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定位

「美」 艾•里斯 &「美」杰克•特劳特 著

更新时间:2020-05-18 2029人已学

1课时 / 27分钟40秒

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本书介绍

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      简介:

      《定位》这本书的副标题是:有史以来对美国营销影响最大的观念。这一标题很好地说明了定位理论在营销领域的地位。

      关键词:

      市场营销、商业经典、用户、产品

      内容亮点

      1.营销理论经过了几个阶段的发展?

      2.定位理论每次升级都有着怎样的背景?

      3.什么是认知升级?


      出版信息:

      书名:《定位》

      作者:「美」 艾·里斯&「美」杰克·特劳特

      出版社:机械工业出版社

      版权声明:本书系与知乎合作解读书籍

书籍目录(共1章)
  • 1
    刘十九领读《定位》可试听
    2029人已学时长:00:27:40
本书文稿 (试读文稿)

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前言:

      大家好,欢迎来到虎课读书 

      今天我要推荐的书是《定位》。我相信大部分朋友都或多或少听过「定位」这一理论,这本书的副标题是:有史以来对美国营销影响最大的观念。我想这一标题很好地说明了定位理论在营销领域的地位。《定位》一书更是曾经被美国《财富》杂志评为「史上百本最佳商业经典」第一名。

      《定位》一书的作者是两位全球顶尖的营销战略家,艾·里斯和杰克·特劳特。这两位定位理论的创始人在出版了《定位》一书以后,先后创作了 22 本相关书籍,比如《商战》、《22 条商规》、《品牌的起源》等书。这些书分别从不同的角度进一步丰富和完善了「定位」这一近代营销领域最重要的理论。

      对于初学者来说,这是令人望而生畏的庞大知识体系。但是不要担心,接下来,我会试着追根溯源,从一个实践者的角度,把其中最核心的理念和大家一起分享。

接下来,我想从三个角度,带领大家进入「定位」的世界。这三个方面分别是:

      第一部分,从营销理论的发展历史看定位;

      第二部分,定位理论近几十年发展过程中,最重要的 3 次升级;

      第三部分,我们聊一下定位理论最核心的三大贡献。

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      — 唐代文学家 韩愈
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