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一个广告人的自白

【美】大卫·奥格威 著

更新时间:2020-09-04 1334人已学

1课时 / 17分钟22秒

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本书介绍

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       简介:

       《一个广告人的自白》在过往的广告史上可能是对广告人影响最大的一本,很少有广告人没有看过这本书,一直到现在应该还是,相信未来还是这样。有些读者不是广告人,而是从事营销工作,是广告人的客户,对他们来讲,这本书应是很好地了解广告业及广告人的书。而且,就算你已经从事广告业多年,仍可以偶尔拿出来看看,仍会对你有许多启发。

       关键词:

       广告、营销、客户、商业

       内容亮点:

       1.怎么样才能创作出一个高水平的广告?

       2.怎样经营好一家广告公司,争取和维系客户资源?

       3.一份有效力的文案,是如何写出来的?


       本期推荐书籍:

       书名:《一个广告人的自白》

       作者:[美] 大卫·奥格威(David Ogilvy)

       出版社:中信出版集团

       版权声明:本书系中信出版社制作出品

书籍目录(共1章)
  • 1
    一个广告人的自白可试听
    1334人已学时长:00:17:22
本书文稿 (试读文稿)

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前言:

       大家好,欢迎来到虎课读书。

       本期要跟你分享的这本书是《一个广告人的自白》这本书讲的是好的广告、广告公司应该是什么样。广告是非常常见的东西,已经深入到我们生活的方方面面,随处可见了。大大小小的广告公司,成千上万,这里面随便拉出一个人来就能给你扯上一堆道理,告诉你广告是什么,应该怎么做。但即便如此,能看到的好广告不多,要想做出好的广告,更是不容易。这本书就是让广告人知道怎么才能做出好的广告。

       你可能会想,我又不是广告人,这对我一点意义都没有,还真不是。在如今这个全民营销、个个都是自媒体的时代,你要不懂一些广告、文案写作这些基础知识,你可能得要走很长的弯路,才能摸索出前辈大师们早就总结好的经验。比方说,你是新媒体运营,老板让你写一篇宣传新产品的微信文章。文章标题怎么起,阅读量更高?插图怎么加更有信息含量?文章比较长的话,怎么排版能让人有看下去的欲望?比方说,你是项目主管,你要怎么做,在完成任务的同时,既能让下属得到锻炼成长,而自己又不会累得半死呢?这些在《一个广告人的自白》里都能找到答案。

       广告界,流传着这么一句话:“如果一个中国广告人只知道一个外国广告人的名字,他知道的多半会是大卫·奥格威;同样,如果只知道一本广告经典,那本书多半就是《一个广告人的自白》。”可以这么说,《一个广告人的自白》这本书就是广告界的“圣经”,它的作者大卫·奥格威呢,也被称为“现代广告之父”。《时代》周刊把他叫做“当今广告业最抢手的广告奇才”,法国人甚至把他和爱迪生、爱因斯坦一起列为对工业革命最有贡献的人。甭管是以前的还是现在的,凡是干广告的,没人不知道他。

       事实上,奥格威这个人并没有值得炫耀的学历,好不容易考上了牛津大学,结果中途辍学。他在38岁之前,除了没干过广告,什么都干过了,当过厨师、推销员、市场调查员、外交官,甚至还种过烟草。1948年,穷的兜里就剩下6000美元的奥格威杀进了广告业,在纽约开了一家广告公司。没想到,一下子就成功了,短短几十年的时间里,这家原本籍籍无名的小公司发展成了世界500强,在全世界120个国家都有分公司,IBM、福特、雀巢等等这些大名鼎鼎的企业都是他的客户,这家公司就是所有年轻广告人打破头都想进的奥美公司。

       而这本《一个广告人的自白》就是奥格威在他成名之后亲笔写的。关于这本书的出版还有一个小故事。1962年夏天,出于给自己和自家公司提高知名度的目的,奥格威在休假期间写完了这本书,但是写完之后奥格威也没当回事,还把这本书的版权当成生日礼物送人了,送给谁了呢,就是他当时21岁的儿子。结果这本书出版之后,一跃成为超级畅销书,到目前为止,全球销量超过了150万册。可能你乍一听150万册并不多,但你要想到这本书面向的读者不是普罗大众,而是特定的广告人这个群体,150万的数字,可以说的上是人手一册了。

       这本书有十一个章节,奥格威分别从公司管理、客户关系以及广告制作三个层面,讲述了好的广告、广告公司有哪些规则和标准,奥美公司也是依靠这些才一步步发展起来的。接下来,我们就从广告制作、公司管理、客户关系这三个层面来详细说说,好的广告、广告公司该是什么样。

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      上上签 ·21August.2018
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      — 唐代文学家 韩愈
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