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引爆点

【加】马尔科姆·格拉德威尔 著

更新时间:2020-09-04 1687人已学

1课时 / 14分钟44秒

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本书介绍
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       简介:
       《引爆点》是《纽约客》怪才格拉德威尔的一部才华横溢之作。他以社会上突如其来的流行潮为切入点,从全新角度探索了控制科学和营销模式。他认为,思想、行为、信息及产品常会像传染病暴发一样迅速传播。正如一个病人就能引起全城流感;几位涂鸦爱好者能在地铁掀起犯罪浪潮;一位满意而归的顾客还能让新开张的餐馆座无虚席;发起小规模流行的团队能引发大规模流行风暴。这些现象均属“社会流行潮”,它达到临界水平并爆发的那一刻,就是一个“引爆点”。在书中,作者分析了几种有利于开创流行潮的性格特征,剖析了种种极具感染力的事件,并阐明背后的导火索,揭示出引发流行并保持势头的原则和方法。这样的引爆点,正是你想成为出色的父母、市场部经理、政策制定者和生意人的秘诀所在!
       关键词:
       营销、商业、传播、心理学
       内容亮点:
       1.谣言为什么会在我们的生活中大行其道?其背后的传播机制是什么?
       2.一场影响范围广的社会流行潮是怎样产生的?
       3.面对潮流,我们要怎样加以利用,来收获令人满意的结果?
       本期推荐书籍:
       书名:《引爆点》
       作者:[加] 马尔科姆·格拉德威尔(Malcolm Gladwell)
       出版社:中信出版集团
       版权声明:本书系中信出版社制作出品
书籍目录(共1章)
  • 1
    引爆点可试听
    1687人已学时长:00:14:44
本书文稿 (试读文稿)

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前言:

       大家好,欢迎来到虎课读书。

       本期要分享的这本书叫《引爆点》,它的副标题是“如何引发流行”。 回想一下,苹果手机是什么时候突然红遍中国大江南北的呢?应该是苹果第四代手机上市之后,当时这款手机的价格高得吓人,但如果你手拿一部iPhone 4S,那一定会引来别人羡慕的目光。随后,“卖肾”换手机的社会新闻更是引发了全民大讨论。要知道,在此之前,苹果公司也一直在制造和销售手机,相比之下“iPhone 3”就没有爆发一股流行热潮。这是为什么呢?看过《引爆点》这本书之后,你就会明白,看似突如其来、全面爆发、不可掌控的流行大潮,其实是有规律可循、有法则可依的,关键就是要抓住流行潮的“引爆点”。

       说到作者格拉德威尔,他的作品畅销全球,也创造了许多书坛奇迹。他曾经被《时代》周刊评为全球最有影响力的100位人物之一。对于“流行”这种看似毫无根源的突发性事件,格拉德威尔结合了管理学、社会学、心理学、经济学等多个领域的知识,配上科学分析的实验案例,创作出《引爆点》这本书,让我们能更轻松的读懂流行的奥秘。

       所谓引爆点,就是引起事物全面流行、全面爆发的那个极具戏剧性的点,它有点类似于沸点和临界点,我们可以把它联想成那个撬动地球的小支点,也可以把它想象成那个引发龙卷风的煽动翅膀的小蝴蝶。总之,这个点可能仅仅是一个微小的细节,或者是不容易被人捕捉和发现的方面,但它的威力就像爆炸的原子弹一样威力惊人。格拉德威尔通过大量的实验观察和经验总结,把引发流行的关键点或者说关键因素归结为三个法则,它们分别是:个别人物法则、附着力因素法则和环境威力法则。只要抓住这三个法则,我们就能掌握并创造流行。

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      上上签 ·21August.2018
      尽管眼下十分艰难,可日后这段经历说不定就会开花结果
      — 唐代文学家 韩愈
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