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什么是汉字图形化的设计?

举报K先生K先生发布于 2018-11-161万阅读83点赞7评论
我们在自己做项目的时候,如果没有什么想法,就可以考虑尝试使用这种方式。...

大家好,我是紫川。今天我们要聊的主题是汉字图形化的设计。对于平面设计来说,什么最重要?答案就是字体,字体是平面设计的核心要素之一,也是设计师首先要解决的问题,而汉字图形化,它是文字设计的一种非常重要的表现形式。 


汉字是我们中国人相互交流的重要工具,同时也可以称之为艺术品。而我们这里讲的汉字图形化的设计,它是汉字创意设计的一种重要表达形式。




如果把汉字向图形转化,创造出的元素既是字又是图形,或者把汉字和其他图形元素相结合,使汉字具有图形感、艺术性。这样做的话,本来熟悉的文字,变成了陌生的图形,也会带给人非常强烈的冲击力。




汉字的图形化,一般包括两种,一种是单字的图形化,还有一种是多个汉字的图形化,我们看几个例子就明白了。




像这两张海报的主体,就是单字图形化。注意左边海报红色标记的区域,区域里的图形就是把完整的汉字拆分,通过叠加、调整大小、改变颜色的方式重构而成的。而右边的这张海报则是把单个的文字,与插画结合在一起。




多个汉字组合而成的图形化,就是上面这两张海报主体的形式,多个字体整体进行图形化的方式,字面的意思就很容易理解。






汉字,它能运用自身的笔画特征,将信息传递出去,而且在历经几千年的发展演变以后,已经成为人类社会有史以来,信息含量最高的文字。根据史料记载,汉字的雏形,在龙山文化时期就已经具备了。




在众多遗址中出现的陶瓷刻绘符号,都有着很强的秩序性,并且会在器物的同一部位反复出现,它们是汉字的雏形,也是古人对汉字最早的记载。




像殷商时期,刻在青铜器上的铭文,其实就是汉字,这是汉字最早作为图形设计的应用案例。




比如司母戊鼎,它上面的“司母戊”这三个字,就是艺术品格很高的装饰图形。




汉字最早起源于图画和象形文字,在古代是没有手机可以拍照录像,我们的祖先用贝壳、结绳、刻绘符号来记载他们的生活,这些介乎于真正的图画和文字之间的图形,我们叫他们图画文字。




甲骨文是画图文字的延续,它属于古文字体发展比较完整的阶段,下面我们来研究一下甲骨文的主要特征。




外形保留了很多图画的感觉,什么形状的都有,不像现在的汉字那么规整。笔画比较匀称整齐,而且还有那种朴素、古拙的感觉。如果从整体上看,那个时候的甲骨文,已经具备了一些方块字的感觉。




像日、月、山、水、草、木、鱼、鸟等等文字,就是经过古人精心刻画的象形文字。甲骨文经过几千年的演变,形态由复杂,变得越来越简单,书写形式从大篆到楷、行、草等等,在后来就出现了现在装进电脑字库的各种字体。而我们现在看到海报和logo里的“图形化的文字”,都是现代人在古文字的基础上创造的。所谓的汉字图形化的设计,就是在汉字的基本内涵、气质的基础上,根据汉字的造字原理、图形的创意思维,再借助我们的想象力和各种设计手法进行的。




其实汉字图形化设计的表现手法有多,就拿分解重构法为例,分解重构是运用构成原理,把文字原来完整的形象,进行打散、切分,根据我们设计的需要,从不同的角度来重组这些设计要素。这种形态具有强烈的视觉感和艺术表现力,是我们设计海报主形象的很好选择。







汉字图形化的演变上面我们已经了解了,下面我们来看一下传统汉字中的图形化是什么样的,一共分成三个部分。





把汉字作为图形应用在设计中,最早应该是出现在青铜器上的铭文,而青铜器上铸造文字源于商代。在早期器物上,文字的数量还很少,就一两个字,大多是族徽或图像文字,作用和现在的logo很像。



比如前面提到的司母戊鼎,“司母戊”这三个字布局、气势和结构也能看出来那个时候,人们已经开始追求这种形式上的美感了。所以说这些铭文已经超出文字的属性,向图形跨越了,不能仅作为文字来看,还可看作一幅图形。




春秋时期的鸟虫文,是早期汉字图形化中的一种重要表现形式。特征是以抽象的汉字为基础,再进行有目的地添加装饰,这些文字的表现很符合人们的审美情趣。到现在来看,也算不上不过时,依然很漂亮。







在我们东方的文化中,书法是最精粹、最受尊崇的艺术形式之一。它以汉字为表现对象,用毛笔做为书写工具,几种简单的黑色线条,就能表现出生动的笔意、气韵,书法本身就具有很强的图形感。




而篆刻,它是在汉字图形化的设计和应用上,表现的更加突出的,可以算作是集书法与雕刻的精华于一身。




比如这枚印章“永寿嘉福”,里面的字体采用的就是篆,笔画匀称、似字似画,汉字图形化的表现很突出,很多品牌的logo也都很喜欢使用印章的形式对吧?




篆刻艺术由春秋战国发展到宋元明清,期间产生了很多不同风格。它们借助的汉字主要有篆书、 隶书、楷书等,其中汉印中篆书的雕刻,是汉字图形化的一种典范。




小篆的特点是比较柔婉、结构严谨;殳篆它的装饰味道比较浓,常用在古代的兵器上;而宋元时期的“九叠篆” 笔画盘叠在一起,最多达到十篆,也属于图形化的一种特殊表现形式。这几种书体字,每一种都将汉字图形化发挥到了极致,去研究他们的规律,会给我们的设计工作带来很多灵感。







比如“囍”字,基本上用的都是双喜,我们虽然在字典里查不到这个符号,但是在平时的生活中它却随处可见。它只是“喜”字的重复组合,符合了人们心中既古老又简单的愿望——“喜事成双”。




像奠、寿这两个字,分别代表着丧事和敬老祝寿,这是单字的图形化设计。而很多字体组合在一起的时候,是可以将这种图形化的表达,推向极致。




比如这个,很常见的“千寿图”,这里每一个寿字的笔划都精心设计,放在一起能营造出欢乐吉祥的气氛。在平时的生活中,人们还喜欢将这些吉祥文字应用在建筑、服装、剪纸等艺术形式上,用来祈福,传递祝愿。




比较典型的汉代瓦当设计,表示长生、富贵的有“长生未央”、“常乐富贵”采用的都是吉祥语,这些瓦当既能保护房屋建筑免受风雨侵蚀,又能作装饰、美化屋檐,功能性和美感都具备。




包括现在春节等重大节日布置的剪纸作品,大部分地方还是保留着用“福、禄、寿、喜”这样的吉祥文字。





像古代的漆器、铜器包括钱币,也是汉字图形化的应用载体。这些就是民俗中的汉字图形化,也是传统汉字在图形化设计中,很重要的一个环节。






传统汉字图形化设计的方向、用途理解了,下面的我们再来看看现代汉字图形化设计。





想理解并掌握汉字图形化的方法,想知道如何正确的从几千年历史的积累中找到灵感,就必须对这个概念有一定的理解与认识。




汉字既是文字又是图形,天生就具备两种功能,文字语言传达和装饰美化。具体一些来讲的话,汉字图形化就是根据我们的设计意图、汉字形体包括笔画要求来构思、设计的。而且汉字图形化要在符合文字的笔形、结构、重心、空间的同时,又保留文字的可读性、识别性,体现出汉字的内涵。




世界上很多设计师喜欢设计中国汉字,比如中国的吕胜中先生,在他的《意匠文字》这本书里就收集了各种形态的汉字。这些图形化的汉字对我们研究和学习帮助都是很大的。还有不少日本的设计师、艺术家也同样对汉字图形化的研究特别痴迷,比如日本的白静川先生。可以说,汉字图形化设计在现代设计中的应用,也是随处可见,已经成为当今平面设计的一种主流了。






在汉字图形化的应用中,最为直接、明显的就是汉字和标志的结合。标志是一种简洁,且具有一定象征意义的视觉符号。




它和文字都是由原始的符契、图腾发展而来。汉字它具备说明表现的特性,和图形符号的特征,是传递信息的载体。如果我们将文字进行整体或者局部的调整,让它变成既是文字又是图形的符号,就可以共同体现出标志的主题,更直接地向受众传递信息。 




而且这种形式从古至今,运用的都十分的广泛。像古代的商标,很多都是以人名、地名、店铺的名字直接作为商标的,属于一种比较原始的纯文字商标。如果我们把汉字和一些现代的表现手法结合,就能在表现中国传统文化底蕴的基础上,设计出符合现在社会审美的作品。




比如北京大学的篆字校徽,鲁迅先生的设计,这就是一款经典的文字图形化的设计作品。





讲到这里了,为了加深大家的理解,我们一起来设计几款汉字图形化的logo。中国是茶叶、茶文化的发源地,我们就以茶字为主题来进行这个设计。




在设计图形化的汉字之前,初学者一定要找一款优质的字体来做参照。如果上来就自己乱画,那这个字体的骨骼肯定控制不好的。这个案例,我们选择思源黑体来作为参照。




把大致的结构搭建出来,在基本形的基础之上,进行变化。




变化以后的茶字,中间方形的处理方式,我也参照了一款古代的篆刻字体设计的。新字体的骨架搭建好了以后,还需要对他进行细化。用倍数关系调整笔画之间的间距,字体上下的比例设置为1:1.414的白银比例,倾斜线条的角度为45度。




如果想增加一些历史感、亲和力,还可以把笔画的交界处处理成圆角的形式,这样一款图形化的字体就设计好了。这种字体就是前面的内容提到的,既是文字又是图形的符号,可以表现出标志的主题,更直接地传递信息。除了这款图形化的字体,我还做了其他的几种形式。




比如这款,所有的笔画都使用了圆角处理,有点卡通的感觉,风格也比较现代,适合用在年轻的品牌上。




还有这种形式,也是从第一款案例延伸出来的,是茶叶和茶字的同构。




这款也一样,有印章、剪纸的感觉,属于比较简单、常见的表现形式。




这款符号如果我们第一眼看到的话,就已经看不出来他是文字了,几乎就是图形了,不过看过前面文字图形化的变化,还是能从这个符号中找到一些文字的影子。




所以说,这款符号也同样是图形化的文字,只不过,它和单纯的文字相比,图形的属性已经远大于文字了,我们几乎无法识别出它的读音。




它作为文字的识别性,在这些图形化的文字中,是最弱的。有时候我们去看品牌logo升级的案例,经常会发现只要人家设计的logo稍微晦涩了一点,下面就有人说,识别性不好、看不出是干什么的等等的留言。首先要承认,这两点很重要,但是我们要记住,没有什么东西是绝对的,特别是在品牌设计这个复杂的框架之下。类似这种符号,它很可能是通过不断的提炼、演化出来的,受众可以通过慢慢的过渡适应这种符号,可能是品牌升级的产物。而且用图形配合文字的方式也可以解释这款符号,文字的识别性高一点就可以了。logo的图形和文字,他们是一个整体,是可以相互完善、互相补充的。在有些项目中,一款抽象的符号,简单、好记、容易辨认就足够了。




这些图形化的文字,加上文字组合的话就可以作为logo使用了,当然了,不加文字也没问题。这就是标志里的汉字图形化。






汉字图形化在海报设计中,同样是一种重要的表现手法。汉字除了具有自身的形态以外,它还能与图形实现融合,将文字与图形合二为一,能展示出极强的装饰感和视觉张力。





比如白木樟先生、靳埭强先生的作品,他们就是依据主题的内容或者设计需要,对汉字进行图形化的设计。




观者既能理解文字内涵和主题内容,又能被这种具有感染力的设计所吸引。




靳埭强先生设计的海报系列作品《自在》,将图形化的汉字和中国水墨技法相融合。使用这种形式,我们也可以根据做好的文字,进行海报的演变。




下面再来一起设计一张汉字图形化的海报,主题就不换了,还是关于茶叶的,茶叶展会的海报设计。还是上面的套路,找参照字体,搭好骨架。




这回我们使用替换笔画的方式来设计这款字体,在替换笔画的时候要注意,尽量不要动主笔画,能替换辅助笔画就替换辅助的,这样能汉字的识别性能强一些,也相对好控制。这里就把草字头的两点,和下面的撇和捺替换掉,换成茶叶强化主题,这款图形化的汉字就设计好了。




简单的解析一下含义,整体是汉字茶,填充的叶子即是茶叶又像人的眼睛,主题是关于茶叶的展会,眼睛可以代表展览、展示这个概念,算是比较容易理解的设计。





主体有了,下面我们继续给海报添加文字组,左面的就是海报中需要的内容,添加标题、活动时间、地点、主办单位等信息。




主体两边太空,把标题的英文通过重复的方式放进去,作为装饰元素。右下角把我们之前做的小logo放进去,这样整体构图就平衡了。




海报完成了以后,还可以看一下之前设计的图形化的汉字,他在这款海报中是作为主体图形使用的,如果把它单独拿出来,是不是也可以作为一款logo来使用呢?这个案例是完全没有问题的。










汉字图形化的内容应该是有一个大致的了解了是吧?我们在自己做项目的时候,如果没有什么想法,就可以考虑尝试使用这种方式。今天就到这里,我是紫川,期待你的进步,我们下期再见。


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