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本节课讲解系统了解 LOGO,同学们可以在下方评论区进行留言,老师会根据你们的问题进行回复。

那我们开始今天的教程吧。

1.LOGO译为标志、徽标,是独特的传媒符合,Logo是通往品牌的入口,是一个品牌的视觉和语言的表达,一般我们对于一个事物83%的判断来自视觉,1%来自听觉,还有3.5%来自嗅觉,1%来自味觉。

2.下图中的麦当劳和可口可乐通过品牌标志和颜色已经深入人心,只要说到“M”,就会立刻想到麦当劳,可口可乐的红色也非常经典,非常醒目、具有力量感,如图所示。

3.优秀Logo的特质有七点,分别是易于记忆,可以迅速被识别、传达清晰一致的企业形象、表现企业个性、在法律上可受保护、具有持久的价值、各种媒介都能良好运作、好记、可信、富有意味、与众不同、便于应用,可总结为广度、高度和宽度这三点,如图所示。

4.Logo能被读出是最高级别的设计准则,例如苹果的商标是被咬了一口的苹果,奥迪是四个圈,麦当劳是M,广度指的是这个Logo可以在名片、看板或是卡片等相关的正品上都可以进行展开运用,必须能在企业沟通的宣传工具上都可以展开运用,这才是一个非常好的商标设计。

5.高度指的是当前的Logo有国际化的感觉,以及在造型的色彩和形状方面都能有很高的完成度,长度指的是时间的延展性,如果一个商标的新鲜期只有2~3年,那么它就会被人认为是一个陈旧过时的设计,好的Logo必须能够与企业共同发展,所以它必须具备10~20年的适用性,如图所示。

6.接下来讲解Logo的形态,一般Logo的表现形态分为三个方向,分别是字体、图形(具象+抽象)和图形+字体,字体通常是在某种现有字体上做扭曲和变化,有的时候也是自己创造字体,这种形式的Logo特别适用于投入不止一个行业的多元化企业,比如GE等,如图所示。

7.图形Logo分为具象和抽象,具象是指使用与公司类型相关的图形,比如宠物店用动物做Logo,抽象Logo是指图形与公司整体类型没有明显的直接关系,更多的是基于一种感觉或情绪的传达,图形+字体是目前最常见的表现方式,在设计上相对简单一些,主要与一些自然图形、几何图形、字母等多种元素互相配合组成Logo,如图所示。

8.接下来讲解Logo的设计流程,分为五步,依次为了解品牌需求、找灵感,头脑风暴并手绘草图、由草图转电脑,成为矢量、调整配色,质感,变体与细节、定稿后进行部分vi的延伸设计,力求设计出的Logo:信息明确,风格简约、抓人眼球,具体如图所示。

9.接下来讲解Logo的设计注意规范,其中有九点,分别是使用矢量图、不要使用过多的颜色和字体、让Logo可读、花时间去设计 Logo、最好不要使用照片、Logo设计要考虑放置在不同的地方、参考其他Logo设计来获取灵感、喜欢自己的Logo设计、参考别人的反馈意见,如图所示。

10.使用矢量图是因为它可以无损缩放,让Logo可读是指Logo中包含的文字一定要确保人们可以轻松阅读,如果包含特殊的、有重要意义的图形,也要让人们可以轻松看到,一个无法认清字和图形的Logo会给后期的营销推广带来很多消极的负面影响,其余规范要点可参考视频内老师的讲解。

11.接下来通过成熟的品牌体验具体了解在Logo设计过程中需要注意的思路、以及体验方法,这个例子品牌名叫闪电蜂,是专门做手机维修的产品,提报方案中一定要有目录,目录分为三个方向,分别是品牌内涵定义、品牌视觉策略简析和方案呈现,如图所示。

12.首先讲解品牌内涵定义,首先我们要告诉客户品牌标志的重要性,它是通向品牌的入口,品牌标识是一个品牌的视觉和语言的表达;标识对一个品牌进行支持,表达,传播和整合以及视觉表现,同时要告诉客户品牌Logo背后的重要性,介绍人们对于一个事物83%的判断来自视觉、同类行业一些比较经典的品牌标志。

13.介绍完成后告诉客户如何帮助塑造一个优质品牌形象,这就需要鲜明和统一,鲜明就是与众不同,特别是从同类品牌中跳出来,创造个性化识别,统一就是在各个应用界面都保持形象呈现的高度一致,如图所示。

14.一个好的品牌标志的理想要素有易于记忆,可以迅速被识别、传达清晰—致的企业形象、表现企业个性、在法律上可受保护、具有持久的价值、各种媒介都能良好运作,这些都需要我们传达给客户,到最后方案呈现时可以让客户得到认同感,如图所示。

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