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AI-商场创意平面广告

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黑山觉
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综合评分: 9.9

使用软件: AI(CC2018)

难度等级:中级拔高

视频时长:39分56秒

上传时间:2019-09-17 05:23:00

图文教程学员评价 (29条评论)视频字幕查看优秀作品>

本篇教程学习的是商场创意平面广告,喜欢的一起来学习吧。

那我们开始今天的教程吧。

1.首先了解一下案子的相关信息,创意思考的过程,项目背景,这个画面多半不会采用实景图片展示。

2.分析目标受众,年轻人占大多数、有较强消费能力、对F1赛事有一定了解,接受度比较广、喜欢新鲜事物,追求刺激的人。

3.广告目的是以品牌推广为目的,非促销类的宣传,有一定的品牌高度,和F1赛事有关联性,更容易引起受众对新奇事物的共鸣。

4.商场业态:吃、喝、穿、戴、乐,从这些方面可以想到这些词汇。

5.左边是旧的F1赛事的logo,右边是新的。

6.左边第一个是上海F1的赛道,叫上赛场,整个图形和上字非常像,其它的也是全世界各地的赛道,全世界大概有20个左右的赛道,赛道的特点都是曲里拐弯的。

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课程综合评分:9.9
课程难易程度:太简单(1)简单(2)适中(25)有点难(1)太难了(0)
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排序方式:

大家好 ,我是黑山觉 ,这节课我们来讲一个商场的品牌层面的 ,创意平面广告 ,平时大家会看到很多商场的宣传广告 ,不过绝大部分都是促销性质的 ,画面内容会非常的丰富 ,信息量也会非常庞大 ,这种广告的目的也多是以聚集顾客 ,促进销售为导向 ,这次我们就是以品牌传播为目的 ,所以这个稿子画面就会相对单纯一些 ,也不需要摆放各类促销性的信息 ,好 ,我们进入主题 ,首先了解一下这个案子的相关信息 ,创意思考的过程 ,先看一下项目的背景 ,这个项目的背景 ,客户需求是什么 ,某时尚商场 ,F1赛场杂志上可以看到一个平面广告 ,那么它的目的就是宣传自身的品牌形象 ,目标受众就是前往观赛的人群 ,广告调性需要是简洁时尚前卫一些 ,它没有购图的预算 ,那么这个画面就多半不会采用实景图片来 ,展示 ,因为我们没有钱去买图 ,对吧 ,继续往下看 ,它的目标受众 ,我们先分析一下 ,就是前往观赛的人群 ,那么年轻人是占到了大多数的 ,都知道这些会看这种赛事 ,肯定是年轻人占大多数 ,对吧 ,那么还有一些比较时尚潮流的年龄稍微 ,大一些的这些人 ,那么他们有较强的消费能力 ,这种赛事的门票都不便宜 ,肯定具有相当的消费力才会去看 ,对吧 ,对F1赛事有一定的了解 ,那么接受度会比较广 ,它们这些人群的特点了 ,对吧 ,对新生事物比较喜欢 ,喜欢追求刺激感 ,不喜欢刺激的人也不会去看F1赛事 ,对吧 ,继续 ,广告的目的就是品牌推广为目的 ,它非促销类的宣传 ,有一定的品牌高度 ,那么这个广告最好和F1赛事要有关联性 ,

那么商场和赛事的紧密结合呢 ,更容易勾起受众对新奇事物的共鸣 ,对吧 ,所以我们要有关联性 ,好 ,我们先看一下商场 ,商场的业态 ,商场无非就这些点 ,吃喝穿戴乐 ,我就是我们指的我们甲方客户是这样子的 ,一个商场业态 ,那么吃喝可以联想到什么美味 ,对吧 ,那穿更多了女性用户会比较多一些 ,不是会多一些很多对吧 ,那么穿是可以联想到什么摩登和潇洒 ,对吧 ,女士 ,女性就是很摩登的 ,男人就是很潇洒的 ,对吧 ,那么戴 戴可以想到什么呢 ,眼镜手表 ,还有一些其它穿戴用品 ,给人感觉很酷很动感的感觉 ,对吧 ,所以我们联想到是动感 ,那么乐可以想到科技 ,为什么呢 ,我们的手机电脑电影都属于是娱乐范畴 ,对不对 ,那么这些东西给人讲的是科技感 ,有电子产品给人带来快乐 ,大概了解一下商场的业态之后 ,包括它的业态和相关的这些调性去结合 ,我们得到这些词 ,我们再继续了解一下F1赛事 ,这个是左边 ,这个是旧的 ,F1赛事的logo ,其实右边是新的 ,绝大多数人虽然没有看过F1 ,但是总归是会 ,在各种渠道会看到F1赛事的logo ,最左边logo应该是或多或少会有一些 ,印象 ,我本人对左边这个还是印象非常深刻的 ,因为有时候还是会去看一下 ,右边这个logo ,因为是新的 ,很少会看到 ,我不告诉你 ,这是F1 ,你可能很难想象到它是F1 ,虽然它是也是可以是通过字母来体现的 ,好 ,那么我们再看一下F1的赛道 ,

左边第一个就是我们上海F1赛场的赛道 ,叫上赛场 ,它整个图形就跟这个上字非常的像 ,对吧 ,其它的也是全世界各地的一个赛道 ,为了做这个项目 ,其实也是做了一些资料的收集 ,了解到全世界大概有20个 ,或者20个左右的赛道 ,各种各样的 ,那么我们发现一个特点是什么 ,赛道的特点都是曲里拐弯的 ,各种弯特别多 ,甚至也有180度的这种扭来扭去的弯 ,如果都是直道的话 ,F1的乐趣也没有了 ,对吧 ,看了这些图 ,其实脑子里已经有一个概念了 ,大概知道怎么去做了 ,我这边先卖个关子 ,我们再看 ,那么有了个大概的概念之后 ,我又去做了些搜索 ,搜了这么一些图出来 ,首先这是什么 ,这是一个iPhone的手机 ,对吧 ,其实想用这个来代表我们前面谈到过的 ,娱乐这个内容这个业态 ,我们先看一下图 ,代表电子科技的这样的一些图 ,第一想到肯定是苹果的东西 ,所以收了一些图陈列出来让大家看一下 ,包括这是眼镜啊潇洒 ,我找这些图 ,其实就跟我们前面提到过的板块的内容是 ,对应的 ,对吧 ,我们再看眼镜就是眼镜代表是动感 ,对吧 ,太阳镜给人感觉或者是滑雪眼镜 ,这个呢一看就是什么很摩登的感觉 ,对吧 ,包括右面前几年比较出名的电影 ,穿普拉达的女王 ,对吧 ,这样一个高跟鞋给人感觉什么 ,很摩登时尚 ,对吧 ,女性的业态 ,那么这个就是男性的男性什么戴领带 ,对吧 ,很潇洒 ,穿西装打领带 ,很潇洒的一种状态 ,很有范儿 ,对吧 ,那么这个就是美味了我饮料 ,

好 ,那么我为什么找这些图 ,我这边可以可以去讲出来了 ,那么我其实想做一个什么感觉 ,就是时尚的赛道感觉 ,因为我前面说我看到赛道的感觉 ,我就突然联想到 ,我可不可以把这个我们的业态用某种 ,产品的图形来代替 ,做成一个赛道的感觉 ,我觉得是可以的 ,所以我就找了这些图 ,我们说它是个时尚的赛道 ,这样子的话 ,我们平面广告就把商场和F1它的关联点 ,找到了 ,它们有关联性了 ,对吧 ,继续的话我们就把它定义一下 ,有几个赛道就是前面提到的美味赛道 ,美味之站 ,其实也跟赛道一样的 ,对吧 ,我们但是叫之站会更好听一点 ,动感之站 ,摩登之站 ,因为我们都是站站站吗 ,比如上海站什么 ,澳门站 ,什么墨西哥站 ,那么我叫潇洒之站 ,科技之站 ,这样一个感觉 ,经过探讨 ,我们出来这样一个标题 ,前面一个中文的翻译叫用英文比较显得有 ,逼格一点 ,对吧 ,STYLE IN THE FAST LINE ,因为我们这个赛道用图形来体现的话 ,其实就是线条感 ,所以我们叫FAST LINE ,为什么这样去想 ,首先我们FAST LINE ,可以再这样看一下 ,我们知道了 ,F我们可以用F FN这个logo F来代替 ,对吧 ,LINE ,用这个1其实1猜它很像个L对不对 ,那么叫FAST LINE ,其实构思也想了比较多的时间的 ,好 ,我们标题也有了 ,下面就是画了一个简单的手稿 ,这也就是前面为什么展示那些图 ,因为我是搜索了大量的图之后总结出来 ,用这些图形可以代替我们做成赛道的感觉 ,这里重点要说一下什么呢 ,其实本来科技赛道 ,我觉得最能体现的是我们iPhone ,但是iPhone一个特点 ,就是一个像一个板砖一样的一个长矩形 ,那就很难体现我们这种赛道的感觉 ,

应该赛道是曲里拐弯的 ,对吧 ,但是我们iPhone , iPhone也看到 这样子的东西 ,对吧 ,就很难去体现这种感觉 ,对吧 ,所以我这边就想了 ,我们干脆用我们这个显示器 ,其实这个也是在苹果的官网上 ,看了很长时间 ,发现侧面的角度是也是有这种感受的 ,所以我们就做成这样一个用一个显示器的 ,感觉来体现一个科技的赛道感 ,OK我们有草图之后 ,我们就开始去执行一下 ,好 ,我们进入到这个lllustrator里面 ,首先把我们这些参考图先放出来 ,然后这张粗略的草图拿出来看一下 ,我们首先开始直接进入我们元素的制作 ,阶段 ,我们先看从这个美味赛道开始美味嘛 ,我们用这个饮料来代替 ,对吧 ,因为我们要把它做成一个地图的感觉 ,赛道的感觉 ,我们再把赛道的参考再拿出来看一下 ,这样子话我们可以一边参考一边去制作 ,好 ,先把这个地图放大 ,我们再观察一下 ,前面也讲到了 ,这是曲里拐弯的 ,对吧 ,看这个好了 ,这种弯道特别多 ,对吧 ,少数的稍微直一点 ,像这种对不对 ,那么我们就开始我们用饮料来代替美味 ,因为为什么 ,你看首先我们用这种杯子其实不是很合适 ,因为它简单 ,对吧 ,锁定一下 ,它的没有这种感觉 ,曲里拐弯的感觉没有 ,对吧 ,如果我们照这个杯子去做的话 ,这个赛道就不像赛道了 ,对吧 ,那么同样如果我们是用这个杯子的话 ,它就比较会像赛道感觉 ,对吧 ,好 ,那么我们就借用这样的杯子来开始做一个 ,赛道 ,包括这边也画是这样感觉吗 ,这张参考图跟我之前想的也是蛮像的 ,所以我们就将来先把它勾起来 ,大一些 ,先选取一个颜色 ,

我先勾一下 ,颜色选择明显一点 ,描边也可以适当的粗一点 ,这样看上去比较比较明确 ,因为基本上它是环形的 ,对吧 ,那么我们下面的话 ,如果是这样子 ,做一个大概的感觉是这样子 ,那么下面我们又直接就直接这样吧 ,这样就一个环形的感觉 ,对吧 ,那么上面我们也再做一下 ,那么这个我们就适当把它加粗好了 ,那么把这个圆挪到上面去好像是一个搅拌棒也好 ,这个逻辑是通的 ,大概的感觉把它拎出来 ,如果是这样的话 ,是有个赛道的感觉 ,对吧 ,我们再把它融合起来 ,该调整的就把它调整一下 ,然后短一点 ,这个也不可能这么平衡 ,对吧 ,我们就适当的这样子好了 ,参考图示是怎样是这样的 ,对吧 ,它在左边 ,那我们也在左边好了 ,这种不合适就扔掉 ,这个也可以不用了 ,好 ,那么我就把它放到左边来 ,镜像一下 ,这样的感觉 ,这样的感觉好呢 还是这样吧 过来一点 ,那么这里也给它连接起来 ,用剪刀把它剪掉 ,剪刀 ,这一节就不要了 ,那么这个再过来一点 ,把它连接上 ,就OK了 ,那么把这里也连接上 ,对吧 ,这里怎么连接呢 ,把这一块给去掉 ,同样的用小剪刀剪一下 ,可能我的方法也比较笨 ,你们有更合适的方法的话 ,

就用自己的方法 ,我就把它剪掉再连接上 ,删一下 ,好 ,Ctrl+J这样子连接起来 ,这里要连接一下 ,小剪刀剪一下 ,连接先做好一个整体 ,我们再去调整好 ,修改都可以 ,先连接好 ,这样子 ,形成一个环形的闭环形成了 ,对吧 ,

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上上签 ·21August.2018
尽管眼下十分艰难,可日后这段经历说不定就会开花结果
— 唐代文学家 韩愈
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