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前言：

       大家好，欢迎来到虎课读书，我是主播高岚，本期内容撰稿人：李惜玥。

       在美国，感恩节是每年11月的第四个星期四。因此它的第二天，也就是感恩节后的这个星期五，人们疯狂的抢购使得商场利润大增，因此被商家们成为黑色星期五。而在中国，也有类似的618年中大促和双十一购物狂欢节，每次过了这几天，我们反应过来才发现钱包早已经空空如也。买、买、买，似乎已经成了现代人生活的主旋律。生活必备用品的清单越拉越长，各种物品更新迭代的时间越来越快，为什么我们永远都有一长串的购买清单？是谁在幕后操纵着这个消费世界？在如今信息爆炸的社会，广告已经无处不在了，商家绞尽脑汁的广泛发布广告希望引起用户的关注，通过广告的创意引发用户的兴趣和购买欲望，希望他们的用户采取行动。而我们今天要解读的《如何让他买：改变消费者行为的十大策略》，就是一本很好的广告营销学习手册。

       在这本书中，作者亚当·费里尔和珍妮弗·弗莱明，从行为经济学和消费心理学两个层面写下了这本书。在书中，你会看到在生产商之外，还有一股总被我们忽略的隐形力量，在用尽浑身解数，为我们制造着购买理由，简化着购买流程，让购买本身成为一种时尚。这就是营销策划公司，他们通过分析消费者的各种行为，甚至是在人类古老的基因方面寻找帮助客户突破市场障碍的方法，让货架上的商品变为消费者购物车中的宝贝。

       那么我们今天同样就根据：改变消费者行为的十大策略是什么，如何改变消费者的行为这两个部分对《如何让他买：改变消费者行为的十大策略》，这本书进行解读。