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前言：

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      本期要跟你分享的这本书是《赢家的诅咒》。这本书还有一个副标题，叫“经济生活中的悖论和反常现象”。听着是不是很有意思，咱们在学校里、书本上学到的、看到的都是西方经济学经典理论的分析、阐述，很少有书专门讲那些不符合常规的经济悖论，就像在一片赞扬声中，突然出现了一个唱反调的。那今天，我们就带大家一起来了解了解《赢家的诅咒》这本书，理解这些经济生活中的悖论和反常现象，做更聪明的消费和投资。

      《赢家的诅咒》这本书的作者是理查德·塞勒，2017年的诺贝尔经济学奖得主。塞勒如今已有73岁了，是盛产诺贝尔奖得主的芝加哥大学商业研究生院的行为科学与经济学教授、决策研究中心主任，而且还是行为经济学这个分支的开创者之一。因为研究的是经济学的反常现象，所以他在主流经济学家看来，有那么一点点“叛逆”。

      从1987年起，塞勒开始为美国《经济展望期刊》撰写专栏，分析经济生活中的反常现象。《赢家的诅咒》这本书就是这些专栏文章的合集。你可能会问，什么是经济活动里的反常现象呢？其实啊，这里的反常指的是人们的行为跟传统的经济学分析的不一样。传统经济学有一个基本假设叫理性人假设。这个假设认为，经济主体在做决策的时候，是充满理性的，不会感情用事，也不会盲从，唯一的目的呢就是实现自身经济利益的最大化。按照这个假设，不去想尽办法追求最大利益的行为，还有那些不理性的行为，都是反常现象。

      下面我们就来看看，塞勒在经济活动中都发现了哪些传统经济学家认为不应该出现的反常现象。首先要讲的就是“赢家的诅咒”，之后我们会讲“禀赋效应”、“热门-冷门”偏差、“心理账户”，还有股市上的“日历效应”和“均值回归”。这么多名词你可能一下记不住，没关系，接下来我们就一个一个展开说说。