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洞察力:让营销从此直指人心

宇见 著

更新时间:2021-03-23 2154人已学

35课时 / 8小时44分钟12秒

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本书介绍

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       有声书简介:

        你是否也有过这些烦恼:怎么看都看不清营销的完整轮廓?不知如何营销才能“突出重围”?为什么自己的产品跳不出平庸?这些烦恼的出现,可能只是因为你缺少“洞察力”。本书结合作者多年实战经验,介绍了消费者研究、用户洞察的手段、方法及操作要领;还以作者原创提出的“发现营销理论”为主干,融入众多营销案例,讲解从创新用户价值到创建用户认知的营销策略方法,相信会对营销从业者、各领域创业者及想在本职工作中实现突破的年轻人带来巨大启发。

       关键词:

       市场营销,用户洞察,发现营销

       内容亮点:

       1.引爆品牌的核心要素是什么?

       2.要为什么人创造什么价值?

       3.看清用户眼中的自己

 

       收听人群:

       营销从业者、创业者

       有声书版权信息:

       书名:《洞察力:让营销从此直见人心》

       作者:宇见

       出版社:电子工业出版社

       版权声明:本书系电子工业出版社制作出品

书籍目录(共35章)
  • 01
    1.1 营销近视症——为什么品牌跳不出平庸可试听
    922人已学时长:00:13:00
  • 02
    1.2 价值感知说——看清营销的完整轮廓可试听
    332人已学时长:00:20:15
  • 03
    1.3 洞察任务论——创新营销的实时导航可试听
    193人已学时长:00:16:45
  • 04
    2.1 认知洞察——看清用户眼中的自己可试听
    101人已学时长:00:14:13
  • 05
    2.2 行为特征——由表及里的价值发掘可试听
    78人已学时长:00:12:56
  • 06
    2.3 用户需求——来自意识深处的答案可试听
    76人已学时长:00:28:03
  • 07
    2.4感知方式——决定传播的胜负手可试听
    44人已学时长:00:10:27
  • 08
    3.1潜意识——影响洞察的关键心理因素可试听
    34人已学时长:00:13:00
  • 09
    3.2二向三法——“看”“问”“试”的艺术可试听
    36人已学时长:00:11:05
  • 10
    3.3品牌观察体验——对生活的用心感悟可试听
    31人已学时长:00:11:27
  • 11
    3.4调查问卷——最不简单的“简单”方法可试听
    34人已学时长:00:18:54
  • 12
    3.5 焦点小组——用直觉追求“感同身受”可试听
    26人已学时长:00:18:04
  • 13
    4.1洞察定义——先要学会“需求问诊”可试听
    19人已学时长:00:10:34
  • 14
    4.2洞察设计——“观点·假设”至关重要可试听
    17人已学时长:00:08:48
  • 15
    4.3洞察报告——找出最佳“叙事结构”可试听
    17人已学时长:00:10:21
  • 16
    5.1 自我探索——寻找意念迸发的一瞬间可试听
    16人已学时长:00:09:05
  • 17
    5.2薪尽火传——在流变世界中找到不变可试听
    17人已学时长:00:11:09
  • 18
    6.1基于“五感”——用一个声音说话可试听
    16人已学时长:00:12:13
  • 19
    6.2品牌名称——追求让用户“一触即知”可试听
    12人已学时长:00:17:59
  • 20
    6.3意象——将内心“发现”存成画面可试听
    12人已学时长:00:08:52
  • 21
    6.4Slogan 与 Tagline——在“品牌三境”中斟酌修辞可试听
    11人已学时长:00:15:47
  • 22
    6.5视觉表达——因形会意的品牌设计可试听
    11人已学时长:00:14:45
  • 23
    6.6 产品与品类——地位显赫的“表达体”可试听
    11人已学时长:00:11:52
  • 24
    6.7原生内容——用“文化原型”激活群体意识可试听
    10人已学时长:00:25:27
  • 25
    7.1沟通触点——触动用户的 1001 种可能可试听
    9人已学时长:00:12:56
  • 26
    7.2可沟通性——创造卓越的沟通体验可试听
    9人已学时长:00:06:31
  • 27
    7.3 差异化沟通——“关键少数”驱动品牌可试听
    7人已学时长:00:10:06
  • 28
    7.4用户参与——发展更有意义的用户关系可试听
    8人已学时长:00:13:00
  • 29
    8.1两种商业思维对营销的影响可试听
    8人已学时长:00:14:50
  • 30
    8.2“心—感—知”的认知构建原理可试听
    10人已学时长:00:20:53
  • 31
    8.3P——品牌传播的原则指引可试听
    7人已学时长:00:23:14
  • 32
    8.4T——传播问诊与策略四算可试听
    5人已学时长:00:19:21
  • 33
    8.5 C ——品牌大创意与常规创意可试听
    7人已学时长:00:34:21
  • 34
    9.1净化品牌的营销减法可试听
    3人已学时长:00:12:06
  • 35
    9.2 用作品心态点亮用户生活可试听
    5人已学时长:00:11:53
本书文稿 (试读文稿)

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主要内容:

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      上上签 ·21August.2018
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      — 唐代文学家 韩愈
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