没有人告诉我该怎么做。”

他获得了多项著名奖项，包括七项艺术指导俱乐部金奖、美国国家艺术指导协会年度艺术指导奖、AGI 和 AIGA 奖章、Clio、库珀联盟的两项荣誉，以及 TDC 奖章。

Lubalin 赞同现代和后现代的理想，他致力于无缝弥合两者之间的差距。他于 1981 年去世，但仍被普遍认为是 20 世纪最有影响力的平面设计师之一。他的设计为今后广告的排版奠定了基础，并且今天仍然是现代许多平面设计师的灵感来源。

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www.lubalin100.com

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