平时欣赏logo作品，有些作品我们只看一眼，就会注意到它，并且能留下深刻的印象。

还有一些作品，就不容易引起你的注意，就算你找到了，拼命想记住，但过后还是会

很快忘记。很奇怪是吧？为什么会出现这种情况？原因很可能是后者没有给人的视觉

设置聚焦点。没有聚焦点的设计本身就是平淡、不容易被发现并记住的。

下面我们就来谈一下这个聚焦点的问题，希望今天的内容够对你有所帮助。

我们形容一个人的相貌普通、没有气质，经常会用平平无奇这个词。就像这里，这

三位兄台给古天乐的评价一样，看他的样子平平无奇。在他们眼中，平平无奇的人

就应该长成这样？这里不得不说，人和人的审美、品味这个东西差别还是很大的。

形容人是这样，这个词被用来评价设计作品的话通常是指这个作品中没有聚焦点，

不能有效吸引受众的注意力。这个聚焦点具体指的是什么？我们一起来看一下。

什么是聚焦点？在logo设计中，简洁的logo具有可视性更强、适应性更好等等优点，

但是这并非是绝对的，因为简化处理的结果会使很多logo形式上缺乏变化或者出现

含义空洞的情况，让人感到单调无趣，印象模糊。为了弥补这一缺陷，我们在设计

的过程中对视觉元素添加一些变化就很有必要了。为了方便大家记忆，这里的变化

我把它叫做聚焦点。

在漆黑的夜晚中，我们的眼睛是什么都看不到的，这就是没有变化。不过，道边的

路灯突然打开了，我们的注意力就会马上被灯光吸引过去，这时候变化出现了这

束灯光，就是黑暗中的聚焦点。

再来看这只猩猩，如果这个画面只有一只大猩猩，人的眼睛肯定是盯在它的身上，

没什么其他的选择，那它就和黑暗中的光束一样，是这个画面中的聚焦点。不过，

我们的设计作品的构成，一般都会相对复杂一些，构成的元素会很多。类似右边

这样，一群猩猩，聚焦点在哪？看哪都一样是吧?

如果这里面出现了一只蓝色猩猩的话，聚焦点又再次出现了。不管这只变异的猩

猩走到哪里，我们的视线都会跟着它移动到哪。这是由我们的视觉习惯决定的，

人的本能很难改变。了解了什么是聚焦点，下面我们来看一下聚焦点，它在不同

领域的应用情况。

伦勃朗，17世纪荷兰最伟大的画家之一，他的油画一贯采用光暗的处理手法，将

光线概括的集中在作品的主要部分。效果就像演唱会中，黑色舞台上的明星，有

一束强光打在他的身上。

这些是伦勃朗笔下的耶稣，注意作品中光影的感觉，背景灰暗，光线几乎全部集

中在耶稣的身上，人的视线会被吸引到光线聚集的区域，神圣的感觉油然而生，

这就是一种强化作品聚焦点的手法。

夜巡，是伦勃朗最著名，也是最有争议的一幅作品，创作于1642年。就是因

为这幅画，伦勃朗生命中最痛苦的转折点开始了，在绘制这幅画的过程中，

伦勃朗固执的想打破传统，但他的做法在当时并不被认可，从这幅画交稿以

后，他的订单也越来越少，1669年，在贫困中去世了，身边只有他女儿的陪

伴，死后葬在了西教堂一个无名的墓地里。和卡拉瓦乔、梵高一样，都是以

悲剧收场的大师。

这幅画的聚焦点被画家用光影控制在了连长和他的副官身上，在他们的旁边

还有一个小女孩，作用是呼应连长和副官，使整个画面的色彩区域趋向平衡。

据说他对这种画面的处理，惹怒了其他的队员，这是很有可能的，里面的其

他人还好说，虽然被当成背景了，但最起码露脸了，不过这两位就惨了。我

觉得当时闹的最凶的，很可能就是他们两个了。

如果我们抛开这幅画对后世的艺术价值不谈。用现在比较流行的话来形容这

幅作品，就是没有用户思维，在创作的过程中，作者没有考虑到这幅作品到

底是给谁画的、用来干吗的。画的确实很好，但是客户想要的，可能就是一

张合影而已。艺术家的执着有时候也是挺可怕的，我们设计师要引以为戒，

记住我们不是艺术家，用户思维还是要有的。有一部纪录片就是专门讲他的，

叫《光影大师伦勃朗》，他的生平故事是很有戏剧性的，感兴趣的话可以去

看看。

其实在我们的生活中，这种聚焦点的使用最频的地方，就应该是在我们用手

机拍照的时候了。如果你想拍出一张不错的照片，打开手机的拍照功能，中

间会出现类似这个小方框或者圆形的东西，这个东西就是给我们聚焦用的。

焦点出现在哪，拍出的照片那里就更清晰。

下面我们来看一下聚焦点的优势与作用有哪些？这里我总结了6点，给大家

参考。

第一点，引起注意，平平无奇的设计是没有这种效果的，有聚焦点的才可以。

在视觉元素中加入聚焦点，能给原本平淡的作品带来变化，这种微妙的变化

有时候是可以化腐朽为神奇的。

聚焦点能有效的引导受众的视线，把最重要的信息第一时间传递给受众，这

也是一种我们设计师对视觉节奏的控制。

聚焦点本身也属于视觉元素，巧妙的添加聚焦点就等于在作品原有含义的基础

之上，叠加了一层新的含义，这样就能达到丰富主题的作用。回想一下伦勃朗

笔下的耶稣，他身上的观影除了能吸引我们的视线以外，还能烘托出一种空灵、

神圣的意境，光芒很像从他的身上散发出来的是吧？

和长相普通的人一样，如果我们的设计作品中缺少一个容易让人记住的亮点，

那它就会沦为平庸，聚焦点在大部分情况下都可以充当记忆点的角色。

具有聚焦点会让我们的作平更趋向图形化，图形化的设计才能让logo更像是一

个符号，而不是简单的图形或者文字。这六点要理解并记住，我们给客户讲稿

的时候会经常使用这些概念的。

作用和优势弄懂了，下面我们再来了解一下使用聚焦点的注意事项，方便我们

应用的时候做参照。

这张图片中我设置了三处红色的窗户，如果只有一个的话，我们的视线一定会

被吸引过去，但是两个或者三个一起出现，我们的眼球会在这三个点上来回移

动，没有明确的目标，到底要看哪个？

这张图片只有一个聚焦点，红色的花瓣，视线就被成功的锁定了，所以说，

有一个聚焦点是最好的，太多的聚焦点会干扰受众的视线。

聚焦点需要和其他的元素区别明显，这点和我们设计版式做对比的时候差

不多，对比要么就不做，做的话，一定要做的明显。这6把餐刀都是一样，

没有聚焦点，下面我们给他加入变化。

注意，如果只是把其中一把餐刀缩小一点，算不算有聚焦点呢？聚焦点需

要明显区别于其他的元素对吧？那这个就不算了，只能算是一种大小对比，

而且还是那种不太明显的。那我们把餐刀换成其他的东西，比如筷子，这

回不管从大小、颜色、形态、含义上都存在区别了。

这张照片的道理也一样，聚焦点很明确。

独特性指的是，和同类产品的logo做比较，显得独特的；而聚焦点更多指图形

本身各个元素之间的对比与变化。独特性的概念我在之前关于logo的文章里讲

过，没看过的同学可以去看看。

聚焦点的常用方式，随便把聚焦点在我们设计过程中的应用方式、思路分享一

下。

常见的有局部调整、整体变化、添加元素。下面我们以lost，也就是迷失为主题，

尝试给他加入聚焦点，让文字图形化。

改变颜色应该是局部调整中最简单的一种了，通过各元素之间颜色的对比，可

以很快将受众的视线吸引。

给方案添加聚焦点的时候一定要注意，不要随便乱加，你的调整一定要和主

题有联系。比如迷失这个主题，把圆形的颜色调整成灰色，这个灰色的圆形

和主题文字相联系，就能表达出逐渐消失的含义；把它变成虚线构成的圆形

也一样。

调整成漩涡、水纹的形式，可以理解成消失在漩涡中；如果变成禁止符号的

话，那主题的含义就变成了不要迷失。研究符号所代表的含义很有意思，不

同的符号与不同的主题组合在一起，他们整体的含义都会发生巨大的变化。

而且这种变化在不同的场景下、不同的文化、不同的人来解读，理解的含义

都会不一样。

lost加指南针，可以理解成迷失、找不到方向或者在迷失中寻找方向；加雪

花是迷失在冰雪中；加太阳，在迷茫中寻找光明；加上循环的符号，可以

诠释迷失了一轮又一轮，无法从失败中走出来的意思。

加齿轮，消失的工业；加电视、家用电器、遥控器的开关，你是选择继续

迷失还是停止迷失，自己看着办；加足球，迷失的中国足球或者沉迷于踢

球无法自拔都可以；其他的球也一样。

都算是用局部调整的方法来添加聚焦点的，当然了，不光是字母o可以做

调整，其他的元素如果合适的话，也可以做变化。不过这种变化和调整一

定要有道理，下面我们来看一个商业案例。

美国思杰公司，这是一家致力于云计算虚拟化、虚拟桌面和远程接入技术

的高科技公司。这里的他就使用了局部调整的方式，把字母i倒了过来，用

这种简单的变化为logo增加了聚焦点。

如果我们把它调整为正常状态的话再看，是不是平平无奇，没什么亮点？

有聚焦点的原版更好一些。

这些logo都可以算是局部调整的，可以观察一下他们的聚焦点都在哪里。

搞懂了局部调整，我们再来看整体变化是怎么回事，其实很简单。还是lost

为主题，以这两条线为基准，从中间把它做一下斜切。依靠视觉元素整体的

变化，对案例做处理的方式，也能起到增加聚焦点的作用。

像ibm的logo，这个大家都应该很熟悉了，大师兰德保罗的作品，他是美国第

一个应用瑞士平面设计风格的设计师，也是美国乃至世界上最杰出的图形设计

师、思想家及教育家之一。这个logo的处理方式就是利用分割的方法，将上一

代的logo进行了切割，使字母组合的整体发生了变化，图形化更加明显。因为

老式电脑的显示是一线一线的，这里切割的线条象征着电脑。

把这些线条重新填充上的话，基本就是lbm上一代的logo。他们两个比较的话，

新的logo聚焦点更为明显，更像是符号、图形。

最上面三个logo的形式就和前面的类似；中间三个是用整体颜色的变化来强化

聚焦点的，看起来不一样，其实道理都是相同的；最下面的，在文字的底部增

加色块，也是一种常见的形式，都属于通过整体变化来增加聚焦点的作品。

添加元素，还是以lost为主题，大部分添加元素的方式，都是在案例主体的负空

间添加的，比如字母o或者字体周围的负空间。

把元素添加到这些地方都没问题，保证案例整体的美观度就可以。在字母t的上

面，我们将圆点变成正方形，那这个正方形的元素和它下面的字母t就构成了一

个十字架。十字架和迷失联系在一起的话，就构成了新的含义。迷失和死亡或

者迷失和宗教，看你怎么理解了。

商业案例，这是全球最大的管理咨询、信息技术、业务流程外包的跨国公司，

埃森哲的logo。他在中国也有分公司的。字母上面的大于号向外传递的信息，

代表着回报更多的意思。加不加大于号，感觉完全不一样的。

这些作品的也是添加元素，强化聚焦点的典型，也可以找找他们是在什么位置

添加的。

前面讲着这么多，看来看去都是文字为主体的logo对吧？给大家看一些图形的，

其实道理都一样。像苹果公司的大苹果，他的聚焦点很明显，右边被乔布斯咬

了一口。如果没被咬过的话，这是一个完整的苹果，美观度上没问题，很完美，

不缺斤少两。

但是这就不像logo，更像是图标。图标是论组卖的，logo是论个卖的，你把一

个图标按照logo的价格卖给客户，就是黑心商家，就是欺骗消费者了。

图标和logo的区别是很微妙的，在图标中加入聚焦点，也有可能把它转化为

logo图形。

来欣赏一些图形中加入聚焦点的作品，他们是在哪里做的变化，自己找一下，

不难找的，毕竟聚焦点是这个图形中最能吸引你注意力的地方。

总结，今天的内容看似很长，实际上就讲了一个内容，就是聚焦点。这个聚焦点

你把它理解成视觉焦点、记忆点什么的都可以。非常重要的知识点，要理解。我

们在设计logo的过程中，一定要考虑到这个因素，没有聚焦点的设计是不能有效

吸引受众注意力的，也就不能有效的起到向外传递信息的作用。就像一个相貌普

通的人，想让别人注意的话，换一个个性的发型、留一撮有气质的胡须或者在着

装上选择一套不是那么普通的行头都可以，这就是给你自己增加聚焦点的方法。

这种方式比你去整容的成本低多了对吧？

你的logo作品平平无奇，或者是你本身就是个平平无奇的人，原因很可能就出在

这里。再啰嗦一句，这个世界上就不存在什么平平无奇的人，你之所以会让人忽

视，就是你自己都没有发现自己的闪光点并且不会把它展示给别人。不断的把事

情做好，并且让别人知道这件事是你做的，平凡的你，慢慢也会变的不平凡的。

今天就到这里，我是紫川，我们下期再见。