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甲方:预算十一万,取名字十万,设计logo一万

举报goodmor宁goodmor宁发布于 2019-01-046694阅读52点赞3评论
一个好的名字可以节省千万的传播预算。...

一个好的名字可以节省千万的传播预算。


2018年9月份,Goodmor宁正式改名为“设计派Design”,这次改名我纠结了很久,改完后纠结的更久。因为大家觉得很土,但是后悔已经来不及了,微信规定每年只准改二次微信名,正好我们二次权限用完了,只能等到今年。


2019年,我们希望能找到一个新的合适的名字,目前我们已经有了一些想法,但是我们也希望能听听大家的建议。名字非常重要,曾经“真功夫”就花了三百万取了这个名字,在配合适当的营销策略,一下子火遍全国。


可以看出一个好的品牌名的重要性。接下来我想从三点来进行说明:

1.品牌名的重要性

2.品牌名的四大特征

3.好名字六个标准


01

品牌名的重要性


一个好的名字可以节省千万的传播预算。好的名称不仅是企业固定的资产,而且对比起视觉符号更容易让人记忆深刻。拿小米举例:


 

小米最开始内部讨论时,不叫小米,当时内部讨论出了几个名字,比如:红星、千奇、灵犀、安童、玄德等。后来为什么选择“小米”这个名字,可以从下图看出。

 

从以上五个维度去分析,最终才选择了用“小米”作为品牌名称。那么品牌名称定了,logo需要怎么呈现呢?所以在视觉设计这块,“mi”倒转180度近似少了一点的“心”,即“让用户省一点心”。


02

品牌名的四大特征


名字是企业最核心、最重要、最需要记忆和传播的资产。且一个好的名字同时需要具备记忆性、识别性、调性和传播性四点。


■ 1. 记忆性



可口可乐刚进入中国市场的时候,名字不叫可口可乐,而是叫“蝌蚪啃蜡”,那一年只卖了25瓶。后来换了名称,调整了运营策略,结果销量大增,迄今为止大约每秒钟售出19,400瓶饮料。


包括现在很多心灵鸡汤都在用这个套路,当我们处在困境的时候,想想可口可乐当年和我们现在一样坚持,从一年销售25瓶,到如今的世界巨头,所以我们还有什么理由不坚持下去呢?


 ■ 2. 识别性



很多人以为俏江南是浙江菜,其实去吃过的人才知道,它原来是一家川菜馆。但是从起名来说,识别度不强,还有误导消费者的嫌疑。所以一个品牌名称的识别性也是非常重要的。


 ■ 3. 调性



谭木匠,早期名称叫三峡。三峡在人们的认知中属于一个地名,而且跟木梳没啥关系,品牌调性太过于大众化,没有自己的特色。后来改名为“谭木匠”,一下子品牌调性就起来了,“木匠”是对传统木工艺人的称呼,本身有具象联想,且本土气息浓厚,“谭”符合传统商号的命名习惯,有传统文化烙印在其中,让人一看到名字就感觉到它专业正宗,历史悠久。


 ■ 4. 传播性



之前有个品牌非常火,名称为:叫个鸭子。这个名字一听起来就非常具有传播属性,很符合互联网起名的思路。而有些卖鸭子的名牌名称就缺乏传播属性,比如老婆鸭,酱香鸭等,这种名称司空见惯。还比如广州有一家面馆叫:不方便面馆,广州的网红店。不仅名称易于传播,店铺设计也非常棒。


03

好名字六个标准


 

■ 1. 名字要准确,一眼看透


很多时候,我们取名字一定要准确,让人看到这个名字就知道它是干什么的,比如logo大师,一看就是和logo设计相关的。比如视觉中国,看名字就是跟图片,视觉相关的。洗衣粉“立白”,立即就白,表现出这个品牌洗衣粉强大的功能属性。今日头条,一看就知道跟咨询相关。非常直接。


之前“真功夫”,前身叫:双种子。一定识别感都没有,不知道这是个啥玩意,后来改名叫“真功夫”,然后以貌似李小龙的视觉作为超级符号,再以“蒸”为特色,迅速的打开了市场。


■ 2. 名字要有个性,这样易于传播


市面上有一家广告公司叫:你说的都对。每次去提案的时候,主持人说到,接下来有请你说的都对公司进行提案,下面的听众就会莫名哄堂大笑。这样的名字不仅有趣,还易于传播。

好的名字不仅有个性,而且还自带流量入口,比如一排超市放在一起,你会进哪个超市。我相信大部分人会首选超市入口。



■ 3. 好名字易于联想


淘宝,淘尽天下所有宝贝,一个交易平台。聚美优品,聚集美丽,优选好物,一个卖货平台。百度,众里寻他千百度,一个搜索平台。很多好的名字都会让人产生联想。


之所以改名为“设计派Design”,就是希望能打造一个独特的群体,设计行动派。让我们做一群敢于行动,挑战新事物的设计师。


■ 4. 好听好记有识别度


互联网,有很多耳熟能详,好听的品牌。比如QQ,陌陌、滴滴等,这种属于品牌叠词。说起来非常朗朗上口。还有一些有识别度的的名字,比如饭扫光,吃了这个菜,让我把米饭一扫而光。比如饿了么,饿了别叫妈,找饿了么。非常具有场景化、识别度。


■ 5. 名字、图像等各种传播信息保持一致性


想要得到更好的传播,品牌名一定要保持一致性,就拿Goodmor宁举例,不管是在微博、微信、知乎、站酷我的名字和图像都是统一的,这样会让人感觉整齐划一,传播上也可以最大化。



■ 6. 商标能注册


好的名字一定要能注册,不然哪怕名字再好,如果没办法注册,也不算好名字。滴滴最开始不叫“滴滴”,而是叫“嘀嘀”,口字旁的嘀,因为注册不下来,只好改成三点水的“滴滴”。


现在我相信很多设计师都会遇到一个问题,就是客户觉得很OK的标志,竟然注册不下来。其实在未来,好的标志会越来越难注册,因为同质化太多。所以未来会出现一标难求的现象。


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