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奥格威谈广告

[英] 杨名皓 著

更新时间:2020-10-18 1611人已学

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本书介绍

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      简介:

      作为奥美全球掌门人的重磅著作,本书以国际案例与事件为线索,解析30年来广告、品牌、营销等诸多领域的变化,分析未来方向与正确逻辑,并对行业进行反思,让人读懂数字时代的用户心理、创意、营销与品牌管理,进而制定特定的应对策略,还可以让各个行业的人,知道如何做内容、如何做营销、如何做品牌、如何做广告。

      关键词:

      奥美、广告、营销

      内容亮点:

      1、数字时代,消费者对品牌有哪些新要求?

      2、哪些广告内容在数字时代最受消费者关注?

      3、在数字时代,品牌内容的传播渠道又有哪些变化呢?


      本期推荐书籍:

      书名:《奥格威谈广告》

      作者:杨名皓

      出版社:中信出版集团

      版权声明:本书系中信出版社制作出品



书籍目录(共1章)
  • 1
    奥格威谈广告可试听
    1611人已学时长:00:15:15
本书文稿 (试读文稿)

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前言:

      你好,今天我们跟你分享的这本书是《奥格威谈广告》。

      在过去的几十年里,互联网对世界产生了巨大的影响,数字媒体的快速发展同样给广告业带来了巨大的挑战,比如谷歌、Facebook等互联网巨头,他们建立了与客户直接对话的销售队伍,还会直接帮助客户制定更吸引人的商业宣传方案。这从某种意义上来讲,互联网公司已经直接接管了广告公司的业务,让传统广告公司面临新的竞争对手。

      而奥美公司,就是这类传统广告公司的典型代表。在1948年,奥美由大卫·奥格威先生创立,经过几十年的发展,今天的奥美已经成为全世界知名的一家营销传播服务机构。那么奥美公司是如何应对互联网对传统广告公司的冲击呢?在我们要讲的这本书里,奥美公司的前掌门人给出了答案。

      这本书的署名作者是杨名皓,名字虽然像是中国人,但却是一位地地道道的英国人。他在哈佛大学毕业后就进入了广告行业。1982年的时候他进入奥美,后来担任了奥美亚太区主席,在2009年的时候,杨名皓正式出任奥美集团全球董事长兼首席执行官直至退休,累计在奥美工作30余年。如今他担任牛津大学一所新学院的院长。

      下面,我们就将通过三部分内容来为你介绍作者的观点。

      第一部分内容,数字时代,消费者对品牌有哪些新要求?

      第二部分内容,哪些广告内容在数字时代最受消费者关注?

      第三部分内容,在数字时代,品牌内容的传播渠道又有哪些变化呢?

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      上上签 ·21August.2018
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      — 唐代文学家 韩愈
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