虎课网的朋友 ，大家好 ，我是葱爷 ，今天我给大家带来的是优秀设计师养成记的第15课 ，设计师为什么要懂文案 ，我们遇到的设计师可能大部分都会只是关注 ，设计这一块的东西 ，只学习跟设计直接相关的一些知识跟技巧 ，那其实的话呢 ，文案也是设计中很重要的一个部分 ，特别是对于广告设计来说 ，所以的话呢我们这节课的话呢又学一点跟文案 ，相关的一些东西 ，这节课的目的的话呢 ，第一个是让我们去正确的对待设计与文案的关系 ，第二个的话呢是学会如何处理文案与设计 ，分别扮演主角的一些设计 ，设计也是我们通常说的叫做美术 和文案呢是 ，广告设计中呢很重要的两个部分 ，那到底谁更重要呢 ，这也关系到我们生活中经常去讨论说 ，设计师跟文案他们在一个工作中 ，他们的比重 他们的待遇 ，谁应该更重要一些呢 ，对于这种关于人的这个事情 ，我今天就不针对这块去说了 ，也不那么八卦 ，我们只要讲讲文案跟设计 ，不是针对人 ，而是针对这两个东西 ，那它在设计中 ，哪一个更重要呢 ，我们先来看看三个东西的定义 ，第一个是广告 ，广告呢是为了某种特定的需要 ，其实就是讲销售 ，通过一定的形式 ，媒体公开而广泛地向公众传递信息的一个宣传手段 ，这就是广告 ，广告文案呢 是由标题正文广告词组成的 ，

它是广告内容的文字化表现 ，我们再来看看广告设计 ，广告设计的话呢是广告主题创意语言文字形象 ，衬托等五个要素的组合安排 ，广告设计的目的呢是创造视觉冲击辅助信息传播 ，好 ，我们看完这几个定义以后 ，那可能文案就会说 ，那很显然文案更重要啊因为你都说了 ，文案就是信息 ，那设计的话呢就是为文案去服务的 ，好 设计也是 也有他的说法 ，他说设计更重要 ，因为在竞争如此激烈的这个现代社会 ，没经过设计的信息人们根本看不到是吧 ，因为刚刚说了设计的目的就是要增强这个吸引力 ，那如果没有设计 ，是不是我们就根本看不到别人的一个广告呢 ，所以然后设计师跟文案就互相掐起来 ，谁都不服谁 ，我们都说文案跟设计师应该是一个黄金搭档来的 ，那现实生活中 ，其实他们会有很多的一些摩擦跟小矛盾 ，那所以的话呢葱爷的话就从客观的角度来分析一下 ，其实并不是呢所有的设计呢都是为文案去服务的 ，很多时候设计本身其实就是内容 ，我们举个例子 ，如果是对于一个食品的海报 ，我们是不是发现 ，如果你在那个画面上面放一幅 ，很漂亮的一个很有食欲的一个产品一个食物 ，它是不是比你说千言万语还要来的更直接一些 ，更有效一些 ，再包括我们 去的一个什么公共厕所一些区域 ，我们看到的这 简单的两个图标 ，是不是比放几个文字会更直接更有效一些 ，

我们大部分的时候只是看到这有两个图标 ，我们就可以明白这里是哪里 ，哪个是男厕所哪个是女厕所 ，而不用任何的文字 ，所以的话呢有时候图形设计它其实也是内容的一部分 ，而且它会比文字更加的方便便于传播 ，我们说完这个设计我们再说文案 ，也并不是呢所有的文案 ，其实都是需要有设计的参与才能发挥作用 ，其实有感染力的文字加上合适的媒体 ，就能完成传播 ，比如说我们以前很流行的广播广告 ，那它其实就是只有声音 ，它是通过一个收音机录音机就可以出 ，发出来一个广告 ，它没有任何设计 ，但是它也有很强的效果 ，还有包括我们一些民间高手 ，他们写的一些促销文案 ，没有任何的设计 ，只是他 只要他的文案写的有打动力 ，照样可以促使消费者去购买 ，