用视觉来营销，你真的会用文字吗？

1.本课视觉营销文字营销分为两大块，一个是【软文】，一个是【字体】，本节课指针对软文进行诠释，软文可以称之为广告语口号，它是勾勒了一个框架，把产品展现给消费者，具体如图所示。

2.现在评判一个文案的一个水平，是【攻心策战略】，在软文营销中具有针对性的推广，并在软文营销中分为了两大类，一是【推广品牌】，它是通过灌输某种文化精神，通过精神共鸣来达到推广，二是【销售产品】，它是指表现或者说表达出当下产品的特征，卖点的优势进行售卖，具体如图所示。

3.推广品牌，就是文案，或者说slogan的表现方法，运用场景化切入，找到大众认同感，案例举例如图所示，图一是非常带有行动感的一倡导，通过想要的那么多需要的那么少，来得到场景化共鸣，图二小肥羊广告，我们很快就熟了，一语双关，具体如图所示。

4.图三杜蕾斯文案，当时在微博里面引起了非常大的一个轰动，商业互吹的营销方法，通过文案让人感受到或者说回到某个场景，仅仅通过文案就能够传达出画面感，这是视觉营销非常重要的点，具体如图所示。

5.第二，【运用生活口语表达出精神共鸣】，案例举例，图一文案，父母是我们和死神之间的一堵墙，激起大家对父母的关心和关注，可以作为一个宣传广告语，公益广告，第二个烦恼总是超支，但年轻免费，可以用于护肤品的一些产品里面或者抗衰老的东西，第三喜欢一个城市的理由，从早餐的味道开始，可以用作于品牌，美食店宣传，具体如图所示。

6.第三，【品牌形象论】，在产品功能利益点越来越小的情况下，消费者看重的是实质与心理利益的一个综合，形象化的品牌就是带来品牌的一个心理利益，把文案的话题指向自己，例如just do it，告诉你，只管做，什么都不用管，阿迪达斯告诉你，没有不可能，具体如图所示。

7.第四，【强调某个场景下的唯一性】，例如怕上火喝王老吉，经常用脑，多喝六个核桃等，强调某个场景下的一个唯一性，通过长期的灌输，让消费者形成反射性的习惯，这就是麻痹式灌输神经，这样文案传播的时间非常长，具体如图所示。

8.【文案的传播要跟随品牌的发展与定位】，例如陌陌，从打入消费者群体到视频社交用陌陌，已经换了四五个文案，还有小米，小米当初的文案是为发烧而生，经过业务的不断延伸，现在的文案变成了让每个享受科技的乐趣，具体如图所示。