产品是设计的核心，电商设计始终要建立在产品之上；那么配色和产品应该怎样相辅相成呢？我们看几张手机品牌官网的海报：

背景色与机身颜色相呼应，同色相的搭配方式；高明度、低饱和度，给人的感觉：富有亲和力却不失高端

高明度的无彩色背景与黑色机身相呼应，就是要有逼格，要高端起来；这与产品定位也很符合，想象一下，如果把背景换成有彩色，换成高明度，高饱和度的纯色会怎么样？

你感觉这个配色还够高端吗？还符合产品的定位吗？请你说出为什么选取这个颜色？

背景颜色与机身颜色形成了对比（高明度低饱和度的蓝色与橙金色），但是却与屏幕中的颜色形成了呼应，这是为什么呢？看文案，这是从详情页里截取的海报，文案是要突出屏幕高清大屏，背景、文案、产品三点相呼应，而且配色上也遵循了网格配色的特点；产品定位是时尚、青春、性价比，与配色同样的形成了呼应

这张海报的配色和产品的呼应也是一目了然，高饱和低明度的红蓝渐变色，整体呈现的感觉：个性中有沉稳、高端中有格调，产品、文案、配色三者相互关联，另外悄悄的告诉大家，巴萨的LOGO中也带有这种红蓝的颜色；这就是一张好的海报所要考虑到的，充分的结合产品特点、人文文化，每个元素之间并不是独立存在的。

这张海报的整体基本上都是无彩色，背景和产品的关联程度也是一目了然，突出了产品的特点，脑补一下，背景换成互补色或者间隔色，你感觉这款手机还值2999元的价位吗？

这种在视觉上很直接的呼应方式易于客户接受，会起到引导作用、产生共鸣，这也是很实用一种选取主色的方式：从产品上选取近似产品色相或者能与产品颜色产生共鸣的色相作为主色，配色方式结合前面所说的理论，从而达到配色目的；

当然并不是所有的配色都要以类似于产品的颜色产生呼应效果，也可以是和文案或者是产品的定位、产品的特点等等产生相互关联（要灵活运用）；当我们不以品牌调性作为营销手段时时；我们可能需要通过促销信息、各种玩法、礼品等等去吸引顾客，这时就要以文案或者产品定位等去选色配色，例如：

这张海报所要表达的重点是折扣促销、年轻活力；并不是品牌调性，这种配色方式是不是就完全满足了我的需求？画面既有促销感又充满了年轻活力，这就是基于我们的文案以及产品定位、同结合网格配色理论的配色方式；如果我们所有颜色不改变，只换模特：

配色没变，只是换了一个模特（将就看一下），为什么看着感觉不对呢？其实这就是配色没有和主题产品相呼应，配色方式除了促销之外还透漏着年轻活力的感觉，和中年女装无法联系在一起，看到这张海报会让对应年龄段的客户难于接受，反而失去了设计的目的。