潘虎：传奇说的我特别的发抖，没有什么传奇。我学的是这个专业，然后当时上大学的时候，我是唯一一个没有改行的学生，学什么做什么，这是比较幸运的。那么另外一个更幸运的是，把自己的爱好和自己的工作相结合，这一点是非常好的。因为只有喜欢才能把它干好。劳动是要有回报的，而回报所获得的这种价值，刚好又能满足你的爱好，这个人生，才叫完美，所以觉得自己还算比较幸运，把爱好工作和自己所学以及最终它能获取的价值，结合在一起，我觉得几者都完全的吻合，才能越做越好。

所有的人在从事自己专业的时候，即使把自己喜欢做的事情当作专业，还是会有掐死他的一百次冲动。我也做过广告公司，以前也想把自己公司做到特别大，去上市，但是后面发现小而美，才能把自己想法表现充分，我觉得这一点实验室帮我实现了。

潘虎：对，是我设计的，非常有意思。这个LOGO我大概前后弄了四个月，然后每天拿出一两个小时去倒腾，一点点调细节，弄完之后自己反复推敲。我现在还保留着我最初的一个手稿，确实跟现在的差别好大，直到修到后面还出现一件事情，我的师兄当然也是行业前辈陈绍华先生，还帮我调了一笔，那笔真的很神，是在羊头上牛鼻子那一笔，下面通过它的线条抖动，基本上鼻子的形态出来了。这个事情也就说明设计的想法重要，后功也很重要，技术得匹配的得上。

（潘虎包装设计实验室LOGO)

那会刚刚开始做工作室的时候，我记得有一次在微博还是哪里发起过一次各设计公司的logo评比，我们的应该高居第一。但是我觉得不是说我做得更好，只是赶巧了，因为我们logo是从古代的吉祥纹样里面汲取创意的，在创意性包括创造性这块，我们的比较巧，所以我就觉得占了便宜，不能说我比他们好。

在从事设计上，我是以高要求在要求我的实验室，因为二次创业跟一次创业不太一样。二次创业可能要求更高，是更苛刻一点。

（雪花啤酒x潘虎 马尔斯绿）

潘虎：我的三个标准其实会非常的直白，第一个标准，希望我的产品上市。如果我的产品不能上市，不能影响群众，不能影响更多的人，而只是关在家里去孤芳自赏的话，我认为这是没有必要的，所以第一标准就是要上市。

第二标准其实是行业的普遍标准，叫客户满意，因为毕竟是商业项目，希望我们供的产品，能让我们客户赚很多的钱，产生更多的价值，同时它又是一个很美的东西。

第三个标准也是最高标准，是设计师自己的标准，就是让自己满意，因为有的时候让自己满意是很难得事情，骗得了别人骗不了自己，我想自己这个标准是至高标准。简单讲就是你能不能把自己的作品拿出来说事儿，有的时候我真的是告诉我们甲方爸爸，我不仅想做到你满意，我也想做到我自己满意。其实最终归根结底是自己对自己的要求，而不是别人对你的要求。

潘虎：其实我还有一个兼职身份，是深圳插画协会的副会长。我对插画从很久以前就非常迷恋。插画其实是原生的动力，真正从事它的人都是真爱，所以插画会带来很强大的表现力，特别是在包装或者在商业作品中，我称之为叫“恰到好处”，配合完美的时候，将会迸发出非常感人的魔力。 

（王老吉x潘虎 黑凉茶

2017年度德国红点设计奖 & 2018年度德国汉诺威iF设计奖 &2018年度意大利A设计奖）

我的作品中间七八成都带有插画的内容，倒不是要故意的去完成这种风格化的标准，而是真正的“恰到好处”。特别是面对未来的消费人群，插画的应用，包括非凉茶的插画，包括和毛婷合作的爆冰凉茶，我觉得都在是不停的建立一些新标准，而不是在以前的标准里面打转。 

（王老吉x潘虎 爆冰凉茶）

其实行业没有人对这个有标准定义，不管是模仿也好、借鉴也好，大家对他是一个惯性思维，从某种意义上来讲我们也很厌恶这种状况。所以从另一方面来说也给我们留出了很大的空间。当我觉得从战略上藐视现有产品的时候，对自己也提出了很高的要求，比如我们新合作的鲁花新版的小磨芝麻香油，大家可以期待一下。

潘虎：有一次我参加了一个活动，是个对谈类的。一个是凤凰卫视主持人，一个是我从小非常崇拜的作家，叫苏童先生。我们三个人坐在一起在对谈的时候，遇到了一个跟你这个非常接近的话题。我说苏童先生，为什么你写女人会描绘的那么细腻，你怎么知道《大红灯笼高高挂》里面剪耳朵，那种女人的恶毒，他表现的非常细腻。苏童先生说：“我入戏了，我男女都已经无所谓了”。

我在想，设计师其实有的时候也是演员，能够把自己想像成一个“女人”去入戏，看到一个产品相对就会有一些体会，而且我特别愿意去抓第一感受，就是瞬间让你感觉到这就是你想要的结果。所以我比较崇尚感性的创作方法，也就是灵感。我称之为感性，因为只是说你找不到理性的依据，找不到逻辑的方法。所谓的理性，它是忽略了世界的宏大性和微观性，忽略了这个世界的复杂性，你找到所谓的逻辑可能未必是逻辑。

所以我也不太愿意去跟品牌方做用户调研，因为有时候做了调研之后可能会失去我最宝贵的一个东西，就是敏感，你会变得不灵、变得迟钝、会变得趋炎附势和随波逐流。我觉得第一种感觉就是我所理解到的感性，它是有逻辑的，只不过是我们不知道逻辑点在哪，不是用那种市场调研的数据去描述。我觉得真正做市场可能需要去做调研，但是做创作不行。真正的逻辑可以保你及格，但得不了高分。如果想得高分，感性的思维会显得非常重要。

（雪花 匠心营造 X潘虎）

潘虎：因为我们只想干我们想干的那么一点点事情，所以大公司它有一个好处，就是它的配套会齐全， 有策划有调研，有后期实现，我们只用做我们想做的这一点点事情，不用想太多。但其他小公司往往会有一些衍生需求。

我之前其实提过这个事情，当然这个讲的比较直接，我们喜欢跟大团队或者大品牌合作，其实不是嫌贫爱富，因为合作创造产品其实特别像一起生孩子，生了个孩子一起养着，但最后由于他的能力不足养死了，岂不伤心？所以我们是如果跟大团队合作，可以保证他成功率会高，大家都不用去伤心了。而且另一方面小团队他会提出各种各样的需求，其实我们不是不做小团队，我们做有潜力的小团队，而且我会好好去做。

有出现跟甲方审美偏差比较严重的，当然如果签了还是要好好合作，帮助他解决因为这是商业上的原则，要不就不合作，合作就必须得有结果。

（良品铺子x潘虎 高端零食礼盒）

潘虎：“设计是表达的艺术，不是艺术的表达”。因为设计与生俱来带有商业化属性，在工业革命之后，所有的商品都带有复制的一个属性，它要通过生产来进行量化。所以说我认为设计它首先是带有目的性的艺术，而不能把它反过来先讲它是一份艺术品，我们再来做艺术品的表达，去做它的不同形式，不是这样的，一定要有目的性。

所以我比较反对无目的的创作，未来互联网提供给我们各种各样的机会，而我们这种机会一定是带有我们相应的目的，带有我们艺术高度的、严谨的这种需求在里边，我们要在艺术和表达两者之间取得平衡。表达的艺术和艺术表达，其实是有先后关系的，它首先为了表达，然后我们可以用更美的方式，而不是说我们我们一定首先定义它为艺术品，然后我们用各种方式对他进行表达。

（潘虎定制2018联合国戊戌农历狗年生肖邮票）

潘虎：这个很抽象，而且我认为未来标准可能会特别多。有很多标准现在都不能称之为标准，唯一的规则就是要打破规则，我觉得我们所谓的这种颜值革命，在这块变得非常重要，就好比我在虎课网深圳线下活动上讲到的，我说做产品颜值必须得保证到极度的美观，或者极度的漂亮，其实美是没有标准的，我们只能凭心而论做到我们所认为最好的。

关于近几年市场的情况，我有很深的感受，王云飞老师在虎课网深圳线下活动分享上说了一句话“铺子多了才是市场”，现在是风起云涌，我觉得12年的时候我刚开始做包装设计的时候，好不容易拿到一个奖项，到法国去拿这个奖的时候，我抬头一看没有中国人，花了心思找半天找到一个中国人。时间过去四年，2016年在上海同样奖项颁奖的时候，我发现会场中国人可能有一半，获奖的中国人差不多能占到1/3。

获奖只有两位和1/3获奖，这跟中国的高速发展是相匹配的。因为产品出的多，当然获奖就会多。所以我觉得国内非常厉害的包装设计师都起来了，市场开始繁荣了，这是非常好的。

（褚橙x潘虎

奖项：2017年度德国红点最佳设计奖 & 2017年度德国汉诺威iF设计奖 & 2017年度美国工业设计优秀奖 & 2018年度德意志联邦共和国设计奖 & 2019年度设计届“圣经”Graphis金奖）

潘虎：我也想过这个问题，像未来要想成为好的设计师，真的要好好思考一下是不是真爱，是不是原生的热情，真是要发自内心的热衷才会有结果。不是这样的话，你真的想掐死他。

（张裕白兰地x潘虎）

潘虎：现在有十几个学校的合作，我前段时间还领了UCA（英国创意艺术大学）的荣誉硕士，跟学校的一些合作，我觉得可能跟我个人本性会有关系，其实我对于教育是特别重视，我是科班出身，我觉得这种分享可能会让同学们更快地进入角色。

院校分享其实有很多，不光是武汉的，可能从两个层面，第一点是院校对我们的需求非常的旺盛，因为我们所从事的这个专业以前不称之为设计，以前称为实用美术，实用美术首先要实用，所以说对于市场上的第一线设计的理解、新产品的发布这一块，理应掌握前沿的资讯和动态，很重要。我们的东西刚好是帮助学院的老师提供给学生接触到市场第一线资讯的机会，而不是闭门造车。

第二点就是对我们来说的话，我们也需要学生对我们的理解更深刻，我们每年会有9位实习生，分别来自于各个学校，当然有我的母校的就是清华美院的，包括有好几个学校，我还帮他们带了校外的研究生导师。我想这是一种新的模式，所以院校合作其实不是我们单方面发起，而是院校的院校有这样的需求。

教育的形式正在发生改变。就好比虎课网也是这样，教育的形式、内容、各个方面都在发生不同的改变，这个其实是非常良好的改变。

（潘虎老师在虎课网首届深圳线下分享会演讲）

潘虎：爱好太多。比如房车旅行、超跑，比较喜欢迈凯伦超级跑车，也请了专门的教练和师傅去学，在赛道上寻求刺激。我有强烈的强迫症和猎物癖。看到好的东西我会走不动路，必须得把它买下来。

潘虎：不会，有客人的时候我可能稍微收拾一下，都没有的话，我很任性。

非常有幸能够邀请到潘虎老师在虎课网首届深圳线下活动上作出分享（现场演讲视频在虎课网搜索潘虎即可查看），也非常感谢潘虎老师在百忙之中接受虎课访谈，期待未来老师能够作出更多颠覆性的设计！ 

最后，虎课网致力于让大家接触到更多更优秀的设计资源，会不断地邀请更多的大咖入驻虎课，并进行深度访谈，争取让大家了解和学习更多顶尖的行业理论和技术，敬请期待吧！如果你有想深入了解的设计大咖，也可以在下方留言哦~