怎样的包装设计才称得上优秀？

1.好看。

任何设计脱离了美观都算不上是优秀的设计，很多时候一款包装设计只要做到了好看这一点，就能让很多人喜欢，因为仅仅把设计做好看，就已经可以甩开市面上很多的包装了。

2.识别性。（白里透红，与众不同）

识别性其实就是个性，一款优秀的包装设计应该跟其他品牌的包装都区别开，要有自己品牌的风格，最好是消费者一看到产品的包装，就知道是哪个品牌的产品。这一点跟做人很像，有个性的人才容易被别人记住。

几乎所有的亨氏产品包装都有一个万年不变的框框元素，识别性非常强。

3.原创性。（如有雷同，纯属巧合）

原创性不管是对于设计师还是品牌都是非常重要的，抄袭别人的设计作品不仅有违设计师的职业素养，而且还会损害品牌的利益，让品牌有山寨、不正规之嫌，同时也缺失了个性。所以，原创的包装设计作品也有利于制造品牌识别性。

右边是正版可比克薯片包装，左边是仿品可比特。

4.符合产品属性。（人有人相，妖有妖相）

对于包装设计来说，这其实是最基础的一点，食品包装就要有食品包装的样子，别搞得像药品包装一样，还有的设计师会把男性产品包装设计得很女性，这样也不好，不符合产品属性的包装设计容易误导消费者，不利于产品销售。

以蜜蜂肚子为创意灵感的蜂蜜包装设计。

5.延展性。（自带繁殖能力）

好的包装设计还应该具有延展性，因为很多时候一款包装设计需要延展成多个产品的包装设计，而且我们在品牌的传播过程中也会经常用到包装设计的元素，具有延展性的包装设计可以使产品宣传起来更丰富、更立体。

6.会说话。（我很好，你值得拥有）

这一点很多人不知道，能做到这一点的包装设计或者设计师并不多见，会说话其实就是指消费者可以很简单的从产品包装上获得他们想要了解的信息。下面这款橙汁的包装设计，直接把生产时间作为主要元素印在包装上，具体到几时几分，非常简单粗暴的告诉消费者这瓶橙汁到底有多新鲜，这个设计也让该品牌的橙汁销量大增，这才是真正的牛创意。

7.与品牌定位相符。（龙生龙，凤生凤，老鼠的儿子会打洞）

这一点很容易被设计新人忽视，很多设计师一拿到包装设计的项目，就开始根据产品的属性设计出了一款包装，有识别性，也挺好看，但是最终却被客户痛批了一顿。为什么？因为你把人家定位为中高端市场的进口产品设计成了最炫乡镇风，人家还怎么卖啊。同样，你把一款廉价的、进军农村市场的产品设计得跟奢侈品一样也是不对的，品牌定位是一个品牌要长期坚持的东西，所有设计都应该符合品牌的定位，包装设计也不例外。

高大上的爱马仕包装，跟那些妖艳的贱货就是不一样，有木有？

8.保护功能和方便运输。 （别忘了我们当初为何出发）

是的，包装设计做得再酷、再炫、再有创意，但是如果不具备产品保护功能、不方便运输，那么它都是一款失败的包装，因为包装设计的初衷就是为了这两点。做过很多落地包装的老司机会比较有感受，如果你的产品包装保护功能不到位，或者是不方便运输，将会给公司带来很大损失。

以上八点对于包装设计来说都很重要，但并不是说一款包装设计要做到优秀就必须要满足以上八点，我觉得大家可以把第1、第3、第4、第7、第8点当做判定一款包装是否合格的依据，而第2、第5、第6则可以作为判定一款包装是否优秀的依据。哦，对了，差点忘了最后一点：真正优秀的包装设计还要能过经得起市场的检验，能够促进产品销量或者能提升品牌的好感度。