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微创新

[美] 德鲁·博迪 著

更新时间:2020-10-14 745人已学

1课时 / 14分钟12秒

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本书介绍

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      简介:

      多年致力于创造力研究的创新领域专家德鲁·博迪和雅各布·戈登堡,通过对强生公司、通用、宝洁、SAP、飞利浦等全球各大公司的上百种畅销产品的分析发现,创新并非来自天马行空、惊世骇俗的发明,而多是通过在现有框架内进行微小改进,结果却非同凡响、创意无限。

      这就是“微创新”。《微创新:5种微小改进创造伟大产品》一书认为,看似百花齐放、花样百出的产品创新,实际上都可以总结为相同的创新模型。作者将这些方法归结为5大策略——减法策略、除法策略、乘法策略、任务统筹策略和属性依存策略。从风靡一时的Walkman随身听、飞利浦DVD播放机,到风头正盛的Twitter,都遵循的是减法策略;从通用的热销分离式冰柜,到便携式笔记本电脑的热卖,都受惠于除法策略的奇思妙想;大到国家军备器械的普及、一款互联网产品的风靡,小到一把婴儿勺子、一款饮料的流行,其背后主导都是这5种微创新模式。无论什么行业或产品,无论是创业者还是产品经理,只要学会这种创新性思维,你都能轻松打造出让市场惊艳、让客户尖叫的产品!

      关键词:

      微创新、产品、创新、商业

      内容亮点:

      1、什么是微创新?如何通过微小改变触发质的创新?

      2、微创新的五大策略又是什么?


      本期推荐书籍:

      书名:《微创新》

      作者:德鲁·博迪

      出版社:中信出版集团

      版权声明:本书系中信出版社制作出品


书籍目录(共1章)
  • 1
    微创新可试听
    745人已学时长:00:14:12
本书文稿 (试读文稿)

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前言:

      你好,今天我们要跟你分享的这本书是《微创新》。

      这本书讲的是,创新是可以学习的,在一定的框架内,对已有资源做出微小的改变,就能创造出伟大的产品。

      关于创新,我们经常有一个误区,那就是要想创新,得跳出框架,需要奇思妙想才行。实际上,如果你去实践的话,会发现,天马行空的想法往往会带来失败。那到底该怎么创新呢?本书作者告诉我们,要设定一个框架,在框架内寻找答案,这就是“框架内的思考”法则,注意了,这里说的框架,是让你给思想设定一个框架,让你向内看,不要太发散了,这样才能想出既有独创性又实用的点子。

      听到这儿,你可能觉得,说了半天,我还是不太明白具体该怎么做。别着急,我们举个例子你就明白了。

      妈妈们在喂宝宝喝奶的时候,总担心奶瓶里的牛奶烫到宝宝。怎么办呢?记住,妈妈还是要用奶瓶喂奶的,这就是我们的“框架”。不脱离这个框架,又要解决问题,那么我们要做的就是,帮助妈妈知道奶瓶里的牛奶不会烫到宝宝。比如,从奶瓶的材质入手,让奶瓶的颜色随着牛奶的温度变化。

      所以说,创新不是惊天动地的改造,有时候在现有基础上进行微小的改进,就能发生质变,这就是微创新的意思。《微创新》这本书呢,就是告诉你,怎么对现有资源重新排列组合,产生创新。

      我们先来介绍一下这本书的作者。它有两位作者,其中一位是雅各布·戈登堡,他是哥伦比亚大学营销学教授,是创新领域一位比较有影响力的研究者。另外一位作者是德鲁·博迪,他是一位扎根企业30年的创新、营销专家,擅长将创新理论应用于实践。可以说,《微创新》这本书是创新理论与实践的完美结合。

      接下来,我们就重点为你讲一讲微创新的五种方法。它们分别是:减法策略、除法策略、乘法策略、任务统筹策略和属性依存策略。



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      上上签 ·21August.2018
      尽管眼下十分艰难,可日后这段经历说不定就会开花结果
      — 唐代文学家 韩愈
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