前段时间，自己回顾了下入行这十余年来走过的路。从大学选择了设计，到进入广告

圈，在到互联网，从一个城市，到另一个城市...从一批同事朋友的相识相别再到去认

识和融入另一个圈子、朋友… 有在我眼中发着光芒的大师、大佬，也有当初和我一样

现在春风得意的同事、朋友。

有些人在我眼中，是那种我们所说的天生就是“很厉害的”人，但现在却一直不太如意，

也有一些看似专业没有那么牛，却总能做出很好的选择，发展也越来越好。

今天听到一个投资人说了一段话，让我沉思了很久。

他说：投资就像做好事，一辈子如果做一件好事，那么成功和失败的概率就各是50%。

从投资角度上来说，风险还是很大。如果分散来看，你一直做好事，对不同的人做好

事，即便每件事的概率不变，都是50%，但是增加了选择性，变相来说也增加了成功

的概率。尤其是做早期的投资，投资10个项目，哪怕9个失败1个成功，这1个的成功

也可能把其他9个的失败的成本都挽回还能赚很的多钱。

我想说的可能不是很恰当，但意思是：你一直做设计，能做好甚至能做成大神的概率

可能是50%，即便真实世界里，可能还到不了50%，那该怎么办？

1.学会做选择

这里的选择，包括职业方向，专业方向，甚至风格和擅长点等等。

你选择了设计，细分下来，设计还是有太多的门类，随着时间的变化，有些门类需要

迎合趋势，有些门类需要坚守不变。哪些是你喜欢的，想做的，甚至擅长的？你得知

道，因为这很重要。

有时候，某些选择不是自己想清楚才去做的，而是遇到某些困境、机会或是意外，走

到了某个领域里，这没关系，扎克伯格也不是想清楚了facebook会有今天的成就才辍

学去做的，兴趣会帮你做某些“倾斜”，如果做哪些方面的设计让你感觉很愉悦，或许

这就是个信号。

兴趣之外，还有躲不开的“趋势”。我记得当年在4A公司工作了将近四年的时候，被一

个4A的朋友推荐，说现在互联网兴起，品牌、创意这方面的流程和输出还不是很完善，

你可以考虑转型进来，时机很好，发挥的空间很大。也是这个“意外”，让我进了第一

家互联网公司-创新工场，在到后来的鹅厂、桔厂。一切都来自于当时朋友的建议，

一念之间我从当时的广告青年，梦寐去追逐创意大奖到进入互联，想通过某个产品

去改变人们的生活。

趋势让也许并不是那么优秀的我们比在某个洪海领域里太多强者的厮杀走的更容易一

些。正如雷军说的：站在风口上，猪都会飞，是一个道理。

当初我“撞到”的趋势，也许是互联网，但现在一窝蜂的都扎堆互联网做设计，或许并

不是太明智的选择。如果你坚定且认为自己的成功概率大于50%，那就值得扎进来，

如果只是认为这是趋势，那你需要在擦亮眼睛，看看这个变化多端的行业，还有定位

是否清晰的自己。

2.学会坚忍

坚忍拆开，是坚持和忍耐。

坚持是选择过后持续不断的精进。忍耐是避免受到其他环境的诱惑。

这跟投资是一个道理。有人说早在多少年前应该买房，现在身价早就翻了几倍。也

有人说投资买房不如买腾讯股票，上市13年翻了400多倍。但冷静的人会说，虽然

腾讯股票增值大于房产，但10几年持有，能忍耐高低波动的人太少，很多人看着涨

了几倍就见好就收了，或是割了点肉就忍不住抛了，不太可能像房子这样持有这么

久。

在设计的众多门类里，如果你的门类受到变化趋势的影响没有那么大。比如包装设

计、字体设计、建筑设计或是工业设计等等。那么当你选择了它，就应该严格的避

免收到外界的诱惑，不能说因为别的设计领域看似更赚钱、更容易就业，我就转型。

也不能说，自己因为没做好，就说这个行业发展前景不好。

你要知道，即便在最不好的行业里也有做得好的人，也有值得你学习的设计师，他

们都没有焦虑到想转型，你为何这么浮躁？认清这个现实，也很重要。

给你讲个故事，创意大师罗瑟.瑞夫斯 就是推出【独特销售主张】的那个人，特别

践行一点就是：当一个产品找到了他的独特卖点之后，就应该不惜一切代价予以

保持。他为一个企业（这里就不提哪个企业了，因为我也没听过）曾花费8200美

金制作了一则广告，然后投资85亿美金反复播放该广告，长达10年之久。有个客

户问他，你们反复播放这个广告10年，你手下的700多名广告代理人员在干什么？

他的回答是：他们在防止客户改变广告方案！

这就是坚忍吧。

能够坚持某个观点和方向并且忍得住诱惑。有的时候，改变容易，难的是不变。

在你选择踏上设计之路之前，重新审视下自己。把设计做好之前，你的选择是否

正确。如果自己的回答是肯定的，写下“坚忍”二字把它当成你的终身的使命吧。

我一直相信，没有不好的时代，只要你做好正确的选择，并能坚持下去，成功是

大概率事件：）