在平面设计中，色彩的重要性自然不用我多说，我曾多次被网友催要写一篇关于配色的文章，然鹅我迟迟没有动笔，不是葱爷我不听话，而因为我一直在想该以怎样的方式写出来才是最有效的，而且还要跟别人写的角度不一样，最近终于有些头绪了，于是我花了几天的时间整理了一下，希望能对得起这个很唬人的标题。

配色不是单纯为了好看，要考虑的问题还有很多，如：是否符合品牌属性、是否有助于品牌传播、是否能体现主题、是否能增强吸引力、是否能保证信息的易阅读性，接下来我将从这五个方面举例分析。 

1.符合品牌属性

建立品牌色最典型的例子就是LOGO设计，一般情况下LOGO的标准色就是品牌的主色，所以给品牌搭配LOGO标准色非常重要。关于LOGO的配色，主要依据是产品类别（行业属性）、识别性、LOGO的寓意等，当然在配色之前先要保证LOGO的图形尽量美观一点，假设我们要为一个年轻人的运动俱乐部设计LOGO，图形如下：

依据它风骚的造型我可以给它取一个洋气的名字——舞动的青春，洋气吧！当确定了LOGO的造型以后，我们就要开始分析它的品牌调性：由于是专属于年轻人的运动俱乐部，颜色当然要比较时尚、富有热情，所以冷色调和低饱和度的颜色就不合适了，大红色是普遍被认为不够时尚的颜色，所以也要被淘汰，我觉得可以从玫红、橙色、黄色、紫色这四个色相中进行选择搭配。

根据以上四类颜色我们可以给标志进行配色，具体分为单色、组合色、渐变色，由于黄色的识别性比较差，所以不能把它作为文字的颜色，再去掉类似玫红与橙色、紫色与橙色这种土里土气的颜色组合，我们就得到了以下的这几组配色：

▲从上图当中可以看出，单色LOGO显得太单调，差一点青春的活力，而掺杂了黄颜色的LOGO都会有识别性不足的问题，所以玫红色到紫色的渐变色相对来说是一个不错的选择。

2.有助于品牌传播

很多品牌都会建立自己的品牌色，然后在该品牌之后的很多设计中都会延续使用此颜色，以便让受众对该品牌的颜色形成记忆。比如我们一看到红色的可乐就知道是可口可乐，一看到黄色的自行车就知道是OfO，一看到脸很黑的人就想到包大人。所以在为此类品牌做设计时，最好是以品牌色作为主色调，剩下的就是选择合适的辅助色了。

以上面的“动起来俱乐部”为例，如果我们要为该品牌设计一个网站，设计如下：

构图与排版都做好了，接下来就是搭配颜色，主色调的最佳选择自然就是该俱乐部的品牌色——玫红到紫色的渐变。

▲填充了品牌色以后，画面立马生动了很多，大面积的紫红色让人一下子就能联想到该品牌，接下来还要搭一个背景色，虽然白色看上去也还不错，但是视觉冲击力似乎差了一点，所以我们可以尝试用一个深颜色，来凸显出这个渐变色：

▲于是我搭配了一个黑色，品牌色确实被衬托了出来，但是大面积的黑色显得太压抑，与“舞动的青春”这么洋气的调性不符。其实我们可以从品牌色中吸取一个颜色，然后把明度调低，如下图：

接下来我们可以把这几个颜色一一做为背景色来PK一下：

通过对比可以看出来方案三相对来说要更好看，所以关于该网页设计的配色工作就已经完成了，整体看上去既延续了品牌色，也很美观。

三.表达主题

在设计海报或者广告时，一般都有一个主题，诸如：青春、美味、促销、科技、时尚、走心、可爱等等类型，这些主题就是画面的调性，而我们选择的颜色也要符合这些调性，使其准确表达我们的设计主题。下面我以一则儿童食品的上市预热海报来举例：

既然是儿童食品，所以该海报的调性自然是可爱、鲜艳、温暖、快乐的，“瘦瘦伴我行，儿童酵素暖心上市”，这文案也是暖暖的很贴心，所以我找了一些（个别是自己画的）和儿童有关的元素，与产品搭配在一起，由于本人是个吃货，所以找了比较多吃的东西，这些元素本身都是有自己的固有色，而且适合我们要表达的调性，所以几乎不需要再考虑它们的配色：

元素的颜色已经有了，剩下的就是搭配背景颜色，由于图片中的色彩比较丰富，采用纯颜色很难保证所有元素的识别性，所以使用渐变色是一个不错的选择。当然这个颜色我们也不能随便选择，我们最好是使用画面中已有的颜色，这么做可以使画面整体看上去比较和谐，以下我尝试了三种颜色：

▲黄色到橙色的渐变是小孩最喜欢的颜色之一、温暖且具有食欲，能准确的表达主题。

▲玫红到紫色的渐变很欢乐，而且有一种梦幻的感觉，各元素和文字被清晰的衬托出来，也是一个不错的选择。

▲蓝色到绿色的渐变背景虽然也很漂亮，视觉也清晰，但是由于整体看上去比较冷，不符合主题，所以就不太合适了。

四.吸引目标受众

人的眼睛天生是“好色”的，相比没有色彩的东西，人们会更容易注意到有色彩的，所以色彩就成了设计吸引受众的重要元素，下面我模仿霓虹灯广告牌的形式做了一张京东618的爸呢？(banner)：

如果设计到位，在黑白稿的情况下，主次关系也会很明显，但是缺少促销氛围和吸引力，很明显我们不会这么做。

既然是霓虹灯的形式，自然要搭配出霓虹灯的颜色效果，霓虹灯的色彩都是比较鲜艳的(饱和度比较高)，颜色对比很强烈。

按照这种感觉我们把前面的设计稿填上了颜色：

视觉冲击力瞬间加强了很多是不是，也很有促销的氛围，但是你们有没有觉得有什么问题？是不是感觉背景太跳了、信息太多了、颜色太乱了、主题被削弱了很多。因为这里面颜色种类太多、主次也不够鲜明，而且所有的颜色饱和度都很高(这个设计师唯美也太好色了吧)：

虽然现实中的霓虹灯照片确实是这样的，但那是因为不同的商家都希望把自己的品牌以耀眼的方式展现出来，而我们在设计的时候只是借用它的表现形式，事实上只要突出最重要的信息就好，而其他元素则应该作为装饰元素呈现，所以我调整了一下：

调整后，除了京东“618”和“五折"这几个字眼，其他的文字都弱化了，广告牌也只是突出了中间这块最主要的广告牌，其他广告牌颜色的饱和度与明度都调低了，颜色的种类也减少了很多（我还偷偷删掉了几个广告牌，嘿嘿），咋一看只有蓝色和黄色：

5.保证信息的易阅读性

每一件设计作品的目的都是为了传递信息，所以我们在搭配颜色时一定要保证文字信息的识别性，而要用颜色突出文字的最直接手法就是运用色彩对比，例如:补色对比、明暗对比、饱和度对比、黑白对比、对比色等等。 

下面是我临时做的一张大字报广告，主体就是文字（绝对不是我的真实水平哈），我们来看看怎么利用色彩关系把它凸显出来。

当然直接像上图一样，使用黑白对比也能使文字非常清晰，但是视觉效果不太好，所以我们尝试一下其他颜色吧。

加入蓝色和黄色以后，画面比之前丰富了一些，文字也依然很清晰，这里运用到了补色对比与明度对比，不过大面积的蓝色使得整个画面显得有点单调、冷清，所以我们可以尝试使用暖色：

上图同样使用了补色对比与明度对比，所以文字同样很清晰，不过大面积的纯黄色作为背景会显得有点刺眼，“反正我就是要继续调”。

上图的背景颜色很丰富，所以视觉冲击非常强，但是由于文字与背景的颜色都过多，所以显得很花，干扰了文字信息的阅读性，所以这是一个错误的示范，大家不要学。

继续调整后的方案就舒服多了，以三块面积相仿的色块作为背景，颜色比较丰富，同时这三个颜色的明度都比较低，不至于太抢眼，且与白色的文字形成鲜明的明暗对比，玫红、蓝色、紫色与黄色都是对比色关系，所以文字的阅读性很强，基本上达到了我们的配色目的。

大家从上面的例子中应该可以看出来，其实我说的：符合品牌属性、有助于品牌传播、体现主题、增强吸引力、保证信息的阅读性这几个点，经常会同时出现在一件作品的配色中。色彩的搭配我们要考虑的因素还有很多，需要我们在实践中不断的尝试、多观察，以后有机会再跟大家分享其他的配色知识与技巧。