虎课网为您提供字体设计版块下的异国文化设计的实操教学图文教程，本篇教程使用软件为AI（CC2020），难度等级为初级练习，下面开始学习这节课的内容吧！

本节课从异国文化设计制作流程和实际制作案例两方面进行讲述。感兴趣的同学赶快开始学习吧！

学完本课内容后，请同学们完成以下作业：请大家选择一个中国独有的食品，假设在英语圈的国家进行销售。需要制作一个包装设计的粗略方案。请在留言区内提交你的简单的设计概念，并说明你将如何在设计上下功夫。

1、第一章异国文化设计的制作流程。工作内容本身和通常的设计并没有太大的区别，只是调查和确认的工作量的比重比较大。至少要多花3倍的功夫和时间。大概如下图所示。

2、1. 磋商、听取意见。在和客户磋商、听取意见时，首先要明确确认3点。它们是在当地的销售对象是什么样的顾客？  执行本土化的内容由谁来负责？ 针对当地人，要强调产品及服务的优点和理由”。

3、2.调查分析（关于异国文化、当地的市场行情和设计风格等）。在进行本土化的时候，并不是所有的事情都委托给负责人，设计师也要尽可能掌握异国文化的知识。可以只调查分析与设计相关的内容。

4、3. 确认设计制作内容、表现手法（语言、图片、色彩等）。没有哪位客户会是突然想进军海外市场。因此可以活用客户以前制作的，促进国内市场销售时使用的设计。

5、“根据客户在当地开展的商品和服务状况”可以大致分为以下3种情况：直接出口已经上市的商品和服务；针对当地市场，改变调整商品和服务；结合当地需求，重新制作新商品和服务。在这三种情况中，如果是第一种情况“直接出口已上市的商品和服务”的话，设计上就省了很多力气。

6、如果是第二种情况，“针对当地市场，改变调整商品和服务”的话，客户的企业被知晓的可能性很高。这种情况下，就要注意如何向当地人传达商品和服务的优点。如果是第三种情况“结合当地需求，重新制作新商品和服务”的话，需要制作细致的计划和销售战略。这种情况下，有必要将品牌和长期促销活动纳入视野来进行设计。

7、4.修改、校正、再次确认。要一边保持和客户随时交换意见一边调整设计。可以预想到这个阶段要花很多时间，但为了避免万一当地人无法接受这类设计风格的风险，所以注意不要过于急促地推进工作。

8、5.进入试验性设计、最终调整、提交设计。即使经过各种阶段，快要完成项目了，突然开展所有的促销活动也是很危险的。在异国文化的当地，更需要慎重。虽然不是花时间就好，但是在竞争激烈的全球市场中，尽可能地实行避开风险的措施吧。

9、第二章 制作案例的实践篇。这是日本的咖啡公司进入美国市场时，制作的VI设计以及促销用的平面设计。企业名为“Mito Coffee”，单价很便宜。它并非全国范围，而是地方性的咖啡公司。另外，“Mito”是日本地方城市的地名。社长想展开海外市场，所以打算首先从美国的一个城市开始。

10、“Mito Coffee”社长认为，和日本一样，他的咖啡价格定在星巴克一半的话，只要能销售味道好的咖啡，就能获利。美国人不一味追求品牌，更会认为“便宜也有好东西”。在调查中，对写有“Made in Japan”和“Came from Japan” 的商品的评价还是很高的。根据其他各种调查和分析结果，将“Modern Japan”作为设计概念，让人一眼知道这是日本产品。

11、在制定美国市场展开时的设计格式模版时，积极地使用了企业标准色和logo。在日本，企业标准色使用的是偏黑的深红，logo使用的是略显古老欧洲形象的Script字体（手写风格）。在进军美国市场之际，企业标准色是接近普通的红色，是为了留给人日本的印象。选择明亮红色的另一个原因是，美国人喜欢接近原色的颜色，同时对红色也没有什么特别不好的印象。logo中 “Mito”是用毛笔写的，“Coffee”使用强有力的黑体来表现。营造出价廉物美的氛围，同时也有强烈的自我主张。

12、由于预算的关系，仅是纸质媒体的设计，费用就不多。因此促销用的海报设计就进行了格式模版化，设计成与VI联动的设计。海报的格式模版是配置圆形或圆弧，将图片放进去。之所以使用圆形，也是为了增强给人日本的印象。另外，关于海报上的图片的处理手法，大致设置了以下条件：只能放一个圆；占海报画面50%以上；原则上不在海报的边角处放照片；文字和logo不能放在照片上。

13、关于VI设计，店铺提供给顾客的杯垫（coaster）和打包用的杯子等，都有各种图案设计。这样对来店的顾客来说，每次都能享受不同图案的愉悦。

14、关于使用照片的内容也设置了基本标准条件。在日本，即使是促进饮食店销售海报的照片，也多使用“人们愉快地进餐的情景”、“强调静谧感的商品形象照片”、“抠图照片”。但在美国，如果不是普通的广告，是促销海报的话，经常会使用在商品内容、提供的大小等让人很容易理解的照片。因此，决定海报上的商品形象照片，是要使用与自然放在店铺桌子上的状态差不多的照片。也决定在促销宣传设计中，不使用加入人物的照片和过度夸张的照片。

15、异国文化的设计，与平时的设计工作量相比，在准备阶段和推进方法上，都需要花很多时间和精力。为了使商业成功，设计师除设计之外提出各种想法也是必要的。一起努力，最终达到成功的目的。设计的目的是给客户带来利益，丰富用户的心理和生活，促进社会的发展。

16、本节课到这里就结束了，感谢大家的观看。

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