电商美工入门 - 第三章:设计思维篇
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今天课程的内容学习电商设计之品牌定位,同学们可以在下方评论区进行留言,老师会根据你们的问题进行回复,作业也可以在评论区进行提交。

 

 

那就开始今天的课程咯。

1.品牌的定义:品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。不管在电商行业还是在传统行业当中都存在着买卖双方。

2.品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益或者服务,是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产。

3.市场给消费者一个服务,我们做设计最重要的是满足客户的一个基本需求,比如电商行业,客户需要的东西,我们就提供一个图片,这是品牌所给他带来的一种服务感。

4.品牌给消费者一个利益,利益是最基本的,便宜同时又非常经济,那消费者肯定就会选你家的东西,就比如两家相同的产品,但价格不同,那就需要文案。一张海报可以展示出利益点。

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大家好 ,我是虎课网讲师馨月 ,今天我们来说 ,做电商不得不学的品牌定位 ,品牌的一个定位决定了一个设计的方向 ,它是与我们电商设计密切相关的 ,所以我们就要学习 ,关于品牌定位的东西 ,但是品牌定位范围太大 ,我们只要学习 ,能够被我们设计所运用的知识就行了 ,那在学习品牌定位之前 ,肯定要学习它的含义和定义 ,所以我们来看一下 ,品牌是什么 ,品牌是指消费者 ,对产品及产品系列的认知程度 ,那什么意思 ,就是不管在电商行业 ,还是在传统行业当中 ,都存在着买卖双方 ,那有买卖双方才会有市场的存在 ,电商是一样的道理 ,那产品如何卖给消费者 ,就通过品牌的一个形式去给到消费者 ,那过程中双方都得到什么样的好处 ,也就是说 ,我们通过品牌给到消费者 ,那消费者 ,如何通过这个品牌 ,得到他想要的 ,而我们又如何通过这个品牌 ,得到我们想要的 ,那这就是一个品牌的定义 ,那品牌是销售者 ,向购买者长期提供的一组特定的特点、利益或者服务 ,是给拥有者带来溢价 ,产生增值的一种无形资产 ,它的载体是用于 ,和其他竞争者的产品 ,或者劳务相区分的名称、术语、象征、记号 ,或者设计及其组合 ,那什么意思 ,我们来详细的讲一下 ,我们之前说 ,我们刚刚说到电商行业 ,和传统行业中 ,都存在一个买卖双方 ,那有买卖双方 ,才会有一个市场的存在 ,

市场或者说是品牌 ,给到消费者一个什么 ,一个服务 ,那服务它所包含的内涵是什么 ,就是我基本的需求是什么 ,你提供给我 ,你有没有提供给我 ,或者是我想要得到的这种反馈 ,你有没有及时的跟进 ,这就是品牌所给他带来的一种服务感 ,那如何满足他们的需求 ,所以我们做设计 ,肯定第一个最重要的是满足客户的一个基本需求 ,就比如说 ,就是刚开始的电商行业 ,我们肯定是客户需要一个什么东西 ,我们就提供一个什么东西的图片 对吧 ,就比如说 ,客户想要一个棉柔巾 ,那我们就给他提供一个棉柔巾的图片 ,让他知道他要买的东西是什么 ,就是我们把非可视化的产品 ,通过设计将它做成图片展示出来给到消费者 ,那消费者想看到什么 ,我们就做什么 ,就比如说现在是 ,我们只能看到这是一个产品 ,那如果我们要接下去看的话 ,我们点击进去就会出现一个详情页 ,详情页里的内容 ,就是消费者想看的内容 ,那这就是一个服务的内涵 ,那第二个就是利益 ,利益是最基本的 ,就是消费者购买东西 ,都是奔着利益去的 对吧 ,我们做这个产品设计海报 ,也是奔着利益去的 ,你便宜同时又非常实在经济 ,那消费者肯定就会选你家的东西 ,就比如说 ,你刚刚之前看到的棉柔巾 ,和别家的棉柔巾都是同样的东西 对吧 ,那我们如果看不到 ,这两者之间有什么不同 ,或者有什么利益不一样的话 ,那就需要文案 对不对 ,为了利益点展多了 ,

那这张棉柔巾的海报 ,它就多了利益点的展示 ,就比如说能干湿两用 ,又非常柔软 对不对 ,婴儿可用 ,这种利益点的展示 ,就比之前刚刚的一个纯产品的展示更具有吸引力 对吧 ,品牌必须给到消费者东西 ,那这些东西又必须放在你一张图上去展示 ,那让消费者更加想要购买的时候 ,我们就要研究 ,消费者对什么更感兴趣 ,那肯定就是促销了 ,那就比如说这张海报上 ,特别直白的写了六包 ,然后只要47.7 买6件的话还能再减50元 ,然后到手价只有56元 是不是 ,那这是一个促销的东西 ,就是这又比之前的刚刚那个更具有吸引力 ,就是更有利益点 ,那第三个就是认可 ,那如果你的利益点吸引了消费者 ,消费者都来购买你家的产品 ,那也是对你产品的一种认可 ,又或者说是 ,比如说看这张百事可乐 ,那我们都知道 ,它的基调是蓝色 ,就是我们一想到饮料 ,可乐的颜色是蓝色的话 ,我们立马就能想到是百事可乐 对吧 ,那如果我们想到可乐是红色的话 ,我们立马就能想到可口可乐 ,那这就是 ,就是消费者对百事可乐 ,和可口可乐的一种品牌的认可 ,那如果你把百事可乐的颜色 ,换成了绿色 ,或者是黄色 ,那消费者就会对这个品牌产生一种质疑 对不对 ,就像实体店 ,你今天是这个装修 ,明天换了另一种装修的话 ,就会让人对你这家店的东西 ,

就是产生一种质疑 ,就是不确定性和不稳定性 ,那这就是消费者 ,和品牌之间的一个关系 ,

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