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前言：

       大家好，欢迎来到虎课读书。

       本期要跟你分享的这本书是《一个广告人的自白》。这本书讲的是好的广告、广告公司应该是什么样。广告是非常常见的东西，已经深入到我们生活的方方面面，随处可见了。大大小小的广告公司，成千上万，这里面随便拉出一个人来就能给你扯上一堆道理，告诉你广告是什么，应该怎么做。但即便如此，能看到的好广告不多，要想做出好的广告，更是不容易。这本书就是让广告人知道怎么才能做出好的广告。

       你可能会想，我又不是广告人，这对我一点意义都没有，还真不是。在如今这个全民营销、个个都是自媒体的时代，你要不懂一些广告、文案写作这些基础知识，你可能得要走很长的弯路，才能摸索出前辈大师们早就总结好的经验。比方说，你是新媒体运营，老板让你写一篇宣传新产品的微信文章。文章标题怎么起，阅读量更高？插图怎么加更有信息含量？文章比较长的话，怎么排版能让人有看下去的欲望？比方说，你是项目主管，你要怎么做，在完成任务的同时，既能让下属得到锻炼成长，而自己又不会累得半死呢？这些在《一个广告人的自白》里都能找到答案。

       广告界，流传着这么一句话：“如果一个中国广告人只知道一个外国广告人的名字，他知道的多半会是大卫·奥格威；同样，如果只知道一本广告经典，那本书多半就是《一个广告人的自白》。”可以这么说，《一个广告人的自白》这本书就是广告界的“圣经”，它的作者大卫·奥格威呢，也被称为“现代广告之父”。《时代》周刊把他叫做“当今广告业最抢手的广告奇才”，法国人甚至把他和爱迪生、爱因斯坦一起列为对工业革命最有贡献的人。甭管是以前的还是现在的，凡是干广告的，没人不知道他。

       事实上，奥格威这个人并没有值得炫耀的学历，好不容易考上了牛津大学，结果中途辍学。他在38岁之前，除了没干过广告，什么都干过了，当过厨师、推销员、市场调查员、外交官，甚至还种过烟草。1948年，穷的兜里就剩下6000美元的奥格威杀进了广告业，在纽约开了一家广告公司。没想到，一下子就成功了，短短几十年的时间里，这家原本籍籍无名的小公司发展成了世界500强，在全世界120个国家都有分公司，IBM、福特、雀巢等等这些大名鼎鼎的企业都是他的客户，这家公司就是所有年轻广告人打破头都想进的奥美公司。

       而这本《一个广告人的自白》就是奥格威在他成名之后亲笔写的。关于这本书的出版还有一个小故事。1962年夏天，出于给自己和自家公司提高知名度的目的，奥格威在休假期间写完了这本书，但是写完之后奥格威也没当回事，还把这本书的版权当成生日礼物送人了，送给谁了呢，就是他当时21岁的儿子。结果这本书出版之后，一跃成为超级畅销书，到目前为止，全球销量超过了150万册。可能你乍一听150万册并不多，但你要想到这本书面向的读者不是普罗大众，而是特定的广告人这个群体，150万的数字，可以说的上是人手一册了。

       这本书有十一个章节，奥格威分别从公司管理、客户关系以及广告制作三个层面，讲述了好的广告、广告公司有哪些规则和标准，奥美公司也是依靠这些才一步步发展起来的。接下来，我们就从广告制作、公司管理、客户关系这三个层面来详细说说，好的广告、广告公司该是什么样。