电影的标准字设计，是一部电影的浓缩精华。

在影片未上映，剧情未展开时，通过电影标准字就让观众进入导演所创造的空间。他们用开门见山的方式，让自己的名字从片头的字体展开，烙印在整部电影中。

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张艺谋:红蓝CP粉

手写体、充满符号感和㊚子力

张艺谋导演的电影标准字绝大部分是基于书法的手写字体，大写的男性荷尔蒙，刚猛与柔美并行。

相比第一眼字体的辨识度，更在乎字形本来的气韵与形态，像是一种能够融入画面的图腾。

从刚刚公布预告片的「悬崖之上」到观众熟知的那些经典电影。红色几乎了贯穿了张艺谋导演电影字体的设计。

无论是从心理还是色彩本身，红色都是给人冲击最强烈的颜色，视觉上给人以迫近感和扩张感，引起肌肉的兴奋，在象征激情的同时，也表达一种潜意识的愤怒、仇恨。

他将这种代表吉祥与灾难，激情与死亡、圣洁与秽乱的颜色融入到电影标准字和片头中。

张艺谋电影的标准字大多离不开红色或蓝色，说是红蓝cp粉绝不过分。

「悬崖之上」海报  cp粉的高光时刻

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王家卫：④字酷盖

90s广告牌字体、港式美学传承、距离感

「王家卫的电影虽然根据影片不同时代的设定、空间的设定也不同，但是他描写的世界总是一样的。」

这是张国荣给王家卫的评价。

不仅电影世界是一样的，电影名也都是以四个字的方式呈现。从电影名、字体、海报甚至台词，都有强烈的形式感，堪称强迫症患者的福音。

每部电影字体风格虽然不同，但都选中了字重较粗的字体，方正又硕大，是上世纪90年代香港广告牌字体风格。「重庆森林」就是从街上的广告牌拼接来的。通过极致的压缩或拉伸字体，让字体变形，一定程度上的欲言又止，拉开片名与观众的距离感。

他指导的剧集「繁花」的字体延续了墨镜美学，洋溢着老上海的时代风情，剪纸感的字体像海派建筑上的玻璃花窗。

「繁花」海报 中西文交相呼应

王家卫电影原声封面

墨镜一戴，谁也不爱，从此这世界上多了一个导演，少了一个设计大师。

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徐克：时髦精 怪叔叔

怪诞灵魂玩出武侠世界

徐克导演的字体包括但不仅限于手写字体，在片头出现的无论是印刷字体还是仿古字体，会有一些脑洞大开的设定，现在看也不过时。手写字体更是天马行空，不拘限制。

而他作为强势监制，所监制电影的字体设计也会有他的指纹。

电影「奇门遁甲」「三少爷的剑」

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韩寒：自己动手 丰衣足食

亭林镇青年的自白

众所周知，韩寒导演的电影标准字都是自己手写的。

轻手写能拉近与观众的距离，这三部电影的字体和影片一样都是很克制和温柔的。导演亲自手写电影名，袒露真诚的同时能为电影贴上更多个人标签。

演唱「飞驰人生」OST的五月天也钟爱手写字，手写的歌名让音乐更有温度。

五月天 手写歌名

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伍迪·艾伦：Windsor毒唯

几乎所有电影都用了这款字体

纤细、饱满的弧线、字体转折轮廓黏糊暧昧。

和爵士乐、黑色眼睛边框、神经质对白一起成为伍迪艾伦的电影符号。

伍迪·艾伦的Windsor字体

「纽约的一个雨天」

即将在内地上映的「纽约的一个雨天」依旧用了Windsor字体。内地版海报，的确是幼儿园大班的手抄报水平。

美版/内地版海报

韩国版海报

日本版海报 by TatsuroKiuchi

来自邻国的降维打击现场。

所长的灵魂拷问：韩版日版设计的不香吗？

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库布里克：科幻男的究极浪漫

高度几何、高度理性的无衬线字体 

「太空漫游2001」从海报到片尾字幕，乃至飞船内部的字体，都使用了 Futura 的各种版本。尤其是Futura的大写字体干净漂亮继承了包豪斯的设计理念，有性冷淡、清晰、实用的现代风格。

「太空漫游2001」海报

机舱内部/花絮字幕的Futura

好的标准字，会成为电影品牌的一部分扎根下来。像对勾之于Nike，苹果之于Apple。对电影来说，标准字设计等同于产品Logo。

徐克导演的电影「狄仁杰系列」在海报上使用的字体与影片中不同，字体风格更加统一。

开创性的从第一部的电影标准字中加入了D的元素，作为电影标准字中的icon并一直沿用至今。悄悄注入了品牌设计的思维，让系列电影的标准字有可延续的元素。

在「唐人街探案」系列影视剧中，太极的元素一以贯之。在第一部中太极元素的定位还有些模糊，在第二、三部和网剧中，正式成为标准字的一部分。

类似电影还有陈正道导演的「大师系列」。

「催眠大师」和「记忆大师」的标准字一脉相承，针对文本单独切割，很精致。逼死强迫症的设计让标准字更有识别度，切割效果让字体更加有图形化的特征，也对应电影悬疑剧情的类型。

「秘密访客」的字体运用了西文中用的技巧，洋气高冷，提取西文衬线字体的特征延展笔画。

从「我的祖国」到「我的家乡」，字形和字体排版有计划的延续。

「我和我的祖国」「我和我的家乡」海报

用设计Logo的思维去设计电影标准字，在进口电影中更常见比如「王牌特工」中的K形。

麻瓜们最爱的「哈利·波特」系列，开发了一套闪电字体 Harry P

Harry P字体

在扁平化设计为主流的世界，和「哈利·波特」一样，漫威电影的标准字一直在反·扁平化设计。加入了更多3D效果和材质感；加入了更多圆角设计，让字体更加娱乐化、年轻化（比如「惊奇队长」「蜘蛛侠 英雄远征」）。

漫威系列电影标准字合集

庵野秀明钦点Matisse EB字体成为EVA的视觉元素之一，甚至日本动漫界将这种极粗明朝体直接称作「EVA 明朝体」。

字形干练，笔画繁杂。纯黑背景，白色大字，揭开了「新世纪福音战士的」序幕。

规矩的字体结构限制视觉效果，不会抢夺对动画的注意力，而极端的笔画粗细对比又弥补了视觉效果的不足。设计者用这种矛盾的表现方式把观众拉入设定中，让影片一开头就充满末世感。

\\  京城老炮儿 冯小刚

\\  朴实无华 贾科长

\\  人间富贵花 陈凯歌

\\  肉食系男子 北野武

\\  草食系男子 岩井俊二

\\  强迫症专科大夫 韦斯·安德森

「拼 车」

「大 饿」

「翠 丝」

「白 蛇」

「公园日记」

「路边野餐」

「阳光普照」

「第一炉香」

「兰心大剧院」

「谁先爱上他的」

「大象席地而坐」

「平原上的夏洛克」

「地球最后的夜晚」

「刻在你心底的名字」

「当我们决定放弃的夜晚」

* 求生欲： 人物or作品出场顺序不分先后

图片、视频源自网络

End

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