今天很高兴能来到，这个虎课网，与大家来一起来分享我 ，这么多年的一个，设计经验和创意性的思维 ，那么这一节课呢，也就是说接下来的 ，一共是14节课程，我会与大家呢，一起来分享 ，我平时在设计创意当中 ，怎么样去思考这个创意 ，怎么去思考我们的设计 ，也就是说，在设计创意当中 ，我们的创意思维 ，是一个非常重要性的一个环节 ，我们用什么样的思考方式 ，去表达我们的产品，用什么样的思考方式呢去想 ，到我们的这个创意 ，大家都知道，创意思维的一个重要性 ，那么这个重要性，主要体现在哪三个方面呢 ，我觉得我们的创意思维 ，最起码你要让我们的产品，让我们的公司 ，对这个 ，公司产生一个记忆性 ，对我们公司或者说，对我们的产品 ，进行一个创意的背书 ，对公司，对产品 ，具有一个认同感 ，什么是记忆性 ，也就是说 ，我们平时在大街小巷，或者说在互联网 ，看到了你的这个创意 ，看到了很多的你的这个系列的创意，别人就是说第一时间 ，能知道，能感受得到 ，这个就是你的产品 ，只要看到了这种类型的创意 ，或者说别人就知道 ，这是你的产品 ，具有一个记忆识别度，这是 ，第二个 ，创意背书，然后我们这里的创意背书呢，不是说 ，像我们小学的时候背书的这种方式背书，不是这个意思 ，而是说，为你的品牌，建立在一个创意的 ，

识别度 ，也就是说我们刚才讲了，你有记忆性 ，所以说你这个创意，是不是别人能通过这个东西呢 ，能第一时间，认识你 ，或者说通过创意背书，别人能不能第一时间从 ，你的创意当中，能不能读到 ，关于你们公司，关于这个产品的一个价值 ，这是一个创意背书，第三点就是 ，通过创意 ，能不能让别人呢 ，感受到 ，你的公司的这个 ，价值所在 ，正是因为价值所在，别人就认识 ，就是对你公司对产品进行，产生了这样一个认同感 ，也就是说在记忆，在记忆识别度里面有一个 ，比较有名的一些创意广告，比如说是这个 ，伏特加，伏特加的这个广告 ，第二个呢，创意背书里面 ，有一个彩虹糖这个广告，认同感里面就是 ，这一句口号为人民服务，我们接下来呢一一来看一下 ，这是伏特加酒的一个，白酒的一个 ，广告，这是国外的一款产品 ，我们可以看到这八张系列的海报 ，当然，伏特加这个酒的广告呢是非常非常多的，就是 ，有一系列的这种广告呢 ，他们每年呢甚至说，都会推出这种海报出来 ，比如说，上面这里有 ，橘子皮，做出来这种瓶子的形状 ，还有 ，这个人物身上的这个投影，投出来这个地面上 ，有这种酒的，酒瓶的广告 ，还有这个溶洞里面，这种光打下来 ，照射在这个湖面上，这个光斑的这种 ，玻璃 ，这种瓶子的这种广告，还有这个 ，这个丝袜上，这种纽扣 ，这个玻璃瓶的这个形状 ，

还有报纸 ，插画，线条插画等等等等 ，都是非常多的，也就是说别人 ，我不需要你在这个上面，写什么文字 ，我可能说，只要看到这个瓶子的形状 ，就能第一时间知道，你这是一个 ，关于伏特加酒的一个创意性的海报 ，那么这个就是对我们 ，公司这个产品呢，形成了一个记忆度 ，我对这个瓶子的形状产生了记忆度，那么我们 ，还有一个 ，类似于这个产品的，是什么呢 ，就是这个，可口可乐的这个瓶装 ，那玻璃瓶装的这个瓶子外形 ，这个S型的这个瓶子，大家还记得吧 ，也就是说别人，我不需要看这个瓶子上写的是些什么内容 ，我不需要你用文字说些什么 ，看到这个瓶子，我们就能第一时间反应 ，这最起码是，可口可乐的瓶子形状的外形 ，是可口可乐的产品 ，这个是 ，彩虹糖的，彩虹糖的广告 ，左上角是我们，就是说大陆市场上 ，投放的广告，投放的时间呢是最多的 ，就是这个长颈鹿在那里，它在 ，吃着天上的彩虹，然后呢这个大叔，印第安大叔呢 ，在那里挤奶，但是他挤出来的这个奶呢并不是 ，这个彩虹鹿的这个 ，长颈鹿的这个奶，而是挤出来的是什么，彩虹糖 ，其它的三幅 ，它可能是在我们网络当中以及 ，国外的这种媒介里面，传播的比较多 ，传播的比较多，比如说我们可以举个例子，这个有一个 ，鸡给黄鼠狼拜年 ，本来的情况是什么呢，是黄鼠狼给鸡拜年是不是 ，那么鸡为什么要给黄鼠狼拜年呢 ，那肯定是 ，它们本来就是天生的一对 ，就是劲敌是不是 ，那么是一个，那么鸡它 ，

给黄鼠狼拜年，那肯定是要给它送礼物 ，送了礼物以后，就是说黄鼠狼才 ，可能 ，不吃它，或者说不会去侵犯它是不是 ，那么它这个广告的表达，就是这样一个意思 ，它最终表达的意思是什么呢，就是说 ，这个彩虹糖，是多么诱人 ，是多么一个分量比较重的礼物 ，好 ，上图也是一样，上图这个广告呢可能 ，我们平时在一些可能 ，在休闲的时光，或者说平时可能，这种广告看的也是比较多 ，看得到，比较看得到，就是一个新婚的夫妇他们 ，在傍晚的时候，在家里面进行一个鱼水交融的时候 ，那个男子身上喷射出来的这个液体 ，他喷出来的并不是这个 ，喷出来的并不是这个液体，而是 ，喷射出来是这个彩虹糖，喷射出了彩虹糖 ，那么这些广告，都具有一个相同的一个共性是什么 ，具有一个幽默感和愉悦感 ，一个幽默感愉悦感，上面我们说了 ，这里就是要给我们的产品进行一个 ，或者公司进行一个创意的背书 ，那我们这里有没有进行一个创意背书呢 ，也就是说这个彩虹糖能传达出一个，除了吃的这个功能性 ，还传达出了一个什么样的价值，是不是具有一种愉悦感 ，让人一种兴奋感是不是，那么这个就是 ，进行了这样一个创意的背书 ，愉悦感与兴奋感 ，好，接下来再看 ，为人民服务，这个是我们改革，不是改革是这个 ，开国的时候，由我们毛泽东 ，就是，提出来的这样一个 ，为人民服务的这一个政治口号 ，我觉得这一句话是非常具有一个创意性的 ，可能现在我们看来觉得，很多人觉得很一般 ，

为人民服务，这不就是一句口号吗 ，但是你要想，在一九四几年的时候能提出来这个口号了 ，是不是一个非常具有创意性的 ，这样一句话 ，那么这一句话是不是 ，咱们国家是不是也是，一直在践行这个 ，这一句话 ，我觉得这个广告呢真的 ，这个政治口号呢，也是非常具有创意性 ，那么它是不是，宣扬了一个什么 ，宣扬一种认同感是吧，也就是说 ，对于这个口号的一个认同感 ，对于这个价值取向的这样一种，认同感 ，那我们刚才讲了这么多了，我们的思考这样一个重要性 ，我们这个创意思维的这样一个重要性 ，那我们接下来看一下，我们的这个 ，思考，怎么样去思考 ，怎么样去思考问题，怎么样去将我们的产品呢 ，将我们的产品这个卖点，将我们公司的这种特点或者说 ，将它，表现出来 ，那么我觉得这个创意的时候呢，无外乎就两点 ，所有的创意 ，