这次分享一个关于餐饮品牌的设计，设计的手段主要是就是字体设计，虽然品牌的体积量并不大，分享里面有关于我与客户沟通，如何寻找字体形态的灵感，以及字体的结构，和品牌DNA的设计，希望能给大家带来收获。

文字型 . 品牌标志

板凳面，二〇一五

Graphics& font_design

设计时间：2015

〇一，品牌梳理 / 视觉化名称

在经过品牌梳理后我们与客户进行了再从沟通并阐述观点：首先板凳面是一个非常好的名字，一个视觉化的名字，（什么是视觉化的名字？就比如说，“苹果”，“瓜子二手车”，能让消费者快速联想到并方便记忆，而且还会带有生活化气息。）其中“板凳面”中带有行业属性，“面”，如果你第一次听到，也会联想到和面有关，可能是一个面馆。

基于这些判断，标志就应该是一个以字体为主的LOGO。若以图形为主，也会围绕着板凳和面来做，有点多此一举。而字体标好处，传播快，易识别，尤其对于餐饮的行业，快速的传播是重中之重。沟通后客户也非常同意我们的观点。于是我们就开始着手设计。

〇二，字体形态篇 / 风格定义

通常设计品牌字体前我会做2件事，第一件事就是从字体库里选择字体，去看看哪一种字体更加符合这个品牌的调性，是宋体还是黑体、楷书…，对字体有个初步的判断，也做到心中有数。

第二件事我会用一个工具，去判断一下这个品牌风格（调性）以及行业属性是什么，应该给消费者传达的什么感觉，从而判断字体性格，经判断字体性格应该在中庸和有力量感之间。

〇三，字体形态 / 字体灵感源

关于板凳面的由来还有个故事：“重庆小面传说中的板凳面，有一高板凳和一矮板凳组成，食客坐矮凳上吃高凳上的面。板凳面的由来是由于门面小，生意好，老板灵光一闪采用此法，如经确成为金字招牌。”

所以说这个面的由来其实就是放在板凳上吃。看了大量关于板凳面的图片后我突然发现板凳的形态不就是字体的形态，所以我很快的确定了字体方向，横细竖粗的结构，方方正正的，就像是一个板凳的形态。

字体设计完成后觉着字体的感觉过于“力量”，整体偏“硬”，而我希望字体性格更加亲和些，所以我对字体进行了倒角，这里字体的倒角我并没有一下全部倒角，而是分别对每个字体直角倒角。字体整体倒角，会让 软踏踏的感觉，气场会偏软。

〇四，视觉聚焦 / 符号提炼

在做字体LOGO的时候一定要注意视觉聚焦，就是我们做字体LOGO时候喜欢在字体里加很多的图形，让标志显得很“热闹”，其实这反而是画蛇添足，标志设计无论是图形还是字体，一个意思就足够了，多了等于没有意思。就像我们通常记忆一个事物通常就是一个细节，比如这个女孩眼睛很大，那个女孩有个酒窝，一个细节就足够， 而且也会让人印象深刻。

所以我需要提炼一个符号，这个符号可以贯穿在整个品牌当中，也会加强顾客的记忆点。重庆小面、辣椒、板凳面，山城，长江…这些关键词我一一梳理一遍。

我觉得，这个符号还是应该回归品牌自有元素，板凳面：面条，一碗面。既然是板凳面我们就在板凳上放一碗面，于是我就在“凳”字上做一个面的图形和字体的结合。

最后提炼一个印章的形式，放在标志的右上角，让标志整体更有空间感，因为三个字放在上面明显感觉有点笨笨的感，有了这个印章后就起到画龙点睛的作用。

LOGO

〇五，品牌DNA符号 / 辅助图形

一个优秀的品牌设计一定是DNA式的。所以回到这个品牌上，我觉得就是这个品牌的DNA一定是要围绕重庆小面来思考。首先我会考虑的是不是很多人并不知道什么是重庆小面（此品牌设计时小面还没有普及），更不知道板凳面就是重庆小面，所以我们要让顾客知道什么是小面。

恰巧那段时间也流行了个《嘿！小面》的纪录片，我就反复看了几遍，我发现里面重庆的方言很有意，那种语言就有一种辣辣的感觉，“实在霸道”还有小面的一些关键材料：海椒，等一些词语，我把这些词提取出来，然后把每个词选用不同的字体配合一些图形做成了辅助图形。

海报设计，我做了一组复合字，以前老的传统都有开门大吉的吉利话，我就设计开门见“板”“凳”“面”。既有传统的味道，感觉又很现代。

小强老师Design

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