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日本文具界的祖师爷!凭借设计一流价格实惠,月销1亿,是设计让它经久不衰!

举报小虎转载君小虎转载君发布于 2021-04-19995阅读1点赞
日本文具界的祖师爷...

国誉文具,平价的一流设计。


——日站君



如果要问,在日本哪个文具品牌是祖师爷般的存在?那答案一定是:国誉,因为它创立起家比隔壁百乐早了整整13年



如果再问,什么牌子的文具使用率可以高达90%?那一定还是:国誉,因为不出意外的话,在坐的各位都曾拥有过一本(或多本)它家的Campus笔记本




百年老牌,经久不衰,只要出手,必是经典。对,这就是国誉。

如今百年过后,风刮了一波又一波,国誉变了吗?当然变了,因为它已经不仅是文具这么简单它甚至可以称为是神器




那么有人要问了,“便宜实用笔记本到如今的文具神器,这近百年里,国誉做了什么,又赢在了哪里?

其实答案很简单,就是它每个作品里的平价的一流设计



 国誉最新/最火的商品,都藏着好设计 

想要达成一流设计并不难,但如果我们要控制成本让商品变得平价,这样就相当难了。而国誉是怎么做到的?


· 史上最火笔记本:Campus笔记本 ·


不如我们先来看看,这个出自国誉堪称史上最火的笔记本Campus笔记本说不定会找到些答案。

Campus日本可以毫不夸张的说人人都拥有,并一年的销售量可以高达1亿本,笔记本叠加起来相当100座富士山的高度




真的牛皮!说它畅销不为过吧。那么,一个普通的本子这么畅销思考起背后原因只有一个,就是设计!



故事要从当年国誉参与了一本书的策划项目说起,这本书叫《考上第一志愿的笔记本——东大合格生笔记》,而策划项目“谁都可以像东大合格生一样写出精美的笔记吗?”



《考上第一志愿的笔记本——东大合格生笔记》内页


为了人人可以写出精美的笔记,国誉准备了当时能设计出的所有款式的笔记本样品与在校东大生进行了深度探讨


谈论一番下来发现,东大生需要的笔记不仅仅只是文字记载,必要的时候还需要做图与表格,所以格式化的笔记本是行不通的




国誉文具分析东大生的笔记



国誉给出的解决办法是将“点点”格式代替“只有线”格式,增强它的“通用性”,而外观的设计也要尽量的简单,一是为了可以适用于更多的人群,二是可以减少额外的成本



Campus经典点线系列内页


这就是如今的Campus经典点线系列而这款笔记本刚上市,第一个月就卖出了40万本


· 联手佐藤大,把设计发挥到极致 ·


可能有了老一辈“产品赢在设计”的经验吧,国誉一直以来很注重“细节与设计”带来的特别的使用感。

比如说,前段时间它与设计鬼才佐藤大,联手出品了一款“可以缓解压力”的产品。两者合作,再次把设计发挥到了极致




当我们使用口红胶时,边边角角总是涂抹得不均匀,那么将商品改为方形胶条设计,一面直角处也被照顾到了,另一面也不怕它滚落到地上了



另一个产品则是滚轮式胶带,国誉细心的剔除了盖子的设计,解决了我们日常丢盖子的烦恼,与此同时这样的设计,也令尘埃不易入侵内部、黏贴面也不易沾染尘灰,一举多得。



他们还依据个人使用习惯,提供了两种不同的握持方式



还有瞬间胶更是拥有贴心的好设计,涂胶后的地方会呈现红色,这样的设计可以好分辨涂抹的位置,而颜色约在15分钟后会自然消失



其次它方方正正的外型可以很好的直立在桌面上,使液体黏胶不易滴落。胶水头的斜切形状设计,可以有两种不同的用法,一个种“点式”涂胶,另一种则是“线形”涂胶



当一切细枝末节都被完美的照顾到了,那些藏在我们潜意识的压力也就不在了,所以它被叫做“可以缓解压力”的产品

不得不承认,国誉和佐藤大,不愧是在各自领域都为一绝的标杆!


· 新品扁平袋,设计更贴近办公人群 ·

总说文具都是为学生党准备的,但在国誉这里并不是,它也常常为了“讨好”办公人群而绞尽脑汁,比如最近国誉的新品就值得一提。

新品国誉“KOKUYO ME”系列,国誉老粉应该都知道这个系列主做“生活配件”的文具




而最新发布的三个扁平袋,更加贴近了办公人群无论是短程开会,还是远距离通勤,三个尺寸总有一个可以满足你。



还根据个性的需求,可以挑选其中6种不同配色



除此之外,两个便携小东西也引起了日站君的注意,可以收纳成像口红大小的订书器和隐藏起刀片的剪刀这两个最新的配色真的很难不让日站君下单啊。



无论是新老产品,只要你用过一段时间,日站君就敢打保票,文具控会直呼“不愧是国誉,绝了”,而设计师们也会只有五个字,“这设计,精彩”!



 国誉设计大奖,是文具也是艺术品 


精彩之余我们也会有些思考是国誉一家公司的力量,才让日本文具有今天这样的精彩吗?并不全是,真算功劳的话,有一份必须得给文具大赏


文具控们应该清楚关于文具大赏,在日本分别有ISOT文具大赏、国誉设计大奖和文具屋大赏。




那么,作为其中资格老、商品火、设计在线的国誉,它的设计大奖有资格让我们聊聊。


· 每年一个主题 ·


国誉设计大奖“kokuyo design award”与其他奖项不同的是,它每年会定一个主题。而最近一年2020年的主题是“♥”



国誉不设定“♥”的读法,更把解释的权力交给了每一位参赛者



· 2020年4件获奖作品 ·


获奖的共有4件作品。首先这款号称有着“前世记忆”的铅笔,摘得了大奖头筹。

所谓“前世记忆”是因为制作它的材料是原本应该已从世上消失的废材。侧面记载的地址和部材名称就是它曾发挥作用的地方。所以被称作是一块有着独有记忆的铅笔



优秀奖是个胶带切割器,但它有趣之处是,在其之上添加了八音盒

想象一下,当你在拉取胶带的时候,可以听到一首小曲,而你也可以通过这首曲子的节奏来判断胶带纸的长度用耳朵代替了眼睛工作,绝对是个好主意。



接下来这款获奖作品,与其说是文具不如说是一个黑科技,一款胸针型IoT设备。


当从用力按压主体的瞬间开始,它便将以一定的时间间隔不断发送当前位置和SOS信息方便父母来定位小朋友的位置



最后一个获奖作品,外观就赚足了人们的眼球。铅笔部分代表树干,浮签部分代表树枝,将铅笔竖立摆放,浮签与浮签之间便会相互支撑,看起来有如森林

设计师用这样的方式来表达“砍伐树木”与“破坏森林”的主题。



· 往年红出圈的作品 ·


在日站君的印象里,炙手可热的国誉设计大奖作品,可不仅仅只有这些。它常常不用任何宣传,凭设计就能分分钟红出圈


当年,2017年国誉设计大赛全场大奖获得者《Eatool》,就太令人印象深刻了。它是一套可以吃的“文具”,设计师想让“文具”也能成为办公室里的一种能量补给



接下来这个作品,日站君一直想入手。它可以通过一个小小的“扩音器”,放大铅笔书写过程中和纸张产生的摩擦声,让铅笔的功能性不再局限于视觉呈现,而是延展至听觉。这......完全就是新型解压神器啊。




除此之外这把透明的剪刀,至今日站君还心心念念着,却还没有拥有。在剪东西的时候能可以清楚看到剪子两侧的内容,试问谁不需要!



这款小小的长尾夹,通过一点点细微的改造,就另翻页更加流畅。不瞒大家说,这文具绝对爆款预定



笔记本和便签条也能合二为一?本子上可以撕下任意形状的便签。(小声比比:这个设计是为了方便我们......上课传纸条的吗?



这款记号笔,真的想按头安利给每一个人!


笔头像小树杈一样,一头宽一头窄既可以做标记涂色,又可以用细头画圈圈方便备注,还可以绘制平行的双线条,绝对是喜欢mark的朋友的福音



接下来超火的多角橡皮擦,大家都不陌生吧。它就是来自02年的优秀奖作品

一般的橡皮只有4个角,但是这款橡皮足足有28个角,一直有“角”等着你来用的感觉太爽了。





除了这些实用性很强的作品,有趣的设计国誉当然也有,像这款洋葱造型的便签条。用起来就像在切洋葱。别说了,立马有那味儿了(辣眼睛)。



就想问,看完是不是又想囤货了?别着急,日站君在这温馨提示,今年的国誉设计大奖也马上开始了看完最新一届再买也不迟呀~



 不愧是,百年畅销文具巨头! 


看过国誉设计大赛,日站君发现正是这种鼓励式创新设计大赛才推动了文具设计的发展,更是让国誉走到今天的重中之重。



回到我们文章最开始的问题,发展近百年经久不衰的国誉,它做了什么,又赢在了哪里?


看过或用过它部分作品的人,想必心中也有了和日站君一样的答案,就是它平价的一流设计那些于文具外观强调实用性领域的巧思,或者说真正解决问题的设计


简洁实用且兼具设计感,这就是这个文具巨头在它的畅销文具里加的绝妙秘方。


不禁感叹,国誉,不愧是国誉!


参考文献:
1、豆瓣《知名日本文具品牌有哪些?》 许思
2、b站《Campus笔记本为什么是这么多人一直以来的选择?》KOKUYO-国誉文具
3、《这个文具巨头在它的畅销文具里加了什么秘方?》TOPYS
4、《“国誉设计大奖2020” 获奖作品赏析》艺术与设计

图片素材
b站@KOKUYO-誉文具
网站:TOPYS
誉文具日本官网:https://www.kokuyo-st.co.jp/stationery/me/
Youtube@kokuyo
部分图片素材来源于网络






-END-



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