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品牌广告手册

【美】威廉姆·巴雷 著

更新时间:2020-09-15 1165人已学

1课时 / 17分钟47秒

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本书介绍

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       简介:

       好的广告对于受众的影响力,就像变魔术一样,看过了,听过了,广告的内容就进入了受众的心里,广告的目的也就此达到。而品牌广告对于广告从业者来说,是高起点,却也是离成功更近的地方。品牌广告是乐趣所在,是利润所在,是职业满足感所在。

       好的广告由策略开始,策略是创意工作的根基,而执行又将策略运用到真实的广告中。本书中,作者介绍了做品牌广告背后的基本原理,以及它们如何、在哪里被用到,与策略相关的理论以及执行,并针对平面、电视、电台、户外以及互联网等不同媒体形式广告的文字工作进行了指导,最后就创意简报给出了自己的建议,书后附有创意简报的范例。

       关键词:

       广告、创作、品牌、互联网

       内容亮点:

       1.如何把没有生命的产品变成有人格的品牌?

       2.广告创意灵感从何而来?

       3.优秀的品牌广告具有哪些特点?


       本期推荐书籍:

       书名:《品牌广告手册》

       作者:[美] 威廉姆·巴雷(William Barre)

       出版社:中信出版集团

       版权声明:本书系中信出版社制作出品

书籍目录(共1章)
  • 1
    品牌广告手册可试听
    1165人已学时长:00:17:47
本书文稿 (试读文稿)

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前言:

       大家好,欢迎来到虎课读书。

       本期要跟你分享的这本书叫作《品牌广告手册》。《品牌广告手册》这本书讲的就是,商家是怎么通过广告来打造品牌,让消费者甘心乐意为产品的品牌附加值买单的。

       我们可能都看过这样的报道,每当iPhone发售新品,就会吸引大批果粉来抢购,有时为了第一时间买到新手机,人们甚至会通宵排队。而很多其他品牌的手机,即使性能和iPhone差不多,价格又只有它的一半,却无法像iPhone一样引发抢购狂潮。这就是品牌带来的影响力。品牌能够让产品增值,一个产品的品牌附加值很可能比产品本身的价值还高,这样一来,产品的定价就不是单靠供求关系和同类产品的市场定价影响了,就算价格比同类产品高很多,还是会有人愿意买。而品牌的塑造和传播与广告密不可分,这一点大家应该都深有体会,大多数时候,我们都是通过广告来了解一个品牌的。那么商家究竟是怎么通过广告打造一个品牌的呢?本书会跟我们分享一些已经成型的品牌广告理论,还有一些经典案例,让我们抓住这里面的一些套路。

       在开始分享本书的内容之前,我们先来简单介绍一下作者威廉姆·巴雷。威廉姆·巴雷是全球四大顶尖广告公司智威汤逊的创意总监。他还在美国肯特州立大学和威斯康星大学教过广告学这门课。可以说,理论和实践经验都很强。所以本书不仅会讲品牌广告的基本原理,方法论,还设计了大量的实战练习场景,实操性很强。

       接下来,我们就分三个部分来为大家讲一讲这本书的主要内容。第一部分是,如何把没有生命的产品变成有人格的品牌。第二部分是,广告创意灵感从何而来。第三部分是,优秀的品牌广告具有哪些特点。

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      上上签 ·21August.2018
      尽管眼下十分艰难,可日后这段经历说不定就会开花结果
      — 唐代文学家 韩愈
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