慧植物馆是一个95后的女生打造的一个以植物为主的沙龙空间。很有意思的是，通过交流我发现这个经营者是个个性独立，非常有思想的女生。她的植物馆里的植物大都是仙人掌、仙人球、龙骨等尖锐且顽强的沙漠植物。她觉得这些植物，虽然看不是很美，但是每个都是一个非常独立的个体，顽强的性格，她很喜欢。

空间除了卖一些“沙漠类”的植物，也会定期做一些读书分享会。客户委托我为其设计标志。

经营者的名字中就有一个“慧”字，经过多次沟通客户希望用慧这个字再做LOGO，所以很快就确定了以“慧”字为概念围绕其设计。

中文字体设计，笔触选择的是圆体字，圆体字给人的感觉就是比较亲和、温暖，我希望字体给受众人不要有太强的距离感。

字体设计经过一段时间的调试完成。这样的充满图形感的字体其实是可以当LOGO的。但如果这样提案，客户很有可能会有一个反馈，字体是很好看，但是好像没有和我有关，就是单纯的字体设计。

我们做设计的时候经常会遇到客户觉得挺好，但是总感觉缺点什么，其实就是没有让客户产生共鸣，情感的共鸣。


所以我开始整理这个项目的关键词，很快找到非常核心元素，植物。这里所有的植物都有一个非常重要的特点，带刺，这是沙漠性植物非常重要的特点，所以我想可不可以将其元素提炼出来。

提炼的过程也是尽量保持其重要的特点，原汁原味。将“小刺”和“慧”这个字体结合后，发现完全没有违和感，看起来还非常有趣，但是单独以一个字体当标志我觉得不是太美感。所以我想是不是可以在字体的外部融合一个图形，让其更完整，所以我选择了几个图形和其搭配。

但总是感觉这样可不可有更好的选择。于是我想到这个品牌的名称植物坊，“坊”这个字不就是一个房子，一个空间的感觉，所以我试着设计了几个房子图形简化的感觉。

标志设计图形部分完成。开始选择搭配的西文和中文字体，想着这个品牌有点复古文艺的感觉。于是选择了Gloucester MT Extra Condensed这款西文衬线字体。中文字体选择是A-OTF 武蔵野 Std，也是一款很古旧的字体。


标志的设计形式，我选择了几个组合，有的是突出图形，有的是突出文字。这样的设计就是让客户应用起来也更加方便更多的选择，适应于多个场景应用。



包装的材质我给客户的建议是牛皮纸，环保耐用，还有有一些古旧的味道。
最后想聊一下颜色的选择，之前有很多同学和我说非常喜欢这个品牌，但是不知道为什么会选择蓝色，“植物坊不应该是绿色吗”。之前也是选择绿色的，但是我觉得好像大家都会第一反应选择绿色，所以我就想有点差异化。

而恰巧这个客户是一个非常文艺且喜欢古旧的客户，在整理资料的时候我发现蓝黑钢笔水就是一个非常古旧却很有文艺感的物品，所以我就选择了蓝黑钢笔水的颜色。你会发现数字202有三个颜色其实就是钢笔在没有水时的颜色感。

这个方案在提案的过程中非常顺利。客户一下就敲定了这个方案。所有这里想总结下，你会发现我在做标志的时候，都是围绕着这个项目，产品，刺；名称，房子；还有客户复古的情景，钢笔水，来做设计。

设计总结：
我们经常在做标志的时候喜欢接到项目就设计，完全不去梳理，和整理品牌的逻辑以及需求，甚至一个厉害的设计师，对客户的性格以及喜好要有一些预判。不基于这些前提做设计，其实就是有点“瞎蒙”的做。
所以我把这个设计的全过程和我思考的方式写出来，希望同学们会有更好的领悟。

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