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前言：

      大家好，欢迎来到虎课读书。 

      我曾经服务可口可乐中国，也在更早的时候服务过百事可乐，但是当我重读这本关于可口可乐的百年传记时，还是有很多体会想要和你分享。《可口可乐传》并不是可口可乐公司撰写的，因此，它更多来源于作者的收集整理。在今天，许许多多新品牌在诞生，每天也有许多品牌在消亡。          可口可乐做错了什么，又做对了什么？其实是值得我们去讨论学习的。

      你了解可口可乐吗？听到它会想到哪个词？冰爽？可口可乐最著名的广告是哪一个？可口可乐的成功是因为它的秘方？它曾经想要改变口味，遭到重人反对后又改回去了，这个举措是失败还是成功？可口可乐受到那些人钟爱的原因并不是口感，那是什么？这些问题在这本书里都有提到。我们通过阅读，便能看到它们是在何种情况下发生的，而后它们获得的影响和效果又是如何的。我们以可口可乐作为最著名的案例，和它一起走过百年的发展史、广告史。知其然，并知其所以然。

      这本书其实相当厚，按照年代把可口可乐历史捋了一遍。而这本书最精彩的部分就是虽然我们已然知道故事的结果，即可口可乐成了伟大的品牌，我们依然无法预测下一章节会发生的事。因为在品牌成长的过程中，有无数有远见卓识的人，在正确的时候作出了正确的决定。如果把我们自己带入其中，我们能否做得更好？大部分人应该是做不到的。而这本书的观点是，可口可乐已经成了如宗教信仰一般的存在，让维护它的信徒们——包括企业、瓶装厂、用户、文化，凝聚成了一种精神上的共同体。

      好，那下面就把整本书的内容介绍一下。

      这本书总共分为六个部分，也是一部横跨一个世纪的美国商业史。 第一部分是可口可乐的诞生； 第二部分主要说了可口可乐如何取得了自己的商标； 第三部分讲述了直到「二战」结束可口可乐的发展； 第四部分主要是 20 世纪 60 年代可口可乐与百事的竞争； 第五部分是可口可乐的全球化发展； 第六部分讲述近现代几十年可口可乐的发展。

      我们看到可口可乐是一个百年品牌，感觉历史如此悠久。但是如果从这本书来看，这个品牌到了 1995 年的时候还相当年轻，甚至可以被称为「鲁莽的少年」。我们会发现，其实一百年真的不长，放到人类文明中看其实也就是一瞬间。现在成功的品牌们，其实也就是在重要的节点走对了路。