今天讲讲 如何让品牌创造周边原创IP的诞生过程

我们先来看看野川这个LOGO的创造及优化过程，从最初的由野川字形改造的毛笔字改变成一个由字体组合成的图形框架，再从图形中进行断舍离将内部字体结构大量简化成以线条组合出的LOGO图形，整个优化的方向在于让用户去除对野川文字的记忆，而植入成以图案图形为主导的形象与记忆点。

野川品牌的基因是回归与自然化的设计内容，所以也就形成了当下由繁入简的优化原因，这个简化的改造方向好处可以适应到更多场景中，比如图标、头像、花纹图案衍生、视频角标，更方便于做周边IP内容以及更多场景衍生融入。

野川本身是为了做输出更优质的设计内容和设计教育，所以在做公众号的时候每一篇都做原创，而无转载，当然由于内容制作慢，催更也在所难免。

设计和创造的本质是生活和随意感，你有好的idea就应该拿出来，大脑每一次的跳跃和点的触发过程都是随机性，他更像一个随机盲盒的锦囊，你需要的是珍惜而不是让这个想法白白浪费掉，所以野川品牌的周边原创品也就开始慢慢孵化而生。

目前总共创造了4个IP以及衍生物，分别是野系列、愣头蛙系列、财富自由系列和海王系列，分别针对的是国风、卡通、文化、互联网这四个方向。

01- 我们先来说说野系列

野系列为野川品牌所承载的最主要的内容，它充分贯彻了野川所想体现对设计的执着、热爱、自由和侠气精神，而这些融入到了野这个毛笔设计图形中，字体体现出豪放、粗犷、野蛮和无形。

为了让野字沿用到商品上后能让国风显得年轻化，我们弱化主视觉、增加辅助LOGO、以及印花图案。这就有了T恤、渔夫帽的周边产品。

02- 愣头蛙系列

愣头蛙从创作过程中本是英文WOO!来代表这个IP，后发现WOO！更像一个动物的声音符号，当画出椭圆形的大嘴时联想出了这个看起来有点像无视你翻白眼的青蛙表情。而愣头蛙这个卡通IP所体现的文化来源于生活中随处可看到的比如无视、自傲、互怼的年轻交流方式。

03- 海王系列

海王系列的主要是针对互联网方向，譬如现在一直胡侃的海王、养鱼塘等代表某些特定属性的人物符号。而这种符号除了具有幽默、自嘲以外还体现出这个时代下产生的特有标记。

所以我在设计海王系列的时候，就想放大这个特有标记，比如很吊的踹着裤兜，贱贱的翘着小脚驰骋在浪花里的形象感。

由于海王的卡通图像最大的特征是在线条和局部的色块体现，所以在不同底色和场景中，我们需要改变图像组合和提取内部的波浪作为衍生物，所以就有了T恤、渔夫帽等。

04- 财富自由系列

财富自由主要针对文化、例如鸡汤/毒舌类文字性质灌输的文化思想，当然财富自由不仅是你们想要的，也是我想要的，所以财富自由更是一种对自己努力拼搏进取的精神鼓励和美好愿景。

今天不是为了推广商品，而是从一个品牌创造的出发点来讲述如何创造周边原创IP的诞生过程，其实每一个IP创作和延展的过程都需要非常多的文化输入和可持续化的观感来塑造的，今天你学到这些，未来你就可以用类似的创作方式和思维想法代入到自己的品牌和设计工作中。




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