大家好，我是紫川。之前做过一期教程，叫做logo怎么抄安全，是教大家怎么从别人的作品里借鉴规律的，今天的内容看标题就知道了，算是那篇教程的姊妹篇。那么哪些东西这回又被我们盯上，值得下手呢？

之前提到过，从自然界提取灵感，是一种二次创作。也就是我们所有的创造都源自于大自然，就算是文艺复兴时期提倡的以人为本的人文主义精神也是如此，因为我们人类本身就是自然环境中不可割裂的一部分。人类在改变环境，而环境则是在不断地重新塑造着我们。

在人类不断的认识自然、改造自然的过程中，我们的祖先就开始使用绳结、壁画、文字、雕刻这些形式记录这个过程，每个历史时期都会孕育新的图案语言，顺应新工艺的特殊要求。随着社会的发展，技术的进步，文化一代一代的传承下来，不同时期文化的精髓和故事，也会随着这种传承沉淀在这些先人的创作中。

如果我们在设计的过程中，把这些造型、样式、风格、应用的颜色等等特征和我们的项目主题相结合，就可以把属于这些作品的文化、历史、故事带入到自己的作品中。

想让自己的作品有文化、能讲出东西，这应该是最简单的方式了，而且在这些前人提炼作品的基础上进行二次创作，没人会说你是抄，只会说这个设计师有见识、有水平。下面我们就来了解一下，都有哪些方向的作品是我们可以参照、借鉴的。

第一个方向是文字。汉字图形化是把字向图形转化，形成那种既是汉字又是图形的形式。之前在汉字图形化的那篇教程里也算比较系统的讲过了，这里就不啰嗦了。在文字部分聊聊其他文字。

我们的祖先在记事图画的基础上，用简化过的图形作为符号，来代表语言中的词，人类最早的文字——表形文字就是这样诞生的，它是最初的文字体系，是最古老、最原始的文字，文字一共有四个相互不关联的发源地。

全盛时期从地中海到波斯湾都通用的国际文字——楔形字。

出现于北非尼罗河地区，划写在草纸上，成为后世发明字母胚胎的文字——圣书字。

美洲大陆自创的文字——玛雅字，使用了1500多年，遇到了西班牙的侵略后，退出历史舞台了。

在上面那三大源头文字都相继退出历史舞台以后，到现在只有我们的汉字还在使用，传承至今。

这几种源头文字，如果有和它们有直接或者间接联系的项目，就可以抄了，怎么抄？图形化或者把特征同构到我们的作品中都可以。比如楔形字像钉子一样的结构；圣书字的形态；玛雅字方圆结合的古朴外貌；包括甲骨文图形化的形式，汉字讲过了，这回拿玛雅文字做例子。

神秘的玛雅文明是世界上唯一一个诞生于丛林中，而不是大河流域的古代文明，在将近2000年的时间里创造了辉煌文明，他们崇拜雨神、羽蛇神、太阳神，有着丰富的天文学和数学知识，以及至今还没被完全破译的图形文字系统。

和汉字一样，玛雅人的文字也源于原始的图画，保留着明显的图形特征。人和动物通常画出头部的侧影，器物和实物则是画出了特征的部分。

比如刻画动物形象的图案都很传神，像这只豹子就能通过斑点表现出它自身的特点。

每个字的字形，为了书写、雕刻的时候可以整齐一些，都划分成了方块，方块中的符号以圆和椭圆为主。

虽然也是在方块里的字，不过玛雅文字的图形起伏变化更强，更圆润，字符的线条也不像汉字的笔画那么规整，这些特点就构成了玛雅文字方圆结合的形态，每一个字都像一幅微型的镜框画。注意，这些特征包括这个文字本身的形态，就是我们值得参照的地方。

玛雅人创造和应用文字的时候，是处于美洲大陆与世隔绝的时代，海洋形成的天然的封闭社会，使得玛雅字被蒙上了一层神秘的面纱，对我们来说就像天书一样。正是因为这层神秘的色彩，许多故事、电影和游戏开发都喜欢用玛雅文明作为题材。祖玛游戏里面出现的元素，神庙逃亡图标，包括很多的解谜游戏都是这种题材，这些都应该算作是文字在现在的应用了。了解了这种特征以后，那我们遵循这种特征设计出来的符号就自带玛雅光环，它的历史、文化、特质都会表现在上面。

文字了解了，再来看图形。和文字相比，我觉的图形的可参照性更高，我们二次处理的时候也更容易一些。对于国内的设计师来说，汉字的意思大部分我们都是能分辨的，汉字本身就是从图形演化过来的，演化的过程和文字本身的寓意、背景、故事等材料，要找的话在网上也很容易查到。

比如甲骨文，既是文字又是图形，拿它来做logo，真的是太方便，只要做简单的修改，就可以成为一款不错的符号。形态和含义的联系很强，受众理解起来也比较方便。

但是其他那三种源头字体就没有这个优势了，如果我们没有深入的研究过这些文字的内涵，也就是你不知道他们代表的都是什么意思，在应用的时候也就只能提取他们的表面特征，应用到作品中了。

比如用楔形字的笔画特征，可以做字，也可以做辅助图形。就不可以像甲骨文一样，直接把文字完整的拷贝下来。甲骨文近似图形，而图形本身所代表的东西我们都比较熟悉，和我们都不太熟悉、晦涩难懂的古文字相比，图形的门槛就要低很多。

比如岩画、壁画、图腾；石刻、书画、雕刻；铭文、刺绣、器物上的装饰图案；皮影、剪纸、年画等等，这些图案、图形都可以提取他们的一部分或者整体拿出来作为logo应用。

比如这张图片，我们可以把仙鹤和周围的蝴蝶整体提取出来，作为图形来用，也可以提取一部分，只要这只仙鹤，或者提取这只仙鹤的头部也是可行的方案。包括提取一小部分，要这只小蝴蝶也没问题，至于说如何选择元素要看你对这个项目的理解了。像这些东西都是前人留下的，是属于我们人类共同的财富，如果有其他的品牌和你使用的元素重复了，那我们换一种形式，根据我们的主题给予它不同的解释就可以，不要和别人做成一样的。看一个这方面的例子。

陈茶馆的招贴海报，陈茶馆的logo，这是陈幼坚先生的作品，这个品牌也是他自己做的。

logo的主体图形取自佛手拈花，佛手的谐音是福寿，有幸福长寿的寓意。佛的本身还带有一丝禅意，也是和茶道相契合的。这里面只是把手上的花换成了茶叶，项目想表达的东西就基本上都出来了。这就是在借鉴图形。

除了陈茶馆，陈幼坚先生设计公司的logo同样使用了这种方式，这个形象来源于中国民间的传统吉祥图案，四喜娃娃。

除了文字和图形以外，有故事、比较有名、有特色的工艺品、文物，只要和项目有联系，它们的形态和特征我们同样可以借鉴。

在这些文物中，右边红山文化中的玉龙，可以上溯到5000年以前，被普遍认为是”华夏远古第一龙”。华夏银行的图形标识来源于这个国宝玉龙。

这款logo除了玉龙本身附带的含义以外，将中国古钱币的形态同构在了一起，行业属性也很明显。玉龙对应着华夏，古钱对应的是银行，属于直白有效的设计思路。

像雕塑、建筑等实物也可以参照，只要设计形式上和别人不一样就没问题。像曼哈顿的洛克菲勒中心，属于一处有历史意义的地标性建筑，号称是20世纪最伟大的都市计划之一。

洛克菲勒中心的logo，直接把这里面的标志性建筑简化就设计出来了，抄自己家的东西，完全没有压力。

美国国会图书馆，它是世界上最大的图书馆。之前的logo图形就是取自图书馆的穹顶建筑。同样是在自家的建筑上做文章，不过这个穹顶，它作为符号的识别性不强，很难让人联想到国会图书馆，也没能说明国会图书馆是什么，构架是什么样的，功能是什么，只能说明国会图书馆包括着一栋穹顶建筑。

而且这个圆顶就算在这些建筑里也不算事最出名的，logo感觉用在哪里都可以，独特性不是很好。

后来的LOGO方案把寓意着图书馆的图形，和代表美国的图形结合到了一起，也就是一本打开的书和美国国旗的结合体。新符号就能把美国国会图书馆的核心清晰的体现出来，而且除了美国国会图书馆以外的其他机构，和这个符号也是对不上的，不过这个经典的符号在最近也被换掉了。

注意，如果我们要使用建筑物或者雕塑作为logo主体的话，选择的建筑、 雕塑，一定要是有名气、标志性的，如果没什么特色、识别性很差的话就不要使用这种方式了。像右边的这些建筑就很平凡，站在高处放眼望去都差不多，就没意思了。

视觉符号是我们对具体事物或者含义的概括和提炼，历史中出现过无数象征各种含义的符号，它们大多数因为种种原因消失在了历史中，辛存下来的符号占领了我们的认知，成长为了超级符号。这些超级符号本质上和logo一样，唯一的区别是超级符号的知名度更高、影响力更大更持久。

像太极、印章、符咒、五行八卦等等，它们不管是形态，还是所能代表的含义我们都非常清楚，像用这些符号作为主体而设计的logo真的是太多太多了。

像这里面的纹章，它本身的形式就不是一种两种的，第二个金色双头鹰，我没记错的话它应该是俄国的一种纹章，它下面那个明显是偏日式的。

类似上面的符号基本都年头比较久，像这些比较新，在电脑、手机、家电上经常接触到的符号，我们下手也没问题。像播放、暂停、数学里的加减乘除、爱心、禁止符号、方向符号、阿拉伯数字、字母、包括其他各个学科的符号等等，都能参照， 很多都是世界通用的符号，地域限制很小的。

表情包也算是符号，和冷冰冰的文字相比，表情符号所能表现出的情绪、状态更丰满。

这个是加拿大温哥华的一家会计公司的logo，我特别喜欢。它就是用百分号和笑脸同构而成的，简单理解的话，百分号可以代表他们公司提供的服务，笑脸则是热情、温和、有趣了。

美国联邦快递集团的logo，之前的内容里也提过它，它E和X中间形成的负空间是一个箭头；埃森哲的大于号；德士古的五角星；UPS盾形纹章，这些符号不是设计师凭空创造出来的，都是二次创作。至于说这些创意点是怎么想出来的，我在《在构思方案的时候，开挂是一种什么样的状态？》这篇教程里，我会教你思考的思路和流程，在订阅号左下角的教程、品牌设计里就能找到。

参照别人的作品，别误会，这里所谓参照别人的作品和前面提到的符号一样，都是参照它身上的某种具有代表性的特征，和怎么抄最安全那篇教程里的提取别人作品的规律是不太一样的。而且不是所有的logo都值得参照，那么什么样的logo是值得的呢？给你提供几个方向。

第一个，只有那些具有头部效应的品牌，我们想借助受众对他们的信任，将部分信任度通过相似性转化过来，这个时候他们的某种特质值得借鉴。比如服装品牌，去档次稍高一点的商场去看服装店，就能看到一堆英文logo做的店招，国外的品牌有，但是这里面也有不少是国内品牌。这就是在把国外品牌的高级感和信任度嫁接到自己的品牌上。

同一个组织旗下的品牌，有时候需要强化主品牌与旗下品牌的联系，达到借势或者相互补充的作用，也需要参照主品牌的设计形式，形成统一性。有不少公司旗下的部门都是直接使用主品牌的logo，用的时候把颜色换掉作为区分。前面提到的联邦快递公司，以前就是用不同的logo来代表不同的部门和业务。比如联邦陆运是紫色和绿色、联邦货运是紫色和红色、联邦快递集团是紫色和灰色、联邦贸易网络是紫色和黄色等等。

中国银行的logo，不管你兜里有没有钱，应该都很熟悉了，这款logo是靳埭强先生的设计，古钱币和汉字中字同构在一起的，很牛的创意。

古钱币这个符号，既能清晰的诠释银行的行业属性，还能把中国的这个概念明确的传递出来，毕竟用的是中国古代的古钱币，顺带着还可以表现出那种厚重的历史感，圆形也可以代表地球，能证明中国银行是一家全球化的企业，世界500。

这个符号，这个logo在中国的金融行业是真的很难被超越。之后其他的银行、包括很多的金融机构都纷纷向他致敬，这就形成了一种行业的共性，受众看到类似符号的第一个反应就是这是一家银行，或者是和钱有关的公司。这种共性形成了以后，我们在做和金融有关的项目，就可以利用这些头部品牌带来的共性，让人第一时间就能搞懂这个品牌是干嘛的，也会起到上面第一条提到的作用，借助行业头部品牌对受众的熟悉性和信任感。

这是一种能给品牌创造隐形资产的方式，用的好会给客户省不少钱的。不过使用这种方式的时候要尺度要把握好，借鉴的少了没作用，借鉴的多了就要恭喜你了，一款新的山寨品牌就要在你的手里诞生了。

下面我们用今天讲的内容设计一款案例，主题是三元教育，这里的教育很容易理解，泛指教育行业，三元在古代指的是乡试的第一名解元，会试的第一名会员，以及殿试的第一名状元。这三元和教育行业特别契合，干教育谁不想教出来的学生都是第一名对吧？我们知道了这些，就可以去搜集关于三元的材料了。

比如我这里找到的喜报三元，喜很明显，指的是喜鹊，而这个元是谐音字，元通圆，桂圆的圆。正所谓久旱逢甘霖，他乡遇知己，洞房花烛夜，金榜题名时。人生中的四大喜事，喜报三元就是金榜题名的意思。

主题既然是三元教育，这里喜鹊有点多余了，三颗桂圆留下就可以。最后剩下的图形，就是我们需要的，把它抄下来。

先做中间的叶子，画一个圆形，把它平均分成四份，再复制一个出来，让这两个圆形在中间蓝色的区域相交，叶子的形状就切出来了。

其他的两片叶子通过复制、旋转可以得到，角度是360除以3，120度。在叶子的交界处填充圆形，这个图形就做好了，如果你觉得这个图形太简单了，我们就可以在它，基础上添加其他的元素。

我们有了想法，也就是找到了创意点，把基础的图形绘制出来以后，就可以调整出无数的变化。想做简单的就做简单的，想做复杂的就做复杂的，加肌理、材质、调整颜色，纯色可以，渐变也没问题，把它做成立体的、扁平化的、卡通的、各种风格的都行。一切都可以靠你对项目的理解来选择。

包括在图形的基础上添加文字组合，这种组合的形式也可以有很多，设计成纹章的形式也是一种，这就是三元教育。

做设计说简单也简单，看我上面做的案例，两个基础的图形再加点文字组就拼出来了。那它难在什么地方？这个难点就在于想做好东西，我们要解决的问题很多，软件操作的问题、技法表现的问题、形式美感问题、设计思路的问题。前三种是靠多看多练可以解决，那最后的这个思路，也就是想法，它是怎么来的。

像这个三元，主题都很明确的给你了，还好说，现在有网络，找资料是很方便，但是更多的项目没有这种明确提示，如果我们平时没有足够的积累，需要的知识点听都没听过，怎么可能有想法，想用今天学到的方法抄都不知道抄什么。所以说长时间的坚持积累，才是做好设计最难的地方。不光是设计，干哪一行都一样。

经常能看到有人说原理没用、理论没用，设计以外的知识更没用，像前面讲的什么玛雅文字的历史都是废话，打开PS直接干才是干货，这种言论也没有什么对错之分，区别也就在于所处的阶段不同而已。

有些东西能帮你熬过当下，还有一些东西会让你拥有未来，这两种东西不管是什么，了解一些总是没错的。今天就到这里，我是紫川，期待你的进步，我们下期再见。