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设计是品牌差异化的关键
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石川昌

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毕业于东京艺术大学美术研究课设计专业,曾留学德国学习艺术和设计2年,在意大利设计事务所工作5年,2008年回东京成立设计事务所mieru。现 查看全部
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课后作业。

 

0. 本课主要为大家讲解有关于品牌塑造的知识,通过对3个实际案例的拆解,分析品牌塑造时产生的问题和应掌握的要点。那么,我们开始今天的课程吧。

1. 本节课将通过以下5个部分,为大家讲解品牌塑造。由于品牌化的过程包含标志设计,故部分内容会与标志制作过程重叠。

2. 品牌塑造针是指通过提升共鸣和信任等的价值,让产品具有统一形象的综合活动。在这个过程中,我们首先需要与客户面谈,通过询问问题获取答案,积累背景知识。

3. 通过品牌塑造,可以让公司内外的“利益相关者”,即所有相关人员,共享其形象和价值,可以清楚地设定产品在社会中的位置,使产品或服务的信息扩散出去,被人们了解,这也是一种赢得共鸣和信任的营销手段。

4. 在前期询问客户的过程中,重点是以下5个问题。其中第三点尤为重要,一定要记住。

5. 品牌有两个属性,分别是功能价值和情感价值。功能价值由于技术的进步,所以各个品牌间已经相差不大。在这种情况下,能否让人们对品牌的理念产生共鸣,也就是情感价值这一块,是更为重要的。

6. 构成品牌有以下这些要素:标志,名字,字体,体验,象征符号,颜色,照片,故事,愿景,标语。

7. 品牌塑造,是将品牌强度和风格等抽象的印象固定下来,再从多方面来表现的工作,非常具有挑战性。

8. 案例一,位于东京涉谷的餐厅VENTUNO TOKYO&白凤,下图是重新设计前的

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