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可口可乐传:一部浩荡的品牌发展史诗

「美」 马克•彭德格拉斯特 著

更新时间:2020-05-25 1983人已学

1课时 / 25分钟59秒

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本书介绍

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      简介:

      从默默无闻到广为人知的 130 年间,品牌就是可口可乐公司一直长盛不衰的秘密所在。可口可乐的发展历史是一部浩荡的品牌发展史诗,更堪称一个无与伦比的商业推广案例。本书完整记述了可口可乐公司的整个发展历程,展开了一卷充满洞见的商业发展全景图。翻开本书,了解可口可乐创立、发展、崛起和占领全球市场的全过程,洞察卓越公司引领时代、基业长青的商业秘密。

      关键词:

      商业、品牌、可口可乐、营销推广

      内容亮点

      1.可口可乐是如何诞生的?

      2.可口可乐是如何发展的?

      3.可口可乐面临环保指责如何应对?

      4.可口可乐如何走向全球化?


      出版信息:

      书名:《可口可乐传:一部浩荡的品牌发展史诗》

      作者:「美」 马克•彭德格拉斯特(Mark Pendergrast)

      出版社:文汇出版社

      版权声明:本书系与知乎合作解读书籍


书籍目录(共1章)
  • 1
    车路领读《可口可乐传:一部浩荡的品牌发展史诗》可试听
    1983人已学时长:00:25:59
本书文稿 (试读文稿)

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前言:

      大家好,欢迎来到虎课读书 

      我曾经服务可口可乐中国,也在更早的时候服务过百事可乐,但是当我重读这本关于可口可乐的百年传记时,还是有很多体会想要和你分享。《可口可乐传》并不是可口可乐公司撰写的,因此,它更多来源于作者的收集整理。在今天,许许多多新品牌在诞生,每天也有许多品牌在消亡。          可口可乐做错了什么,又做对了什么?其实是值得我们去讨论学习的。

      你了解可口可乐吗?听到它会想到哪个词?冰爽?可口可乐最著名的广告是哪一个?可口可乐的成功是因为它的秘方?它曾经想要改变口味,遭到重人反对后又改回去了,这个举措是失败还是成功?可口可乐受到那些人钟爱的原因并不是口感,那是什么?这些问题在这本书里都有提到。我们通过阅读,便能看到它们是在何种情况下发生的,而后它们获得的影响和效果又是如何的。我们以可口可乐作为最著名的案例,和它一起走过百年的发展史、广告史。知其然,并知其所以然。

      这本书其实相当厚,按照年代把可口可乐历史捋了一遍。而这本书最精彩的部分就是虽然我们已然知道故事的结果,即可口可乐成了伟大的品牌,我们依然无法预测下一章节会发生的事。因为在品牌成长的过程中,有无数有远见卓识的人,在正确的时候作出了正确的决定。如果把我们自己带入其中,我们能否做得更好?大部分人应该是做不到的。而这本书的观点是,可口可乐已经成了如宗教信仰一般的存在,让维护它的信徒们——包括企业、瓶装厂、用户、文化,凝聚成了一种精神上的共同体。

      好,那下面就把整本书的内容介绍一下。

      这本书总共分为六个部分,也是一部横跨一个世纪的美国商业史。 第一部分是可口可乐的诞生; 第二部分主要说了可口可乐如何取得了自己的商标; 第三部分讲述了直到「二战」结束可口可乐的发展; 第四部分主要是 20 世纪 60 年代可口可乐与百事的竞争; 第五部分是可口可乐的全球化发展; 第六部分讲述近现代几十年可口可乐的发展。

      我们看到可口可乐是一个百年品牌,感觉历史如此悠久。但是如果从这本书来看,这个品牌到了 1995 年的时候还相当年轻,甚至可以被称为「鲁莽的少年」。我们会发现,其实一百年真的不长,放到人类文明中看其实也就是一瞬间。现在成功的品牌们,其实也就是在重要的节点走对了路。

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      上上签 ·21August.2018
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      — 唐代文学家 韩愈
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