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前言：

       大家好，欢迎来到虎课读书。

       本期要跟你分享的这本书叫作《品牌广告手册》。《品牌广告手册》这本书讲的就是，商家是怎么通过广告来打造品牌，让消费者甘心乐意为产品的品牌附加值买单的。

       我们可能都看过这样的报道，每当iPhone发售新品，就会吸引大批果粉来抢购，有时为了第一时间买到新手机，人们甚至会通宵排队。而很多其他品牌的手机，即使性能和iPhone差不多，价格又只有它的一半，却无法像iPhone一样引发抢购狂潮。这就是品牌带来的影响力。品牌能够让产品增值，一个产品的品牌附加值很可能比产品本身的价值还高，这样一来，产品的定价就不是单靠供求关系和同类产品的市场定价影响了，就算价格比同类产品高很多，还是会有人愿意买。而品牌的塑造和传播与广告密不可分，这一点大家应该都深有体会，大多数时候，我们都是通过广告来了解一个品牌的。那么商家究竟是怎么通过广告打造一个品牌的呢？本书会跟我们分享一些已经成型的品牌广告理论，还有一些经典案例，让我们抓住这里面的一些套路。

       在开始分享本书的内容之前，我们先来简单介绍一下作者威廉姆·巴雷。威廉姆·巴雷是全球四大顶尖广告公司智威汤逊的创意总监。他还在美国肯特州立大学和威斯康星大学教过广告学这门课。可以说，理论和实践经验都很强。所以本书不仅会讲品牌广告的基本原理，方法论，还设计了大量的实战练习场景，实操性很强。

       接下来，我们就分三个部分来为大家讲一讲这本书的主要内容。第一部分是，如何把没有生命的产品变成有人格的品牌。第二部分是，广告创意灵感从何而来。第三部分是，优秀的品牌广告具有哪些特点。