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前言：

      大家好，欢迎来到虎课读书。 

      今天我要推荐的书是《定位》。我相信大部分朋友都或多或少听过「定位」这一理论，这本书的副标题是：有史以来对美国营销影响最大的观念。我想这一标题很好地说明了定位理论在营销领域的地位。《定位》一书更是曾经被美国《财富》杂志评为「史上百本最佳商业经典」第一名。

      《定位》一书的作者是两位全球顶尖的营销战略家，艾·里斯和杰克·特劳特。这两位定位理论的创始人在出版了《定位》一书以后，先后创作了 22 本相关书籍，比如《商战》、《22 条商规》、《品牌的起源》等书。这些书分别从不同的角度进一步丰富和完善了「定位」这一近代营销领域最重要的理论。

      对于初学者来说，这是令人望而生畏的庞大知识体系。但是不要担心，接下来，我会试着追根溯源，从一个实践者的角度，把其中最核心的理念和大家一起分享。

接下来，我想从三个角度，带领大家进入「定位」的世界。这三个方面分别是：

      第一部分，从营销理论的发展历史看定位；

      第二部分，定位理论近几十年发展过程中，最重要的 3 次升级；

      第三部分，我们聊一下定位理论最核心的三大贡献。