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解剖双十一设计创意

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解剖双十一设计创意

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星山
星山

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本节课讲【解剖双十一设计创意】本节课的难重点同学们可以在下方评论区进行留言,老师会根据你们的问题进行回复,作业也可以在评论区进行提交,优秀的作品会额外获得100虎课币的奖励,可以用来兑换奖品。

那我们开始今天的教程吧。

1、老师打开一张双十一创意剖析的思维导图,这里老师根据这个思维导图我们先来了解一下这次的课程内容进行一个概况的描述,具体如图示。

2、在【产品】中设计师可以根据产品的一个【高低端】以及【年轻成熟】的风格来进行一个设计,具体如图示。

3、在【包装】方面,我们可以将风格定位成【时尚风】以及【中国风】不同的风格,我们在设计的时候,颜色选择也是不同的,具体如图示。

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课程综合评分:9.9
课程难易程度:太简单(0)简单(5)适中(70)有点难(3)太难了(4)
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哈喽大家好,欢迎来到虎课,我是讲师星山 ,今天我来给大家分享的课程主题是解剖双十一设计思维 ,那么上一节课呢,我们讲了双十一的一些经典案例的分析讲解 ,那么给大家分享了很多的优秀案例 ,那么大家感兴趣的话,可以去看一下 ,今天呢我们就主要来讲一下去解剖双十一这个设计思维 ,那么以前很多时候呢,我们在做设计的时候 ,有没有人,有没有领导让你去做一个思维导图呢 ,你有没有在做一个活动之前,去做这样一个思维的一个方式 ,有没有去和同事之间去进行一个想法上的交流和创意上的交流呢 ,那么其实这一个呢 ,在我们的设计当中 ,它占的还是比较重要的 ,尽管有些同学可能没有进行过这样的交流和活动 ,但是你在做一个活动之前 ,那么心里面肯定会有很多的一些参考和对于活动的了解 ,以及对于品牌的了解,对于产品的了解 ,那么今天呢,我们就来教大家去设计这样的一个双十一的思维导图 ,来让大家能够更好的从一个命题,一个活动当中 ,去分析,去把它解剖出来 ,能够更好的去分析和思考这个主题 ,然后做出更好,更棒的一些作品,好 ,那我们来看一下思维导图 ,其实这个思维导图呢 ,我做的稍微有些简单 ,就是大概的去调整了一下 ,大家可以简单的去看一下 ,然后我们接下来呢,去给大家详细讲解每个板块 ,首先呢我们来看 ,我们这次双十一呢 ,是做的化妆品类目的 ,那么后面的我们的预售,和我们的正式的一个海报 ,

正式的页面海报,都是用化妆品这个类目来去做的一些创意和画面效果 ,所以呢 ,我们现在这个思维导图就用化妆品来作为我们的一个命题 ,作为一个我们的命题 ,那么中间呢,我们看到是我们最初的一个命题 ,化妆品类目的双十一创意剖析 ,那么我把这个类目和对于双十一的了解呢,分成了五个大的板块 ,那么第一个呢,就是产品 ,第一个就是产品 ,第二个呢,就是双十一的文案 ,第三个呢 ,是呈现方式 ,第四个是品牌,第五个客户的要求 ,那么接下来呢 ,我们将按照顺时针的方式,去给大家去分别讲解这五个板块 ,首先我们来看一下产品 ,那么我们把产品放大 ,把产品放大 ,产品呢,我把它分成了两个小板块 ,第一个是产品的定位 ,第二个是产品的包装 ,其实在这里呢,其实产品 ,你还可以做出其它的一个就是大的板块 ,比如形状 ,产品的形状,还有产品对应的一些就是人群,人群就相当于定位 ,就是这个方面的一些东西 ,还有它的用途,对不对,产品的用途 ,那么在这里呢 ,我们只是做化妆品 ,所以呢,用途方面我们就不过多的去讲 ,所以我们现在主要去讲一下这两个板块 ,第一个定位,第二个包装 ,那么第一,定位呢 ,定位,一个产品定位呢 ,它有很大程度上会决定着它的画面能够呈现出来什么效果 ,比如你在做一个高端的一个产品 ,那么你呈现出来的画面 ,那肯定不是那种街头广告 ,或者是一些大红大绿大紫的这些风格 ,

那它肯定是一个非常高端的 ,非常有品质感的这样一个画面效果 ,所以定位,对于产品来说 ,它非常重要 ,那么第二个呢是中低端 ,其实高端和中低端,还有年轻,成熟 ,我们还可以分成其它的 ,比如男性,女性,母婴,儿童,婴幼儿,老人 ,中年,还有或者是一些其它的儿童 ,这样的一些定位和分类 ,但是对于化妆品来说呢,我们就暂且分成这四个板块 ,因为对于老人 ,婴幼儿,可能针对的一些产品不是特别的多 ,普遍的就是高端的和中低端的和年轻的和成熟的 ,对于这些定位的一个处理 ,其实在做这些板块和定位的时候呢 ,我们一定要注意,什么样的定位 ,它对应什么样的风格 ,那么这个定位呢 ,就是对于产品的一个诠释 ,比如我们经常看的那些化妆品,就是比较比较贵的 ,比如什么神仙水这种 ,就是一瓶水要好几千的那种 ,那么它肯定它的画面,设计的就会高端一些 ,因为它针对的就是那些高端的人群 ,它肯定不会针对于那一些就是老人,或者是小孩,或者是学生 ,这些消费能力不足的,它肯定是针对于白领 ,然后以及一些比较成熟的一些女性 ,有一些钱的一些女性 ,那么这样一个高端的一个效果呢 ,所以你设计出来的画面和它所搭配的颜色 ,那么肯定会要更高端一些 ,更符合画面效果一些 ,那么年轻的,肯定要更柔和一些 ,然后价位更低一些 ,以及它的一个画面颜色搭配 ,更青春靓丽一些 ,更清新一些,对不对 ,

所以通过这样的一个定位呢 ,去更好的帮助我们设计师,把这个产品设计出来 ,从而设计出一个适合产品,搭配产品的一个画面效果 ,好,那么第二个呢就是包装 ,包装呢我们分成了两个 ,就是大概分成了两个 ,一个是时尚风和一个是中国风 ,一个是中国风,那么时尚风呢 ,我们经常见到 ,其实大部分的一个化妆品,都是时尚的风格 ,那么时尚呢 ,又分成简约,奢华和大牌 ,那简约呢,它所使用的颜色呢 ,肯定大部分我们所看到的白色 ,浅色,浅灰 ,其实这里浅灰和浅色 ,它不代表只是两种颜色 ,比如浅灰色 ,它有可能是灰绿色,灰白色,浅灰色,灰紫色,黄灰色 ,这样的一些颜色去搭配 ,那么浅色呢 ,有可能是浅蓝色,浅绿色,浅紫色,浅黄色,浅红色这样的颜色 ,所以说这样的简约的,它就不太适合那种饱和度特别高 ,而且画面效果 ,画面冲击力特别强的那种风格,就不太适合 ,那么第二个呢就是奢华 ,奢华呢,我们就是简单的分成了三个颜色 ,第一个金色,奢华嘛 ,就是土豪金那种 ,奢华,黑金以及紫色 ,那么奢华呢,它和大牌又有一些不太相似 ,大牌呢,它有可能是很多单纯的颜色 ,比如黑色,白色以及纯色去展示 ,那么奢华呢,它会带一些金色,红色,黑色这样的颜色去搭配 ,比如黑色 ,它代表着神秘,高贵和稳重 ,金色呢,代表着就是财富 ,财富,然后靓丽 ,

然后地位,以及尊贵 ,金色嘛,我们在古代的一些皇上的龙袍,都是金色对不对 ,都是龙袍黄色,黄金色 ,那么紫色呢,紫色它也是优雅,尊贵 ,神秘的一个颜色的代表 ,所以用这三种颜色呢 ,可以去表达这个奢华 ,那么大牌呢 ,我们就用黑色和白色,以及一些纯色去展示 ,更简单,更简约,以及更大牌 ,所以说我们在说这些颜色呢 ,它只是对于我们画面的一个参考而已 ,就是,但是实际情况呢 ,还是按照具体的产品,进行具体的分析 ,有可能这个包装呢 ,它设计的风格就是一个时尚的风格 ,然后使用的一个颜色 ,那么你将根据这个产品的包装呢,去设计画面 ,也有可能这个包装是绿色的 ,那么你这个画面如果做成一个饱和度特别高的红色 ,那么我们可以想象一下,它肯定是不合适的 ,对不对,肯定是会有冲突的 ,它们没有很好的去诠释出这个产品的定位 ,所以画面效果会不是很好 ,展示的不是很好 ,还有就是比较奢华的 ,它这个包装是比较奢华的 ,然后看起来很高端 ,那么这个时候呢 ,你在设计的时候呢 ,就使用一些比较简单的 ,什么浅灰色 ,白色去展示 ,那么它肯定和这个产品,搭配起来不是特别的融洽 ,所以效果也不是特别的好 ,还有就是大牌的,大牌的一些颜色呢 ,你可能会使用一些 ,就是我们常见的比如黑色,白色,红色 ,然后紫色,蓝色这些颜色去搭配,可能会更好一些 ,那么这就是我们对于时尚风的 ,它的一个风格的以及颜色的一个简单的一个分析 ,好,那么下面就是中国风 ,关于中国风呢,我就是简单的分了两个 ,

第一个是传统元素 ,我们在看到产品的包装是中国风的时候 ,肯定画面当中会使用一些中国风的元素 ,那么传统的中国风元素呢,有哪些呢 ,其实我们经常见到的比如水墨的风格 ,毛笔字体 ,毛笔的笔触 ,还有镂空的窗帘 ,木质的纹理以及吊旗 ,就是一些旗帜 ,还有一些什么呢 ,还有一些祥云的图案 ,还有一些图腾的花纹 ,那么像这些属于我们中国传统元素的一些东西呢 ,我们可以根据这个包装的中国风的风格 ,然后去搭配这个产品,去设计我们的画面 ,那么画面效果展示出来,也和这个产品更搭配 ,那么整体风格也更统一 ,效果也会更好 ,那么还有就是中国风的颜色 ,其实关于中国风的颜色呢 ,它和上面的时尚风的颜色可能略有不同 ,比如我们常见的中国红 ,比如现在国潮嘛 ,国潮我们看到,很多都是红色的对不对 ,中国红,中国红其实还是非常有优势的 ,还有就是胭脂色,姜黄色,茶白色等等这些颜色 ,那么现在呢,我们可以看一下 ,可以看一下 ,这是我收集了几个中国风的颜色 ,我们暂且看一下 ,比如像这个 ,紫檀色,紫檀色就是这个颜色 ,就是我们中国古代的一些颜色 ,当然,我对于这个画面的展示可能有一些不准确 ,但是大家一定要去知道有这个颜色 ,比如胭脂色 ,胭脂色就是古代的女人们 ,她们化妆的一些颜色 ,还有我们看到,这个就稍微比较全了 ,胭脂色,这些颜色,这些字体,有一些看不懂 ,认不出来 ,

比如茶白色,黛色 ,这些颜色,酡颜色 ,秋香色,妃色 ,丁香色,这些颜色 ,那么,你在做中国风的一个画面的时候呢 ,可以去借鉴于中国风传统的一些颜色去搭配 ,那么设计出来的效果,可能会更好一些 ,还有丁香色,黛蓝,月白,胭脂,牙白,黎色,艾青,檀色 ,赤色,妃色,驼色,绾色,水绿 ,秋香色,靛青色 ,还有竹青色 ,还有黛色,茶白色,鸦青色这些颜色 ,其实很多这些颜色我们读起来会有一些生僻 ,但是呢 ,我们在做相关的一些画面,中国风的画面的时候呢 ,不妨去尝试着去使用一些这些颜色 ,其实这些颜色看起来都是很有品质感的 ,很有品质感 ,看起来就有一些韵味在里面 ,有些韵味在里面 ,所以大家可以去尝试一下 ,那么下面这个图片呢 ,也分辨了一个RGB的一些数值 ,还有它的一个色阶 ,你们可以自己去调整一下 ,去尝试着去设计一下 ,好 ,好了,那么颜色呢 ,我们就讲到这里,那么产品呢 ,我们也讲到这里 ,产品我们就现在主要记住,定位,包装 ,定位的人群,定位的一个风格 ,包装,还是时尚风 ,还是中国风 ,我们记住这些,对于产品的一个诠释 ,对于我们画面有很大的帮助 ,好,那么这就是产品 ,那么下面这一个呢 ,就是讲双十一的文案 ,那么我们这一个是化妆品类目的双十一创意剖析 ,所以,针对于双十一的文案呢 ,我们也会有简单的一个讲解 ,根据文案,去怎么样去呈现画面效果 ,那么,双十一文案呢,我们分成预售文案和正式文案 ,

预售文案呢 ,其实我们看到的大多数预售 ,大多数预售 ,其实很多都是宣传品牌 ,宣传品牌比如让你就是知道这个品牌的它的一个促销氛围 ,还有促销为主 ,比如现在下定金 ,然后满多少送多少 ,然后定金抵扣多少 ,然后什么金币抵扣多少 ,这样的,就是吸引加购 ,吸引加购,比如提前加购物车 ,然后免费领取优惠券 ,还有就是预付定金 ,因为预付定金这个,就是相当于预售的这样一个效果呢 ,你既然预付定金了 ,那么它是在双十一开卖之后呢 ,它是不退的 ,如果你们不买的话 ,所以也另一方面呢,去吸引你去加购 ,然后促成你对于这个产品的关注 ,对于品牌的关注,让你更容易去买这个产品 ,还有就是预售文案呢 ,它也会去有一些产品 ,有一些品牌 ,它会去提前开卖 ,比如预售和双十一是同等的价格,对不对 ,它有这样的一个卖点的话,有这样的一个文案 ,那么可能会吸引某些人群去购买这个东西 ,因为比较需要的话,可能会去购买 ,不必等到双十一开卖之后再去购买,所以预售文案呢 ,有可能也是有一些提前开卖的这些文案信息 ,还有就是营造紧迫感 ,营造紧迫感 ,因为毕竟是促销的一个节日 ,促销节日,所以呢 ,会营造这样一个活动的氛围 ,让你提前进入到这个氛围之后 ,去让你更关注,让你更紧张 ,让你更加的容易去下单,去购买 ,那么这就是预售文案的一个简单的解释 ,那么下面正式文案呢 ,

正式文案呢,其实我们看到很多的都是对于自家主题的一个诠释 ,比如有一些我就是上一节课讲到了一个百雀羚的 ,那么有一个画面呢,是你最珍贵对不对 ,你最珍贵 ,那么它就是展示出了对于会员的这样一个回馈 ,还有就是,不知道水密码还是什么 ,它有一个13亿 ,那么这个13亿呢 ,有可能是对于顾客的补贴 ,也有可能是购买产品 ,卖出了13亿这样的一个数量 ,去展示出来 ,那么可能更加细腻 ,更加加深对你的印象 ,

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