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免费 游戏改变世界

[美] 简·麦戈尼格尔(Jane McGonigal) 著

更新时间:2020-04-30 2929人已学

1课时 / 17分钟4秒

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本书介绍

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       简介:

       这是一本能够帮助你升维思考的书,帮助我们重新看待游戏与现实。表面看起来,游戏是现实的另外一种影射,但其实它代表了一种新的个人成长模式、新的协作方式和新的组织方式,简而言之,游戏化代表了新的未来。它让我们知道在二维和三维世界之外,还有一个宇宙,还有一个世界。

       关键词:

       协作、社群、目标和赋能。

       内容亮点:

       1.为什么游戏化是互联网时代的重要趋势?

       2.游戏化有什么现实价值?

       3.游戏化有几大目标?

 

       出版信息

       书名:《游戏改变世界》

       作者: [美] 简·麦戈尼格尔(Jane McGonigal)

       出版社:北京联合出版公司

       版权声明:本书系与知乎合作解读书籍

书籍目录(共1章)
  • 1
    吴声领读《游戏改变世界》
    2929人已学时长:00:17:04
本书文稿 (完整文稿)

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前言:

       大家好,欢迎来到虎课读书。

       这本书主要包括四个大部分,分别叙述了游戏化的趋势、目标、运作机制和现实价值。



第一部分,游戏化,互联网时代的重要趋势。

       这一部分作为书的开篇,为我们描述了游戏的几个决定性特征,包括目标、规则、反馈系统和自愿参与。作者认为,游戏是我们集中精力的大好机会,是提升我们幸福感的源泉,通过重塑人类的潜在未来,有助于构建一个更美好的现实社会。新世代用户正在进行向游戏空间的大规模迁移,这本书在前言中给出了一个惊人的数字:2011 年的统计——现在只可能更远远高于这个数字,全球所有人每周花在游戏上的时间已经超过 30 亿小时。我曾经总结过新世代用户的几大表现特征:「对高尚事物的追求与感动」、「对社群文化充满专注自信」、「极高的人文素养和审美能力」、「明确的社交态度」。正是这些特征,使得游戏成为今天新世代用户的主流场景。


在第二部分里,作者总结了游戏化的四大目标,分别是:更满意的工作、更有把握的成功、更强的社会联系和更宏大的意义。

       换句话说,这些目标正是我们对于人生的一些最基本的渴求,因此归根结底,游戏在教我们认识到什么东西能真正让人幸福、如何让自己变得美好。书中提出了一个有趣的概念「幸福生产力」。指的是沉浸在能产生直接而明显结果的工作中所产生的一种感觉。当玩家在对游戏中自己的虚拟化身进行完善的时候,这种感觉往往尤为明显,比如积累更多的经验、更多的能力、更强的装备、更大的声望。「目标」对于实现幸福感来说至关重要。


第三部分是关于游戏化的运作机制,包括参与机制、激励机制、团队机制和持续机制。

       作者在书中引用了诗人爱默生的一句话:「整个人生就是一场实验,尝试得越多,就越好。」当我们理解了游戏的本质和运作机制,才能破解游戏与现实之间的迷雾与隔阂。有一种游戏叫做「平行实境」游戏,你也许听过这个词。这个类型的游戏旨在让人们在非虚拟环境中,通过种种机制,产生游戏带来的内在奖励。平行实境游戏与普通游戏刚好相反,玩家玩它不是为了逃避现实,而是为了从现实中得到更多。如此看来,一些游戏具有强大的力量,能改变我们看待自己和自身能力的方式。我们刚才所提到的这些游戏机制,并非仅仅局限在游戏本身的语境之下,也同样适用于商业语境。

       我曾经说过一句看似武断,有标题党嫌疑的话:「今天,所有公司都是游戏公司。」但事实上是,我们会越来越发现,游戏机制造就了许许多多的商业类游戏场景:各种黑卡、会员、积分体系、奖励机制、伴随式金融产品……在这里,我会详细讲一些商业上的思考。

       去年6月,阿里巴巴宣布以淘气值统一天猫和淘宝的会员体系,并且将会员福利的重点放在了淘气值高于 1000 分的中高端用户上,而淘气值 2500 分以上的高端用户则有机会受邀成为阿里黑卡会员俱乐部 APASS 的一员。同样,京东的资源也越来越重视和倾向于京东 PLUS。京东 PLUS 号称只邀约万分之一的用户,提供•专属 VIP 客户经理服务。

       在用户层面来说,不管是阿里黑卡会员俱乐部还是京东 PLUS,对于以「类打怪升级方式」积累积分的用户来说,都无异于是令人激动的奖励机制,用户会感觉到积分越来越重要,而每一次发生消费行为的积分即时奖励,都是对这一认知的不断强化。从企业层面来说,对这些会员体系的深度打造,无异于对游戏机制的精心设计,其目的是筛选和服务产品的超级用户,这是流量思维到超级用户思维的一次重要转身。从产品的功能层面,扩展到情感层面的社群感和态度层面的参与感,我们可以发现,游戏机制在不断的起到作用,这种深度用户关系确认和信任感的建立,是伴随式、共建式、个性化的用户服务过程。


本书的最后一部分是游戏化带给互联网的现实价值。

       这一部分是我认为本书最精彩和值得仔细阅读的章节,在前面大量的数据、游戏案例的铺垫之下,这一部分正式点题,那就是游戏化的现实价值何在。作者以「六经注我」的方式,援述了大量的互联网思维关键词:从「参与式经济」到「人人时代」,从「认知盈余」到「超级合作者」,无不在描述一个游戏化的未来或者说现在。从各种类型的书籍里面提炼出关键词,对于今天组织的存在,对于今天商业的存在,都给出了非常有价值的判断。比如组织的未来是什么?有一个很重要的关键词是协作。我们在未来要生存,一定是需要全新的合作、全新的协调和共创方式。这本书并没有非常全面完整、系统性的解释这一点,但是通过这样的提炼和表达方法,还是会给我们带来很多认知升级的体悟。比如说对于商业调研或者研究来讲,它就给出了很重要的判断:最好的市场研究一定是以游戏的方式。


金句:

1.我们的未来,要靠那些懂得驾驭游戏的力量和潜能,能让我们变得更快乐、也能改变现实的人去创造。

2.只有在还没有完全掌握游戏的时候,游戏オ“有趣”。

3.把一群陌生人变成社群必须遵循两个基本步骤:第一,培养陌生人之间的共同利益;第二,给他们机会和途径围绕这一利益开展交流和互动。

4.玩游戏,就是自愿尝试克服种种不必要的障碍。

5.玩家对心爱的游戏觉得上瘾,最大的潜在原因在于自豪感的产生。

6.提高人们日常生活质量最快速的方法,就是“赋予人们具体的目标,一件可以去做又能保有期待的事情”。


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      上上签 ·21August.2018
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      — 唐代文学家 韩愈
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