重塑品牌不仅要使我们的产品看起来更“漂亮”,还应该有其背后的策略——无论是让目标用户更精确以推动销售额,还是朝着全新的方向发展。
1. Android
你知道安卓机器人叫什么名字吗?答:安迪~
2019年8月,Google操作系统自2014年以来首次进行品牌升级。更新是由于其目标市场的转变。最明显的变化是LOGO和字体。LOGO从全身展示的安迪变成大头照,拟人化的外观让表现力更强。
Android品牌更新的目的是为了让它更易于使用,此外他们还在LOGO的绿色中添加了一些蓝色,使LOGO更醒目,这个新颜色更加时尚,也更受大众的欢迎。
2. Zara
品牌升级虽然有必要,但同时也要承受巨大的风险。LOGO包含了一些客户对品牌的感情,有时会让人有怀旧的感觉。
Zara是全球最成功的快时尚零售品牌之一。它的新LOGO由Baron&Baron公司设计(曾经为Dior和Coach等大型时装品牌设计了字体)。
新LOGO更类似于古驰(Gucci)等传统品牌。这也可能是Zara想要发展的方向。
人们对新LOGO的争议非常大,因为字母距离太近,让人感到非常拥挤。
3. Warner Bros
从哈利波特到蝙蝠侠三部曲,华纳兄弟是很多人童年的重要回忆。接近一个世纪的时间建立起的这种情感关系,让他们对品牌升级非常的谨慎。
自华纳兄弟成立以来,电视和电影已发生了翻天覆地的变化。在最近的十年中,像Netflix和Hulu这样的流媒体服务已经彻底改变了我们消费内容的方式,华纳想要通过品牌升级来使自己更加适应互联网时代。
新的LOGO保留了经典的盾牌图案,醒目的蓝白配色比原始的金色盾牌感觉更时尚,并且更加耐看。
4. Facebook
Facebook成立于2004年,已成为有史以来最强大的品牌之一,那为什么要进行品牌升级呢?好吧,在15年内,很多事情都可能改变,人员来来去去、客户市场转移、添加了新的服务。
这家曾经只是PC端应用程序的Facebook公司进入了移动互联网,并最终收购了包括Instagram,WhatsApp和Oculus在内的主要产品。
现在它不仅仅是一个APP!
2018年4月,Facebook被爆出收集数据以影响总统大选,这对品牌的影响很大,此时进行品牌升级也有助于改变公众对公司的看法。
当人们想到“ Facebook”时,首先想到的就是这个APP。这是它品牌升级最大的挑战,如何改变已经使用多年LOGO的刻板印象?
Facebook的内部设计团队非常专业,他们重新设计了新的LOGO字体:从小写字母变为大写字母,圆角的线条和间距让字母有了呼吸感。这是公司与APP之间的巨大视觉区别,非常棒的设计!
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