这周在宁波，在万里中德学院做了一场分享。

开场时，放了一段视频。不要做广告。这条片子，是领英网的形象广告，上周在圈内外引起了不少争议，一方说老大们站着说话不腰疼，另一方说，其实这是老大们正话反说，苦口婆心让你好好干，现实越不理想，越要坚持理想什么的。

结束演讲的时候，有位同学也来问我，为什么要做广告？除了工作挣钱，还有其他意义吗？

作为一个“老”广告人，对这个话题，我的确有些自己的想法。今天周末，分十个点来写下吧。

1、广告或许消亡，但是营销会永远存在，营销智慧也是永远需要的。不要做广告，是因为“广告”这个名词，难以涵盖现在的传播形态。

2、广告是一种大众化的传播方式，它是将商品信息，由广告主（这项商品的生产或经营机构），包装成一些有吸引力的内容，通过付费媒体，传送给一大群用户和消费者。广告，是一种单向传播，放到今天的大数据营销、社群营销、互动体验、内容营销等并不适用。

3、广告创意，是我们以前学的技巧，很多是平面上或者视频上的技巧，包括文案的技巧，大多是“我说你听”的方式，或者我经常说的——“ 猜谜 ”式的创意。但现在太多的互动媒体，需要有“ 对话 ”式的创意。创意的标准已经变化。

4、不要做广告，是因为公众对很多广告已经有免疫力了。常规的广告形式根本无法吸引人。所以前些年早已有“广告已死”，“公关第一，广告第二”的说法，提醒企业在营销时候要建立“公关”思维。这是热点营销、事件营销的前提。

5、不要做广告，要跳出广告去做创意。广告（传播）创意仅仅是创意的一环。产品创意、互动创意、公关创意、包装创意、体验创意、服务创意、需求创意、媒介创意、活动创意、渠道创意等等。要用创意思维整合一切。

6、“不要做广告”，这个话题，只是领英网策划的一个“花招”而已，只是一个主题而已。它是一种很好用的“语法”，如果你搜索下，会发现，领英同期推出还有一条叫“不要找工作”。—— 难道这还用争论吗？不找工作，去喝西北风吗？去啃老吗？

如果你是创作人，可以基于这个主题延展出很多，“不要XXX”。比如，你是电影行业的，可以做“不要拍电影”，然后balabala，说一堆情怀满满的话；如果你是律师，可以做“不要当律师”，然后balabala，再说一堆。如果你是音乐，可以说“不要做音乐”，然后。。。是不是很容易？ 我今天就正好看到一条叫“不要做父母”的，汇集了很多央视主持人和育儿专家等，也是模仿这个格式的。

7、不要做广告，应该把重心放在如何建设品牌上。从理想职业的标准去看，品牌人大于广告人。

8、直到今天，我还是觉得广告，是一个很值得进入的行业。广告行业的门槛不高，凭本事吃饭，你有一技之长，无论是文字或者美术，或者能说会道，就能谋个小职位，然后再慢慢提高。等你学到了一些本领，再根据自己的特长，选择跳槽、去甲方或者自己创业都可以。

我公司曾经有一个男孩来面试，真的是零经验，但他很大胆，说零工资，让他工作三个月试试，正好我们当时急需人，所以让他试了，结果三个月他证明了自己的能力，转正后提到月薪六千。后来离职了，据说在其他地方也做得风生水起。

9、广告是个寄生行业，它需要依托在各种行业之上，所以对于广告人而言，可以广泛接触到各种行业，开阔眼界。同时它也可以让你将自己的爱好与工作相结合。你可以在纯商业目标之下，（少量）融入艺术的内容。广告工作中有很多需要想象力，需要凭借感性、共情、换位思考的能力，这是其他很多职业中无法学习的。

虽然做广告经常要被客户折磨，但这不是每个行业都会有的吗？只要你是个新手，只要你还没有学会驾驭客户的能力，那么遭遇一些挫折与折磨，是不可回避的代价。这没什么好抱怨的。

10、广告公司里面，好人比坏人多，天真的人比“大人”要多，做梦的人比清醒的多。除了广告公司，我也在不同企业待过，很早就已经拿到百万年薪，但是，在甲方碰到的“坏人”也被乙方要多上几十倍。这点在我二十年的工作经验里，无数次的印证。每次放弃或者转变，其实都是因为一个原因，就是：我更喜欢做创意做思考，而不喜欢跟那些“坏人”周旋，觉得是浪费生命。现在回忆起来，最快乐的时候，还是在广告公司的时候。我的审美、我的品味，都是在那个时候形成的，我的最有趣的一帮朋友，也是在那时候结交的。

将来，广告公司也许会转型成各种新的形式，你也可能不一定在广告公司上班，而是去了各种甲方、互联网公司的市场部、创意营销部。但是，殊途同归，广告工作，能够奠定你的“商业创意”思维，提升你创造性地解决问题的能力。

这种思维模式一旦养成，对你整个职业生涯，都有莫大助益。

关于这次讲座的详情回顾，请点：

《交锋：探寻品牌创意的原力》

关于创意力黑皮书，请点：

《Idea Book》